华宇广告-红旗帖满重庆-K牌痛可贴2002年品牌整合推广案（市场导入期）

华宇广告-红旗帖满重庆-K牌痛可贴2002年品牌整合推广案（市场导入期）内容摘要：

华宇广告-红旗帖满重庆-K牌痛可贴2002年品牌整合推广案（市场导入期） 2016/11/18 红旗帖满重庆 002年品牌整合推广案（市场导入期）2016/11/18 红旗帖满重庆 场目标及品牌目标 方案实施后的第 1 树立 “ 新型强效止痛贴 ” 的品牌形象，让消费者（传播受众）认同 “ 为市场强势品牌。 以 “ 爱成模式 ” （ 量（即品牌知名度、理解度、区分度、可信度、愉悦度）达到行业前 3位。 产品在目标顾客指明购买率达到行业前 3位。 7月（导入期） 8月（导入后期）9月（进入快速 成长期）销量曲线品牌认知2016/11/18 红旗帖满重庆 个方面：服务流程渠道及终端、传播流程（如图）考虑到市场导入期及企业运作具体情况消费者是重点， 红旗帖满重庆活动主要以这种途径为主。 2016/11/18 红旗帖满重庆 全方位，多层次，立体化的品牌传播策划 原则 ： 哪 痛往哪贴 ”B 整体计划： “ 红旗帖满重庆 ” 系列推广司负责品牌整合传播建议 ， 广告创意制作 、 发布工作。 贵司负责营销推广和全面管理监控。 2016/11/18 红旗帖满重庆 诉求 ：“ 红旗帖满重庆 哪痛往哪贴 ”基本诉求（理性）A。 产品（ 纳米，生物陶瓷等B。 症状及治疗观念：病痛，贴服感觉C。 疗效重点突出理疗效果及临床案例基本诉求（感性）A。 红旗帖满重庆 ”冲击波， 品意义 “ 止痛贴 带给消费者的愉悦 结合“ 日游”进行感性诉求。 阶段性诉求根据市场情况及诉求重点如目前可以社会关注热点或消费者兴趣点： “世界杯”“夏日休闲游”为背景，乘势而为，产生广告“叠加效应”消费者2016/11/18 红旗帖满重庆 见后图）。 红旗帖满重庆行动纲要出红旗这一标识和产品 身店招， 期主诉媒体）导购员服装产品终端陈列相关道具（赠品等）2016/11/18 红旗帖满重庆 动内容及目的 时间进度（ 7备注品牌展示主题： “ 红旗帖满重庆 ” ；车身，挂旗，终端 的：品牌形象展示，提高知名度。 电视及报版广告持续发布。 产品介绍主题： “ 新技术，新疗效，新感觉 ” ；电视，系列报版， 纸扇及试用装疗效介绍主题： “ 哪痛往哪贴结合案例作系列诉求 ”。 电视，系列报版（软硬炒作）， 端宣传； “ “ ，（专家现场咨询）鼓励购买主题： “ 轻松夏日游 ” 购物抽奖活动；（包装袋回收换取产品活动）公关活动主题： “ 爱心体贴 ” 敬老活动（配合系列功效介绍（至下月重阳节前后）通路激励主题： “ ） ” 评选活动2016/11/18 红旗帖满重庆 针对消费者 及通路 红旗贴满重庆 有痛免费贴”（主题 “红旗贴满重庆 轻松夏日游”（重点 “红旗贴满重庆之 老年证享受优惠”（基本 “红旗贴满重庆 包装盒回收换购产品”（选择性 “红旗贴满重庆 销售明星店（人）”（通路促销）第一阶段第二阶段第三阶段七月 九月八月2016/11/18 红旗帖满重庆 产品陈列 “ 横幅看板张贴画最佳产品陈列方式（产品清洁整理上下排面对齐，主推产品正中，与目光平行处）导购员（营业员） 挂旗 +赠品堆头 生动化演练2016/11/18 红旗帖满重庆 假日地点 ：城区中心开阔地，靠近重点经销部为宜参加人 ：业务员，促销员，商家，特邀专家活动内容 ：主题宣传，产品，医疗咨询，产品导购等。 准备物品 ： 幅，易拉宝，展板，扩音器等。 1 场地联系，活动告知。 2 到达现场，进行场地布置。 3 发言说明：公司介绍，本次活动主题，市场背景说明，产品功效，组方说明。 4 促销内容。 5 医务咨询，回答观众提问6 产品现场演示（资料散发）参加人员进行总结，帐务总计促销过程效果评估2016/11/18 红旗帖满重庆 销渠道设计 （ 一 ） 市场营销系统的建立 （ 略 ） （ 二 ） 市场营销渠道的设计 （ 略 ）2016/11/18 红旗帖满重庆 企业人员信息收集系统设计及报表 (略 )。