游戏米果新品广告推广策划案－广告公司培训

游戏米果新品广告推广策划案－广告公司培训内容摘要：

游戏米果新品广告推广策划案－广告公司培训 游戏米果新品广告推广策划案华北时空广告小组2003年 12月 3号目录 网络游戏市场分析网络游戏行业背景网络游戏市场调查网络游戏市场综述 网络游戏媒体投放分析游戏市场宏观媒体投放背景网络媒体平面媒体网络游戏玩家分析游戏玩家宏观分析游戏玩家微观分析 各类媒体分析平面媒体分析网络媒体分析网吧媒体分析电视媒体分析其他媒体分析 媒介策略内测期策略公测期策略运营期策略 排期网络游戏行业背景中国互联网用户已经达到 5910万，权威国际数据公司（ 出，2002年中国网络游戏市场规模达到 根据 近 10亿元仅是网络游戏市场直接收入，由网络游戏间接产生的收入更高达百亿人民币之多。 截止 2003年 4月 1日，中国大陆地区共有 38家网络游戏运营公司正在运营已经公开测试或者收费的网络游戏 57款，约有从业人员3000人（不包含游戏开发人员）。 在 57款网络游戏中，国产（包含港、台地区）网络游戏总计 18款，约占 32%，进口网络游戏 39款，约占 68%。 （如右图所示）网络游戏市场调查名次 游戏名称1 奇迹 奇3 仙境传说 狂坦克 25 大海战 士 天一剑8 命运9 决战10 魔力宝贝11 幻灵游侠12 大话西游 器时代14 天堂15 流星蝴蝶剑中国大陆网络游戏市场占有率排名前 15强名次 游戏名称1 奇迹 族3 金庸群侠传 境传说 奇6 决战7 幻灵游侠8 大话西游 力宝贝10 破天一剑11 骑士 器时代13 精灵14 大海战 5 疯狂坦克 2 中国大陆玩家喜欢的网络游戏前 15名网络游戏市场综述目前网络游戏 市场前景广阔 ，以韩日类游戏为主，虽然纯3卡通类风格网络游戏市场有 很大的市场潜力。 目录 网络游戏市场分析网络游戏行业背景网络游戏市场调查网络游戏市场综述 网络游戏媒体投放分析游戏市场宏观媒体投放背景网络媒体平面媒体网络游戏玩家分析游戏玩家宏观分析游戏玩家微观分析 各类媒体分析平面媒体分析网络媒体分析网吧媒体分析电视媒体分析其他媒体分析 媒介策略内测期策略公测期策略运营期策略 排期网络游戏媒体投放分析游戏市场宏观媒体投放背景网络媒体根据来自 5家的被监测媒体统计， 2003年 9月，投放媒体数最多的广告主为三星，选择投放了 18家媒体；联想位居第二，投放了 15家媒体；中国电信和明基各投放了 14家和 13家媒体，列第三、第四。 相较于上月，在 2003年 9月投放媒体数最多的 20家广告主中，清华同方、第九城市、金山西山居、康佳电器、盛大网络是本月新登榜的广告主。 从这些广告主所属行业来看，网络游戏的广告主愈来愈注重产品网络宣传了。 网络游戏媒体投放分析游戏市场宏观媒体投放背景网络媒体2003第一季度网络游戏网络广告投放费用为 1314万元，第二季度达到 1415万元，第三季度增长到 2314万元，第三季度的增长率达到 从这些数字我们可以看到网络媒体做为网络游戏用户了解游戏信息最主要的来源之一，已经愈来愈受到网络游戏类广告主的青睐。 网络游戏媒体投放分析游戏市场宏观媒体投放背景平面媒体网络游戏媒体投放分析熟的运营商都有一个共同的媒体投放大策略即： 以网络媒体投放为主，平面媒体为辅目录 网络游戏市场分析网络游戏行业背景网络游戏市场调查网络游戏市场综述 网络游戏媒体投放分析游戏市场宏观媒体投放背景网络媒体平面媒体网络游戏玩家分析游戏玩家宏观分析游戏玩家微观分析 各类媒体分析平面媒体分析网络媒体分析网吧媒体分析电视媒体分析其他媒体分析 媒介策略内测期策略公测期策略运营期策略 排期网络游戏玩家宏观分析按玩家游戏程度分类核心玩家高级玩家低级玩家按玩家性别分类4 ： 6游戏玩家男性居多女性 男性国内的主力玩家群体还处于一个对游戏没有感性认识的阶段，玩的是能够玩到和知道的游戏，而不是在了解了一个游戏以后有目的的去玩。 