恒美-DDB公司介绍

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恒美-DDB公司介绍 恒美公司介绍恒美公司介绍我们的传统 1949年 6月 1日恒美由世界著名广告泰斗 “ 1945 年以来全美最具创意的 50部电视广告中有 9部来自恒美” 美国广告时代我们 .是为了寻找更好的解决之道平庸的敌人 我们的传统 创意先锋 我们的奋斗目标 新世纪的领袖 我们的战斗宣言 更佳创意，更佳的结果 我们成功的关键 可信赖的合作伙伴 我们的价值观 正直，多元和相互尊重 我们的精神 永不言败新世纪的领袖 “新世纪将引发一场新的创意革命。 我们必须再次改变广告规则。 这一次围绕 客户品牌的建立发展， 原来哪些充满 智慧广告已不能适应品牌在更大更复杂市场运作的需要。 一切新的工具和技能都将用于品牌的建立。 正如我们的传统， 我们渴望通过与众不同成为新世纪的创意先锋。 我们的广告将更加深入，更加创 新，更有趣味，最重要的是更加有效。 ”恒美全球美全球 世界最大的传信集团 重要组成部分 恒美在 96个国家拥有 206个分公司或办事处，是全球第三大国际广告网络公司 在美国广告公司排名第一 1999大中国区营业额 = 恒美在中国有三间分 公司 : 京 海 州络在中国为全球最大的传播集团 ， 欧尼康在世界各地建立了庞大的专业网络系统。 欧尼康各成员公司均为广告与传播业的顶尖公司。 更加经济有效广告传播服务。 络在中国恒美中国恒美网络互动网络及电子商务恒美广告品牌策略与创意富显博灵克顾问咨询有限公司公共关系浩腾媒体媒体计划及购买恒美广告 最具策略与创意的 品牌传播广告公司 根据客户需求整合服务资源，提供更加方便，更为专业的广告服务。 浩腾媒体 做为专业媒体公司浩腾将提供： 经济有效的媒体购买和计划服务 先进的媒体策划工具 广泛的媒体覆盖及谈判优势 准确的监测服务 策划 /创意 /媒体三位一体的国际互联网传播专家。 我们的客户 国 康柏电脑 国 大众 拿大国际航空 孚石油 头马 帕玛拉特 国农业银行 银行卡部 北京珠穆朗玛电子商务网络服务有限公司 岛海尔冰箱股份有限公司京主要客户强生 能牌 ，孚石油 ，高 孩儿面 、 可蒙头马威啤酒臣氏 (新奇士、碧泉 ) 嘉亮 孚石油 威啤酒 头马 帕玛拉特 曼可顿 施耐德电器 胡礼有限公司 州主要客户上海恒美创意组高级美术指导高级文案制作制作经理电脑美工创意部( 创意总监 )客户组客户总监客户经理、主任客户服务( 群组客户总监 )媒体组媒体策划媒体购买经理媒体监测媒体分析报告北京浩腾媒体( 总经理 )网络部（经理）北京恒美 广州恒美恒美中国( 总经理 )1/18广告代理收费 恒美将根据客户实际预算调整收费标准。 以下为 4 媒体： 媒体净价加 理佣金。 媒体折扣及优惠全部还给客户。 创意，制作及外付工作： 创意概念按小时收费。 北京 4A 国际广告公司收费标准：人民币 970元 /小时。 小时费不收佣金。 广告制作收费：根据第三方供应商报价单加收代理佣金，包括电视广播制作，平面制作，印刷品，促销类礼品等。 网络广告按小时收费 消费者座谈会等外付项目按广告制作标准收费。 广告营业及文化税 媒体按照佣金总额的 取； 创意制作按照报价总和的 取。 恒美广告 我们的创意作品恒美广告创意评估标准 恒美评估一个广告的效益，是用以下三项标准来衡量的： 相关性 原创性 冲击力 投资 （ 的） 回报 案例研究 : 康柏电脑产品形象广告 康柏服务网形象广告 大众汽车企业形象广告们使一个产品重新恢复活力，重塑了用户的信心市场背景情况 64位计算技术领域是 康柏电脑收购合并 多客户对 的前途心存疑虑，耽心康柏不再继续投资 使 上述疑虑对 康柏企业扩展迅速，虽然在 可动摇的世界级霸主地位，但其是否在 领域有同样的发展前途。 