春节及元宵节主题活动方案

春节及元宵节主题活动方案内容摘要：

春节及元宵节主题活动方案 附件：春节及元宵节主题活动方案为在春节期间公司将于 2006 年 1 月 28 日2 月 12 日组织实施名为“芙蓉园里闹 新春·财源 滚滚一整年” 的主题活动。 为确保活动顺利进行，特制订本方案。 一、活动时间：2006 年 1 月 28 日2006 年 2 月 12 日（即农历乙酉年腊月三十至丙戌年正月十五）二、活动主题：芙蓉园里闹新春·财源滚滚一整年大唐芙蓉园新春民俗绝艺大擂台三、活动目的：1、丰富大唐芙蓉园春节期间的游园娱乐性和参与性，进一步聚敛广泛的人气和巨大的品牌影响力；2、引导并改变本地节日旅游市场消费习惯，实施品牌灌输策略，增加大唐芙蓉园的文化氛围，使其成为消费受众心目中有内涵的多元化休闲娱乐首选景点；3、吸引以家庭、旅游为主的消费市场， 为日后公司举办以民俗传统文化为主体的市场活动积累经验。 四、宣传元素大唐芙蓉园今年春节最热闹西安最具人气的新春卖场。 西安最具财富的新春商机。 西安最具黄金价值的十五天。 0 元入驻大唐芙蓉园新春黄金卖场， 轻松赚取春节财富之源新年财富第一站，芙蓉园里开 门红敬拜华夏第一财神赵公元帅，恭迎中国唯一“ 财界真神”吃遍天下风味美食，感受中国民俗文化福 临门、禄上 门、 财进门体 验“ 福文化” ，步入“幸福年”出神入化、惊险刺激的天下第一 龙“ 火 龙钢花”表演精彩纷呈、目不暇接的民俗 绝艺大擂台绕 梁不绝、传韵三秦的新春 戏剧大舞台团 聚家庭年夜饭，体验超级唐御宴绚丽夺目、震撼 视听的新春大型焰火激光表演奇珍异品，商贾通融的唐集市新春之旅规 模空前、年味十足的新年 欢乐大巡游元宵节赏花灯，猜灯 谜点燃幸福火。 释放平安年。 迎新春，大唐芙蓉园名犬 竞技大会新春红包大派发。 新年礼物送不停。 打造西安最热闹的新春游艺主场。 创造西安新春文娱活动新纪元。 神奇虚幻、感官刺激的全球最大水幕 电影大唐追梦世界唯一、中国第一的大型梦幻 诗乐舞剧梦回大唐 继全球最大水幕电影大唐追梦之后，大唐芙蓉园斥巨资全新打造的又一惊世力作大型景观音诗画梦幻表演大唐狂想全球首演式将在春节期间于大唐芙蓉园隆重推出。 敬请瞩目。 五、促销策略促销主题：新春搜“狗”大行动1、促销时间：2005 年 1 月 29 日2006 年 2 月 4 日2、促销手段：前期通过宣传报道及市场推广等手段向市场告知，在大年初一至初七期间，凡是生肖属狗者，均可免费入园游玩。 在回报社会的同时，拉动“旅游连带消 费”。 与主流媒体形成互动，以寻找最庞大的“肖狗家族” 和祝福最年长的“肖狗寿星 ”为 市场切入点，引起受众的普遍关注。 六、春节氛围营造与环境布置1、在御苑门、春明 门、芳林门悬挂内容为“ 芙蓉园里 闹新春·财源滚滚一整年”的横幅；在御苑门、春明门外布置春节主题活动说明牌；在御宴宫西侧门外布置春节氛围和活动指引牌，在御苑门、春明门里设置“ 招财进宝香”、 “财运亨通炮”的销售点并布置“ 窗花剪纸艺术墙”，在御宴宫停车场布置新年团圆宴的桁架画面；另在园区沿途摆放活动指引牌。 2、在御苑门、春明 门、御宴宫西侧门外装饰大型结构的春节氛围布置，如“ 红福墙”、 “窗花剪纸” 、中国 结、花灯、 “金狗” 等喜庆造型；在园区主要建筑上悬挂灯笼等春节饰物。 3、在御苑门、春明 门闸口、御宴 宫西侧门及售票处用春节主题图案、春节物品装饰出浓郁的新年氛围，此外，在御苑门、春明门外分别设置 8 个氦气球，在御宴宫西门外设置 6 个氦气球悬挂春节活动条幅；4、以春节主题图案、年画、中国 结等装扮驼车和两台电瓶车，赶（开）车人身着财神服装与吉祥物“龙龙” 一起沿途随机派 发红包和礼品； 5、园区内电瓶车经营商户以春节主题图案、年画布置电瓶车，营造出一种浓郁的新年氛围，使之成为园区流动的风景线；6、御宴宫、芳林苑酒店在经营区域内自行营造春节活动主题气氛；7、在御苑门、春明 门里、唐市各出入口及 “神 庙”外设财神香火销售点和财神说明牌，并以工作人员装扮成“财神”与游客互动并发放普通香火；在唐市装饰“赵公明财 神庙” 一座，在紫云楼四层布置“仙游寺舍利子” 器物，并分别做主题装饰。 