中国安吉高山民谣节活动方案－公关活动广告策划

中国安吉高山民谣节活动方案－公关活动广告策划内容摘要：

中国安吉高山民谣节活动方案－公关活动广告策划 亿途天下·行者无疆2010 中国·安吉首届高山民谣节前言·市场分析前景：音乐节对地区旅游的影响音乐节在国外，已经融入了人们的生活方式中，更成为了提升一个地方城市品牌、旅游品牌的重要形式。 如德国，仅 8000 万人口的国家每年竟有 300 个音乐节，每个音乐节特色分明，吸引了全球大量观众，促进了旅游业的发展。 而在国内，音乐节+旅游是近年来才兴起的一个新概念。 最著名的如北京的迷笛音乐节、摩登天空音乐节，丽江的雪山音乐节等，每年为当地带去大量游客。 最新的如江苏镇江、张北草原也是个成功的个案。 自前年镇江引进迷笛音乐节之后，镇江成为乐迷心目中又一个摇滚圣地，镇江通过音乐节重新包装了自己的城市品牌。 而原本默默无闻的张北草原也因张北音乐节的举办声名鹊起。 现状：音乐节遭遇同质化危机正是因为看到音乐节对旅游业的影响力，所以近两年来国内音乐节也迅速增加，但并不是每一个音乐节都获得成功。 如 7 月份刚举办的苏州音乐节，虽然耗资 1000 万，舞台和嘉宾阵容都达到了国内之最，但是观众却远远不及预期。 据初步统计，从今年五一至十一期间，全国大型音乐节至少有 17 个，这还不包括仅举行一天或在非户外场地以“音乐节”名义举办的活动。 “音乐节”已普及化并降格成一个谁都可以参与的演出项目。 在音乐节的老观众来看，很多阵容雷同并没有提供更多有吸引力服务的音乐节已经越来越无趣。 定位不够清晰，阵容多有重复是这些音乐节失败的主要原因。 目前音乐节正面临同质化危机。 当各地都举办音乐节后，音乐节反而成了没有特殊吸引力的内容，项目又变回了传统的旅游节。 内地音乐节还处于普及现场音乐的阶段，除了迷笛更摇滚、草莓更时髦、张北可以露营外，绝大多数音乐节并没有实现核心价值的区分。 出路：做定位明晰、特色分明的音乐节反观国外的成功案例，日本的富士音乐节和 乐节仅相隔一周先后举行，两个单日门票都是 1000 元人民币左右，但两个音乐节也都异常火爆。 最根本的就是两者定位不同。 富士音乐节与自然景色、温泉、民宿相结合，音乐风格多样，门票稍贵，中年观众较多。 主打城市感觉，观众较年轻，每年闭幕时的焰火表演也成为特色。 因此，我们应该借鉴音乐节的成功个案，办定位清晰、特色分明的音乐节，才能吸引观众，并使其可持续发展。 亿途天下·行者无疆时间10 月 23地点安吉天荒坪镇江南天池景区目标群体长三角自驾车友、年轻群体主题 听竹海清韵 到天荒地老2010 中国·安吉首届高山民谣节活动安排音乐演出第一天（周六）：15：000 八小时户外不间断演出；10 组乐队/音乐人第二天（周日）：14：000 六小时户外不间断演出；8 组乐队/音乐人其他活动音乐节前一天（周五）晚上，及音乐节第二天晚上播放露天电影；除外，现场进行唱片签售、创意市集、现场涂鸦、洲鼓集会等多种现场活动烘托音乐节气氛亮点一、乐动竹海 “中国安吉 2010 竹海天韵高山音乐节 ”期间邀请全球知名乐队以及国内知名新老音乐人和乐队。 以及现场将有全国歌手大擂台，多名选秀歌手将现场飚歌。 二、怀旧时光在主会场内露营区域放映怀旧电影，让游客体会幕天席地、明月星空下观看怀旧影片的浪漫体验。 三、韵律山水分享独特的景观视觉。 江南天池处于浙江省天目山北麓的安吉县境内，位于海拔近千米的亿途天下·行者无疆天荒坪，在翠竹簇拥、群山环抱之中，它以亚洲第一、世界第二的天荒坪抽水蓄能电站为依托，将雄伟的电站建筑与秀丽妩媚的自然风光结合，成为了安吉生态旅游中的一道亮丽的风景线。 山水孕育着江南的风花雪月，构造了神工鬼斧的江南天池，源远流长的江南天池，让你放浪于形骸之外，放逐于山水之间，张扬和释放你的人生个性。 四、活力体验通过穿梭巴士让游客能便捷的参与天荒坪各户外运动项目，如滑草、彩弹射击、攀岩、山地摩托、等户外娱乐项目，让游客尽情享受天荒坪户外运动的魅力所在。 