金长城-金龙鱼花生油CF创意提案

金长城-金龙鱼花生油CF创意提案内容摘要：

金长城-金龙鱼花生油CF创意提案 金长城国际广告 广州 金长城国际广告 广州 金龙鱼花生油广州 2一、 关于金龙鱼金长城国际广告 广州 3抑制 “ 鲁花 ” 花生油的膨胀，进而影响到其他品牌的市场区域。 产品定位 ：食用油专家金长城国际广告 广州 4传播认知 ： 1、 98 温暖亲情 ” 为主。 从情感、利益、认知建立起一种消费者利益，这段期间主打广告语为：温暖亲情，金龙鱼的大家庭。 2、现在主要讲 “ 健康 ” ，希望能从日常炒菜的 “ 香 ” 味提升到健康，体现出对消费者生活的一种保证和关怀。 金长城国际广告 广州 5目标消费者 ：中性偏女性，年龄在 25们大多已成家，是新时代的职业女性形象。 金长城国际广告 广州 6品牌调性 ：体现出一种富贵象征，整个 潮、年轻的气息，同时也希望延续金龙鱼的一贯调性 温暖亲情，充分沿用其十几年来建立的品牌资产。 金长城国际广告 广州 7传播策略 ： 1、 风味 承接金龙鱼品牌的元素、资产，由其炒菜生成的美味，体现出金龙鱼的独特风味，使之成为中国传统文化风味的一个代表 ，进而将其领导性品牌的大气表现出来。 2、 香 以其国际化的质量标准、工艺生产、设备、原料作为支持点，但 “ 香 ” 这个元素是作为铺垫，因油香而使菜变得美味。 金长城国际广告 广州 8二、 广州 9呕气篇金长城国际广告 广州 10 说明：通过金龙鱼和夫妻间的日常小事联系起来 ，从而传达出金龙鱼不仅是炒出美味佳肴的好帮手 ，更能够为生活添滋味 ， 令生活更融洽。 呕气篇金长城国际广告 广州 11 表现手法 ： 以夫妻生活作为背景，表现出即使丈夫是一个非常不懂厨艺的人，在金龙鱼的帮助下仍能炒出可口的菜肴。 另外，夫妻之间拌嘴、呕气是常有的事情，但解决办法各有不同，本篇将金龙鱼花生油提升为解决夫妻小矛盾的办法之一。 呕气篇金长城国际广告 广州 12呕气篇金长城国际广告 广州 13男女篇金长城国际广告 广州 14男女篇 说明：用概念来表现金龙鱼炒菜风味可口的利益点，在原有油香的基础上使之丰富、升华并完善起来，凸显其传承中华饮食文化风味这个中心点。 金长城国际广告 广州 15 表现手法：现代生活中，每一个人都可以被称为“饮食男女”，有人说：“要抓住男人的心，先抓住他的胃。 ”本篇即由此衍生出“女人用厨艺俘虏男人”、“男人用厨艺征服女人”的概念，用它来到达受众的内心，从而传达金龙鱼花生油炒菜风味佳的产品点，达到加深记忆的目的，同时也使金龙鱼成为男女之间的调和剂。 男女篇金长城国际广告 广州 16 表现手法：另外，本篇拍摄风格与众不同，在当前同类产品广告中还未出现过此风格的 播出的话，可避免被众多同类产品广告淹没其中。 男女篇金长城国际广告 广州 17男女篇金长城国际广告 广州 18父子篇金长城国际广告 广州 19 说明：金龙鱼使生活更为美满，也为情感的表达提供了一条通道。 在秉承金龙鱼一贯的温暖、亲情的基础上，我们赋予产品一些更为活泼、幽默的元素，丰富品牌的形象。 父子篇金长城国际广告 广州 20 表现手法：经过金龙鱼花生油的烹制，使菜肴具有不可抵挡的风味，可以让男人回归孩童心性，与儿子展开争夺美食的暗战。 男人在所爱的女人面前，经常会表现得如同孩子一般，家里有丈夫和儿子这两孩童的女人是最幸福的。 整条片充满生活情调，显得较为现代，充满朝气。 父子篇金长城国际广告 广州 21父子篇金长城国际广告 广州 谢谢聆听。