上汽通用五菱CIS代理公司招标说明文件－广告培训

上汽通用五菱CIS代理公司招标说明文件－广告培训内容摘要：

上汽通用五菱CIS代理公司招标说明文件－广告培训 荣广告1/18 1上汽通用五菱 0/31荣广告1/18 2问卷中的主要问题 代理公司的主要人员 代理公司组织及服务 最高管理层参与商品服务 代理公司人员培训及发展策略 得到及失去的商品 代理公司对有效 荣广告1/18 3目录 公司简介 项目组成员及相关职能 公司基本组织图 三阶段） 昌荣的特点 创意及调查部门描述 如何服务于客户 昌荣的一些作品 昌荣高层的职能与作用 昌荣培训 昌荣对于 荣广告1/18 4北京昌荣艺术广告公司简介始终禀承着为客户做有“行销行动力”的广告为宗旨的广告公司。 昌荣九字真言“说实话、做实事、重实效”连续三年中央电视台“十佳广告代理公司”2002年年营业额逾三亿元。 荣广告1/18 5昌荣的广告观观念国际化，作业本土化昌荣的广告作业以市场分析和消费者调查为基础，传播策略为指导，发展最有效的创意表现和媒介购买。 把握中国市场的脉搏，用中国的方式赢取成功。 荣广告1/18 6项目组成员及相关职能总协调人 调安排项目组总体情况窦山平毛观岳牛锐项目负责人阶段落实 荣广告1/18 7北京昌荣艺术广告公司基本组织图总经理：党合 常务副总：李刚 副总：窦山平 总经理助理：熊勇、牛锐昌荣公司中视合力广告有限公司 合力昌荣广告公司 财务部 人事行政部 总经办客户服务销售部客户中心 媒介中心 创意中心 资讯中心医药部非医药部计划部央视部地方部创意部设计部制作部市场研究网站管理维护财务核算财务计划人事部行政部荣广告1/18 8第一阶段项目确立“企业形象形象工程”决策委员会 组织建立 “企业形象形象工程”专家小组内部调查 外部调查企业实态调查企业实态调查报告企业命名企业理念整合及形象目标定位企业实态调查报告项目确立荣广告1/18 9第二阶段 企业理念共识培训程序 内容基础部分 确定视觉要素的基本要素（标志、标准字、标准色）第一次开发整合1、企业理念的图形化开发2、理念图形调查3、理念图形整合第二次开发整合4、 按照整合后的理念分方向进行标志开发设计5、组织专家和企业进行评议、整合6、确立最适合企业的标志最终方向第三次开发整合7、对标志进行精细化作业8、评议、整合9、确定标志荣广告1/18 10第三阶段视觉形象导入推广基本系统 企业形象识别手册 应用系统企业员工的推广培训 成立企业形象督导小组企业形象导入新闻发布会视觉形象导入推广荣广告1/18 11昌荣广告创意创意的核心在于为客户解决行销的根本问题。 昌荣以国际化的创意水准，遵循本土化的创意准则，创造出一支支打动人心、推动销售的优秀广告作品。 做实效创意。 荣广告1/18 12创意之见 做服务于行销的创意，这是一个把创意转化为强悍的行销力量的创意中心、这里聚集着一群甚是执着的人。 在这里每一则广告创意不仅仅是为了要吸引眼球，而是要求它可以为这个品牌做些什么，我们禀承创意服务于行销。 当单项创意或设计、制作（策略已确定的情况下）创意部门代表直接与客户联络。 荣广告1/18 13市场研究部之说错误的资讯所产生的破坏力，远苦甚于没有资讯 市场研究部秉承“为行销策略提供客观资讯”的宗旨，提供基于市场监测信息系统基础上的市场资讯服务，定期或专项市场分析服务、市场调查执行或监控服务，还可为客户量身定制基于网络技术的专项信息服务系统。 强大的市场信息收集系统，监测全国 368份报纸， 68份杂志平面广告与市场动态信息；良好的市场调查执行监控能力。 当客户需要单项市场调查、或需要单独提供每日 /每月市场动态信息简报时、客户专项信息服务系统。 荣广告1/18 14昌荣的 业本土化。 讲究行销的媒介解决之道。 荣广告1/18 15团体 /资源 昌荣在 各媒体的关系都较为紧密。 昌荣一直致力于做媒体与企业的桥梁。 在 2002年经过昌荣的努力我们促成了中央台广告部走进天士力集团，这是中央电视台广告部 第一次走进一家企业，此举实践了媒体与客户零距离深度互动。 昌荣拥有 110多家电视台的媒体平台 阿里斯顿 930剧场。 荣广告1/18 16提供整合的市场推广服务 传播策略制订 广告创意与制作 装设计 媒体策略制订，媒体购买、发布及监控 市场咨询及研究 公共关系及促销活动 专业培训 营销顾问荣广告1/18 17如何服务于客户 目服务小组 项目服务小组作业 客户确认市场背景市场目标行销策划消费者调查传播目标传播策略行销传播计划创意策略与创意表现媒介计划客户 /项目服务小组 项目服务小组执行评估市场研究计划执行预算控制荣广告1/18 18看看我们的一些作品分享我们的智慧火花荣广告1/18 19石药集团兴集团荣广告1/18 20荣广告伦食品 荣广告1/18 21歧黄药业 洁明快的线条围绕成一个环扣的双手，图案中心象双手托出一颗心，整个标志寓意歧黄药业全心全意的以真诚之心来面对每个消费者。 整个标志以绿色为主色调寓意活力与健康、荣广告1/18 22最高管理层作用第一时间了解客户需求；第一时间部署相关职能职责；第一时间反馈工作进程执行层人员参与作业的项目1、前期的资料收集分析、提交阶段报告。 2、工作进程中相关环节与客户对接确认3、实施进程中的每一个细小环节。 、荣广告1/18 23昌荣的培训及发展策略俗语说：“授人以鱼，不如授人以渔”昌荣一直希望建立一个平台 ,为客户、为员工提供一个更好的发展平台 . 培训对于昌荣的员工来讲是一个必要的进程 ,新员工进入昌荣的第一件事是接受公司培训 ,有关公司理念的 ,公司流程等诸多方面；每个部门都会根据员工状况定期进行内部培训；每月的最后一天是公司的培训日，届时 荣广告1/18 24得到的及失去的商品 在过去的日子里，昌荣还没有失去客户。 导入 药集团、歧黄药业、联邦制药、天伦食品荣广告1/18 25昌荣对于导入 有效导入 套好的 始有终的贯彻到底。 对于 相关执行标准进行评估和考量。 荣广告1/18 26与您共肩，共创美好明天。