广告公司的任务重新为 立 端技术的产品形象。 康柏全力支持 立康柏致力发展 打击并铲除企业并购后各种流言对销售的负面影 响，增强客户信心。 巩固了 树立 品形象。 打消市场疑虑，强有力地支持了销售。 客户充分肯定和赞赏广告方向与表现。 广告效果服务网形象广告寻找差异优势，使后来者居上市场背景情况 服务一直是康柏的一个弱项 ， 并且是造成前一度中国市场销售滑坡的一个重要原因。 主要表现为： 主要竞争对手的服务形象已经深入人心 ， 如 惠普的满意度第一和金牌服务等。 竞争对手推出的服务形象与品牌形象相匹配。 康柏品牌在服务方面形象较差 ， 并且直接影响到康柏的整体品牌形象。 在对 品牌及竞争对手状况的专业分析基础上 ， 恒美找出康柏品牌存在的问题 ， 并建议 ： 树立康柏服务形象 ， 以推动康柏品牌整体形象 ， 整合品牌资源 ，加强品牌在市场上的竞争力。 广告目的 为客户在业界建立明确的服务形象。 改变用户对康柏服务的原有印象。 增强品牌竞争力 推出康柏全面服务概念，与竞争对手服务形象形成优势差异。 在服务形象优势差异的基础上，发展、建立康柏服务子品牌形象。 专业媒体和售点传播相互支持与配合。 在 竞争对手形成服务概念差异，提高了品牌的整体形象和市场竞争实力。 使用户和潜在用户全面了解康柏服务的具体内容，为将来市场对服务的更高要求打好基础。 得到客户与康柏用户一致认同。 广告效果2016/11/18其它平面设计2016/11/18其它平面设计中国市场企业形象广告市场背景情况中国消费者对合资产品桑塔那和捷达的了解程 度高于大众品牌本身。 大众是世界第三大汽车制造商，享有生产高品 质汽车的声望。 十多年来一直向中国汽车工业提供合作。 中国消费者不了解大众标识及大众汽车的品牌 价值。 广告目标在中国建立清晰的大众品牌形象。 市场沟通策略通过平面和电视广告传播大众品牌的价值所在。 采用具有冲击力，新颍和幽默的创意表现将传递预先设计的信息。 大众 (业形象广告d 创意执行核心主题 :“ 大众之所以能给您的生活增添艺术的享受，凭借的是值得您信赖德国技术和品质。 ”主题标题 : “ 德国杰作，值得信赖 ”大众 (业形象广告 通过一年的广告投放，大幅度提高大众品牌知 名度 重新明确大众标识和品牌之间的关系 确立大众高品质汽车的地位，为大众进口车做 好准备。 寻求更大发展，吸引更多网民，决定进行整合传讯以解决 网络购物在推广中遇到诸多阻力的问题， 响网络购物因素如下：1、对电子商务缺乏认识，对网络购物缺乏了解，不了解购物、支付过程；2、消费者没有尝试过网络购物，同时受个别媒体报道影响及个人主观判断，认为购物速度慢，认为网络交易缺乏安全性；3、受传统商业影响认为缺乏选择与购物的真实感觉。 广告目标 树立中国电子商务第一的品牌形象。 促进 8848在目标消费群中的知名度 、 认知度 、 忠诚度的提高。 对电子商务概念进行清晰诠释 ， 使目标消费群有所认知。 从而促进目标消费群访问及上网交易。 市场沟通策略 鉴于目标受众的生活习惯 ， 通过平面广告传播网络购物的价值 (在。 以具有亲和力的表述传递企业形象与品牌个性。 以媒体甄别目标消费群 ， 形成整合传讯。 1/18 创意策略： 广告求诉按形象广告 ,差异化求诉广告进行归类划分。 根据网络互动性的特性，分阶段、分步骤进行传讯：了解参与认知忠诚。 女篇任篇 拜年广告 拜年广告 拜年广告 水篇1/18广告效果1、广告有力的促进了销售。