8、园区广播播放春节音乐歌曲、春节典故、习俗及主题活动告知等。 9、在芙蓉桥西口搭建新春民俗风味美食街门头，并予以春节主题氛围布置。 （大型结构，用福、财、禄、剪纸等元素予以装饰，寓意吉祥美好之意）10、在御苑门外及唐市印章处搭建财富造型门，上贴中国民间传统门神“ 尉迟敬德”、 “秦叔宝” 及迎新对联。 11、在御苑门、春明 门里，紫云楼南广 场、仕女 馆、彩霞亭廊布置春节、元宵节花灯展。 七、春节主题活动（一）芙蓉园里拜财神，财源滚滚好运来（财神到，好运来）中国民间过年时有接财神的传统习俗，一般在正月初二清晨或者在初五清晨燃放鞭炮，以示迎接财神。 从而寓意来年财运亨通，诸事顺利。 1、活动时间：2006 年 1 月 28 日2 月 12 日2、活动地点：唐市3、活动内容：从西安周至县“华夏财神故里”赵代村“请” 得“金龙如意正乙龙虎玄坛真君之神”赵公明“ 落户”大唐芙蓉园唐市，供奉在唐市“ 财神庙”，主奉“赵公明 ”，旁列 “招宝天尊萧升”， “纳珍天尊曹宝”， “招财使者陈九公”， “利市仙官姚少司”等神位，广受海内外游客及信徒的香火敬拜及许还愿，在 “神庙”里外布置 “随缘功德箱 ”和香火销售处作为气氛渲染，此外，在“ 神庙”对面搭建一座安全性较高的名为“招财进宝富贵坛” 的台子供游客焚烧“招财进宝香”和燃放“财运亨通炮 ”用，以增加园区新的旅游景点和经济增长点。 （二）紫云如意·佛光普缘1、活动时间：2005 年 1 月 28 日2006 年 2 月 12 日2、活动地点：紫云楼四层 3、活动内容：拟从西安周至县仙游寺请得“舍利子” 奉安在紫云楼四层紫云如意塔上，并敬奉以“ 玻璃瓶、鎏金铜棺、石函、熏香炉、石碑”等寺内原有器物，设置“随缘功德箱 ”和奉台，由僧人进行诵经、法事等活动，受游客游览、瞻仰和敬拜。 （三）新春民俗绝艺大擂台1、活动时间：2005 年 12 月 26 日2006 年 2 月 12 日2、活动地点：唐市百戏楼广场3、活动内容：拟以招租的形式面向全国对中国民间民俗绝艺团体和个人予以招商，在春节前陆续炒作招商进程及彼此间的民俗绝艺竞技，吸引媒体、市场以及市民的普遍关注和期盼。 经比赛后选举优胜的团体和个人在春节期间分别在紫云楼北广场和唐市百戏楼广场进行民俗绝艺表演和商业销售活动。 （四）新春民俗风味美食街1、活动时间：2006 年 1 月 28 日2006 年 2 月 12 日2、活动地点：曲江胡店3、活动内容：以集会的形式布置成商贸一条街，销售各种小商品及饮食，如风车、风筝、年货、炒干货、工艺品等，与“福之路”一起整体包装形成其独有的“新春风景 线”。 游客可在此尝小吃，逛小摊。 唐市在现有经营的基础上，丰富经营产品，增加经营项目，做好销售准备。 （五）“红红火火福之路·喜气洋洋富裕年” 1、活动时间：2006 年 1 月 28 日2006 年 2 月 12 日2、活动地点：芙蓉桥御宴宫凤鸣九天剧院唐市主环道3、活动内容：在芙蓉桥铺设带有斗大“福字”的红地毯， （在桥面张贴若干菱形的“红福字”也可）在环 道两则树立带有“福字” 的红色醒目木牌供游客步行走过，称为“ 走福路”；在环道两侧的树木上或挂列带有“福字” 的木牌和灯笼供游客绕树而行，称为“绕福树”；在“ 赤金走龙” 一侧树立一堵红底黄字的“福墙”，上钉若干铁钉，供游客购买小型“福牌”后自行挂在“ 福墙”之上，称为“上福墙”。 另将陕西民俗“窗花剪纸艺术” 以年味十足的表现形式做成若干木墙装饰在“福之路 ”的两侧 ，充分渲染春 节气氛。 力求通过一系列以“福文化” 为主题的民俗活动，让广大游客充分感受到大唐芙蓉园为其精心创造的浓郁的年味气息。 （六）元宵节赏花灯、猜灯谜活动1、活动时间：2006 年 1 月 28 日2006 年 2 月 12 日2、活动地点：御苑门、春明门里、仕女 馆、彩霞亭廊3、活动内容：在御苑门、春明门里及仕女馆布置造型各异的各式花灯、彩灯，在彩霞亭廊两侧悬挂花灯字谜，并标注灯谜号码，以便游客进行答案查对。 在周边设立兑奖处，安排专人进行奖品的兑领。 （七）“我的本命年 ”西安名犬竞技大会1、活动时间：2006 年 1 月 28 日2006 年 2 月 12 日2、活动地点：紫云楼南广场3、活动内容：与相关协会联系共同组织宠物（名犬）大会，以名犬（含配套产品）展示、比赛、 销售的形式进行多种娱乐活动，突显“ 丙戍狗年”主题文化。 （八）三十到十五，炮声连天财运来1、活动时间：2006 年 1 月 28 日2006 年 2 月 12 日2、活动地点：曲江胡店3、活动内容：全新打造新年到大唐芙蓉园燃放爆竹的概念与潮流，形成芙蓉园的独有的“爆竹文化 ”和“爆竹经济”。 具体可由天彩焰火公司开发、包装各式焰火、爆竹，在园区指定地点进行燃放。 （均为冷焰火）爆竹品种以套为单位在曲江胡店统一销售，力求在西安掀起一场轰轰烈烈的“爆竹争艳” 式燃放活动。 入园游客严禁自带爆竹入园燃放，具体品种、销售方式由唐艺坊、财务部会同天彩焰火公司完成。 （九）新年欢乐大巡游1、活动时间：2006 年 1 月 28 日2006 年 2 月 12 日2、活动地点：紫云楼南北广场环行3、活动内容：以春节为主题进行欢乐大巡游活动 （十）新年团圆宴1、活动时间：2006 年 1 月 28 日2006 年 2 月 12 日2、活动地点：御宴宫、芳林苑酒店3、活动内容：在御宴宫、芳林苑酒店进行新年团圆宴和超级唐御宴热卖活动，并在现场用大屏幕播放春节联欢晚会及现场表演文艺节目。 此外，针对春节市场制定新年团圆宴套餐，推广的菜式、服务和环境布置须融入团圆喜庆的春节氛围。 （十一）新春游艺活动1、活动时间：2006 年 1 月 28 日2006 年 2 月 12 日2、活动地点：园区3、活动内容：在园区现有游艺节目的基础上，由文化艺术发展部另行增加有市场卖点和新颖别致的游艺活动。 如国外表演团体、外请社火表演团体、鞭技、脑弹子、软功、 钻刀火圈、喷火、车技、花碟、顶坛、女子造型、转花毯等项目与秦腔和魔术穿插演出（具体节目表演形式及地点时间由文化艺术发展部制定）（十二）璀璨烟花迎新年除夕夜、元宵节大型焰火激光表演1、活动时间：2006 年 1 月 28 日、2 月 12 日2、活动地点：紫云楼北广场（芙蓉湖）3、活动内容：分别以除夕夜、元宵节为不同主题进行高潮迭起的焰火表演，配以解说，旨在将焰火燃放时的激情与过年的喜庆气息相融合，带给人们如火如荼般的新年感受。 此外，在元宵节当天，由“ 天彩焰火”给入园的游客每人提供一把“七彩火炬 ”，在园区广播的 带动下，所有游客在同一时间点燃“焰火”共贺新年。 （特别说明：以此活动为市场切入点，将其打造 为 2006 年度继水幕电影后公司又一集声、光、电、火于一体的新产品、新卖点。 ）（十四）迎新书画展1、活动时间：2006 年 1 月 28 日2 月 12 日2、活动地点：杏园3、活动内容：由陕西电视台组织实施“迎新书画展” 工作。 （十五）“曲江之春 ”文化 艺术周1、活动时间： 2006 年 2 月 6 日2 月 12 日（待定）2、活动地点：紫云楼北广场3、活动内容：根据曲江管委会组织实施的“曲江之春文化艺术周” 活动，做好各项准备、配合和接待工作。 八、责任分工（一）行政部1、负责协助策划部做好活动的总协调。 （负责人：何瑛 13992835762）2、负责提供 2 辆电瓶车作为活动期间用车。 （负责人：郭毓飞 13384990189）3、负责接待活动当天领导、嘉宾的接待工作。 （负责人：姜芳 13319256961 许莉燕 13259466038）4、负责提供彩车司机在春节期间协助文化艺术发展部做好彩。