汇源PET新产品方向讨论－广告培训

汇源PET新产品方向讨论－广告培训内容摘要：

汇源PET新产品方向讨论－广告培训 汇源 新产品分析 竞争品分析（命名及策略） 我们机会 我们的想法汇源产品描述 一种即饮型的复合果汁饮料 ， 有四种颜色 （ 红 、绿 、 紫 、 黄 ）。 每种颜色的果汁饮品都富含两种水果的成分及更多的维生素及微量元素 、 热量更低。 果汁颜色靓丽 、 透彻悦目 、 感觉一级棒；除了能满足解渴的要求外 ， 还能够给你以赏心悦目的感觉；喝起来 ， 口感极佳；四种颜色 、 四种口味 、 每一种口味都能满足你在不同时刻的需要。 产品描述 红色 曼越莓 + 代表热情 、 浓郁 绿色 柠檬 +薄荷 代表清爽 、 安静 紫色 蓝莓 + 代表典雅 、 浪漫 黄色 芒果 + 代表尊贵 、 成熟竞品分析（所选取的产品为投放量较大，在市场有一定声音的产品）果汁类产品分析果汁类主要竞品统一鲜橙多统一鲜橙多鲜的每日品：品牌定义：产品传播概念：满足每日所需维他命 丽时尚的多喝多漂亮 /多 他命 “ C”视觉化形象化推广策略：品牌：产品：品牌定义：产品传播概念：新鲜营养，补充每天所需维生素 清新健康有活力自然健康每一天理性承诺：推广策略： 明星路线品牌：产品：品牌定义：产品传播概念：原料来自巴西鲜橙产地，含更多维他命 热情奔放的，活力健康的鲜橙来自巴西，更多维他命 广策略： 强调原料产地来源品牌：产品：品牌定义：产品传播概念：不含防腐剂 /营养成分有效保留 /口感纯真汇源真鲜橙喝汇源果汁，走健康之路真 “ 橙 ” 爱你每一天理性承诺：推广策略： 强调健康，口味纯正品牌：产品：品牌定义：产品传播概念：富有营养，含有维生素 鲜蜜桃汁年轻快乐，青春时尚我喝我的水果我快乐理性承诺：推广策略：借助品牌原有资源优势，强调青春动感品牌：产品：品牌定义：产品传播概念：除含有果汁，还含有钙和维生素 .广策略：角色行销，为小朋友度身定做品牌：产品：品牌定义：产品传播概念：蔬菜的营养，水果的美味牵手牵手果蔬汁健康的，营养的，自然的你和你的身体都喜欢理性承诺：蔬菜和水果二合一更富营养推广策略：我们可以说什么。 颜色、个性、口味、品质、专业。 我们可以借助的：汇源的品牌优势、消费者对汇源产品的认可、消费者对于汇源产品品质的认可。 我们的命名方向 感性方向、理性方向感性方向：心情系列 都市心情果园心情真心情吻系列（ 你系列（热情、天真、浪漫、成熟）果前浪漫我们的命名方向 理性方向爱果主义（态度决定一切、我有我的主张、因为爱所以我更专业、更出色。 ）爱果派（我有我的主张、我有我的看法、这是我的个性）爱果族心情怎么样。 喝不同颜色的饮料、给你不同的感受、是要放松、热情、还是浪漫。 想表达自己的心情吗。 喝心情饮品，不同颜色、不同的味道、一样的真切，体贴你的心情。 都市心情、你的心情。 我们的命名方向 颜色四色传奇（这是一则关于爱情的传说、有人说如果你在开放的梅树上找到一朵四色的花，那么你就可以找到你爱的人也可以找到一个爱你的人）所吸收 们所命名的方向 四叶传奇 爱情四重奏。