形成观众与演出人员的互动，增添现场氛围。 五、野外露营音乐节包含丰富的文化娱乐元素和社会活动，分设野外露营、户外运动、美食体验、歌迷个人秀、街头艺术等多个板块活动，让游客们感受别样的山地文化以及前所未有的音乐体验。 活动宗旨实施“音乐+旅游 +文化”的战略1 通过成功举办露营音乐节活动,让其成为该县每年一届的文化品牌，实施 音乐+旅游+文化的战略。 2 躺在绿茵草坪仰望星空、聆听美妙的音乐是国外露营音乐节最为引人向往的特点。 受制于场地原因，中国大部分音乐节都是在沙地、泥地、硬地上进行露营。 而此次音乐节 凭借天荒坪得天独厚的自然条件，将带来全国首次高山草地露营音乐体验。 3 音乐节包含丰富的文化娱乐元素和社会活动，分设野外露营、户外运动、美食体验、歌迷个人秀、街头艺术、等多个板块活动，让游客们感受别样的山地文化以及前所未有的音乐体验。 功能分区 主演出区：歌手及乐队带来酣畅淋漓的超长时间演出； 露营区：主演出区内规划专属露营场地，增添现场氛围，帐篷容量约 3000 顶，并配套公用水电及卫生间设施； 露天电影区：在露营区一侧设置露天电影放映区，丰富音乐节期间的娱乐生活。 媒体中心：活动支持媒体形象展示及办公帐篷搭建区； 赞助商展示区：各活动赞助商形象展示； 餐饮区：主场地内设置美食区，提供互动及聚会场所，让人们可以在观看 表演及游览区时都能便利解决饮食问题。 亿途天下·行者无疆邀请嘉宾方案一：明星阵容邀请内地+台湾+香港的著名民谣歌手，打造民谣版“同一首歌”备选明星：老狼、黄建为、林一峰以上歌手均为知名歌手。 同时，邀请黄建为等很少来内地演出的民谣音乐人参加演出，增强可看性。 另，为增强音乐节活跃气氛，邀请崔健等老牌摇滚音乐人参加。 方案二：民间音乐人与十三月厂牌、无花果厂牌等著名民谣厂牌合作，邀请旗下音乐人。 备选音乐人：小河、小娟、周云蓬、张玮玮、郭龙、洪启、何力、川子、山人乐队、钟立风、万晓利、曹方、邵小毛等。 以上音乐人均为国内民谣节具有影响力和观众缘的音乐人和艺术家，多次参加国内外的音乐节，极具现场感染力。 方案三：选秀与电视台合作，选拔浙江本土的原创音乐人和乐队。 音乐节现场进行决赛。 方案四：民间音乐人+选秀选拔出来的浙江本土音乐人与其他民间知名音乐人同台演出。 效果评估本次活动将通过音乐节，多形式、全方位的宣传以及音乐节本身所具有的感召力和影响力，打造天韵国际音乐节品牌，采用节庆推动品牌，演艺带动游客的形式，提高安吉旅游影响力和竞争力，推动音乐事业的交流与发展，使之成为长期的、可持续发展的高品质音乐盛事。 由音乐节吸引大量游客来观光旅游，势必会拉动经济增长。 音乐节预计游客量将达到 1 万人次，游客的吃、住、行、玩将形成一个巨大的消费团体带动安吉以及湖州的经济发展。 预计音乐节的直接收益将达到 100 万元，带动周边消费收益将达到 400 万元。 预算项目名称 明细项目 具体内容 费用 1 乐队费用 乐手出场费餐费、饮料交通住宿18 组 另计亿途天下·行者无疆2 记者 演出现场报道 60 人 *1000 元/ 每人 6 万车马费 3000 元住宿餐饮 3000 元3 保安 150 人*50 元*3 天 2 3 万4 广告宣传费 大型彩色海报 1000 元 *100 张 10 万电视媒体 现在录制、制作、宣传 8 万普通海报传单传单 5000 份*3 天 ；海报 3000 份*10 元3 2 万条幅 50 元 *500 条 2 5 万展板 400 元*10 块 4000 元新闻发布会 场地、交通等 1 万宣传点 5 万5 舞台灯光器材舞美、灯光、音响、工作人员40 万6 办公费用 交通联络费 10000 元演出餐饮费 1 万劳务费 2 万其他 2 万7 志愿者 交通、服装和帽子 150 人 15000 元劳务费 100 人*50 元*3 天 1 5 万8 帐篷 3000 顶 20 万9 前期策划团队劳务费 平面效果图、海报、计，文案策划、网络宣传10 万总计： （不包含艺人费用） ，总共约150 万。