恒美-8848.net广告执行及阶段规划提案

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恒美-8848.net广告执行及阶段规划提案 恒美广告© 2016/11/18目 录1、年度品牌规划进程2、 2000年年度广告运作策略3、第一阶段广告执行策略4、 创意策略及表现通过 导目标消费群作出如下转变：无品牌忠诚者，习惯购买者，满意购买者，情感购买者，承诺消费者，从而达到建立品牌忠诚度之目的。 年度品牌规划进程品牌忠诚度价值1、 易推广；2、 易吸引新的消费者；3、 具较大竞争弹性；4、 可有效降低营销成本。 品牌建立品牌忠诚度的价值在哪里。 2016/11/18 步曲： 1、 迅速建立品牌形象。 2、 在快速发展中巩固 、 丰满已有品牌形象 ，抑制竞争对手的发展。 3、 利用盟友的品牌价值为 8848服务 ， 形成名牌 名牌的互补状态。 4、 拓展品牌发展空间 ， 走向国际化。 年度品牌规划进程2016/11/ 年度品牌规划进程网络中国的电子商务代表2016/11/18 品牌承诺： 在网络数字新世纪国 年度品牌规划进程2016/11/18策略：象广告 ,差异化求诉广告作为信息传播主体。 形象广告分为形象、拜年、服务、信誉 4部分。 差异化求诉广告为利益点承诺、 事件广告 3部分。 以媒体甄别目标消费群。 2000年年度 广告运作策略2016/11/18形象广告与差异化求诉广告的关系： 2000年年度 广告运作策略形象广告差异化求诉广告平行、互补、互动参与认知2016/11/18 8848 电子商务 中国 概念平台：利用 8848的品牌定位作为广告诉求 ， 使广告印象 、 品牌定位形成高度整合 ， 便于在目标消费群心目中树立清晰的 8848品牌形象。 以品牌形象推动认知 ， 以差异化求诉完善品牌形象 ， 形成平行 、 互动 、 2000年年度 广告运作策略2016/11/18 形象广告切入点： 承诺性广告：品牌承诺 、 以广告规模作为承诺； 服务能力 、 特点的求诉； 以第三者角度进行信誉求诉。 以形象实力推动目标消费群对差异化求诉广告的认知 差异化求诉广告切入点： 使消费者了解在 8848网站进行网络购物的品种齐全 、 支付方便 、 价格便宜 、 流行时尚 、 支付安全 、 送货迅速。 促进目标消费群的积极参与 ， 并从不同角度塑造 、 丰满品牌形象。 2000年年度 广告运作策略2016/11/18 1、树立 2、促进 知度、忠诚度的提高。 3、炒做概念，引导目标消费群对 2000年年度 广告运作策略 22 45为主；他们具有初中以上文化程度；月收入在 是注重创新 ， 接受新鲜事物较快的城市居民。 2000年年度 广告运作策略2016/11/18 递进 /分解 )： 2000年年度 广告运作策略实力 震撼形象实力 亲和力形象实力 风范形象服务、商誉平行、互动、互补求诉：差异化支持： 任支持：通过 好支持：差异信任差异化求诉求诉主线： 1、通过差异诉求 (使目标消费群产生 认知 ， 建立 品牌形象。 )2、通过 使目标消费群产生 信任 ,巩固 已有品牌形象。 ) 3、通过前 2个阶段的影响 (使目标消费群产生 偏好 ,拓展 品牌形象。 )了解· 子商务 中国B B 子商务 中国B B 第二阶段： 2000年年度 广告运作策略第四阶段： 子商务 中国B B B 子商务 中国B B 2000年年度 广告运作策略2016/11/18 第一阶段 广告执行策略第一阶段第二阶段第三阶段第四阶段时间： 广 告时间： 化 求 诉 广 告时间： 广 告时间： 异化求诉广告 传播目标划分 ：B 美国访华投资商B 、 B 第一阶段 第一阶段 广告执行策略形象 拜年 B 第一阶段 广告执行策略差异化求诉广告形象广告V 1/18 使广告具备销售力 ， 在每个广告表现中都提供目标消费群一个 信息接受理由 或 购买理由 ，以服务 、 信誉 、 承诺等作为形象的支持基础 ，以 创意 策略及表现形象广告：创你的电子商务新世纪差异化求诉广告：子商务 创意 策略及表现2016/11/18 震撼、刺激、幽默、单一诉求 将应用新的 创意 策略及表现创意 策略及表现创意 策略及表现平面表现创意 策略及表现平面表现创意 策略及表现平面表现 佳的结果!谢谢。