也说明了，目前国内的玩家用户群体还处于一个新用户不断进入的上升阶段。 对市场的认知会比对游戏的认知占据更大的地位。 其他职业 络游戏玩家微观分析用户年龄层次分布26 30 0岁一下 0 25岁之间 他 生群体 户职业分布网络游戏玩家微观分析信息渠道 百分比游戏网站 8 7 %游戏论坛（社区） 3 8 %游戏杂志 4 6 %游戏报纸 2 3 %电视 1 2 %其它方式 1 7 %用户了解网络游戏的主要途径（多选）上网地点 百分比网吧 5 0 %家里 4 1 %学校 6 %公司 1 %其它地方 0 %网络游戏用户主要上网地点调查网络游戏玩家分析结论综合以上数据，得出：朋友介绍代表了游戏的 内在素质的口碑 ， 网络络媒体和平面媒体还有网吧代表了宣传的作用。 目前国内的形势上，游戏的内在素质还无法占据到绝对的地位，大家选择的更多的来自于 媒体的宣传 ，玩的是能知道的和能够玩到的游戏。 所以市场的推广的成效对于一个国内的游戏来说仍然具有决定性的作用。 目录 网络游戏市场分析网络游戏行业背景网络游戏市场调查网络游戏市场综述 网络游戏媒体投放分析游戏市场宏观媒体投放背景网络媒体平面媒体网络游戏玩家分析游戏玩家宏观分析游戏玩家微观分析 媒介策略内测期策略公测期策略运营期策略 各类媒体分析平面媒体分析网络媒体分析网吧媒体分析电视媒体分析其他媒体分析 排期媒介策略内测期公测期运营期按时间分段安排整体的广告投放计划媒介策略内测期新品发布活动公关软广告内测期以新品发布活动及公关软广告为主，此时不适宜硬广告传播，故 硬广告投放量为 0媒介策略公测期产品端活动公关软广告公测期还是以产品端活动及公关软广告为主，此时不适宜大规模硬广告传播，故 硬广告投放量较少。 硬广告投放媒介策略运营期产品端活动公关软广告运营期主要以硬广告传播为主，公关软广告及活动为辅，此时要大规模硬广告传播，故 硬广告传播要达到铺天盖地。 硬广告投放媒介策略硬广告媒体投放形式平面类硬广告采取异型式投放方式网络类媒体采取 吧采用游戏周边产品例如海报、贴纸、屏保等进行大范围覆盖硬广告媒体投放策略策略普通：网络媒体为主，平面媒体为辅。 网吧策略：利用游戏周边产品及海报进行集体轰炸。 投放效果样板光盘及点卡赠送投放效果样板广告投放效果样板跨版夹页投放效果样板手机彩信投放效果样板网络 本游戏介绍版投放效果样板网络 新闻内投放效果样板网络首页及邮箱投放效果样板终端 立牌及终端 网吧显示器眉角广告目录 网络游戏市场分析网络游戏行业背景网络游戏市场调查网络游戏市场综述 网络游戏媒体投放分析游戏市场宏观媒体投放背景网络媒体平面媒体网络游戏玩家分析游戏玩家宏观分析游戏玩家微观分析 媒介策略内测期策略公测期策略运营期策略 各类媒体分析平面媒体分析网络媒体分析网吧媒体分析电视媒体分析其他媒体分析 排期各类媒体分析平面媒体分析杂志类平面媒体分析平面媒体规类原则类游戏媒体以播报游戏为主题以 志报纸类A 类平面媒体名称 刊例类别 发行量（万） 异型广告千人成本 传越率家用电脑与游戏 月刊 15 1:04游戏时代 月刊软件与光盘 月刊 14 1:06电子游戏软件 月刊电脑游戏攻略 月刊游戏日 月刊电脑游戏新干线 半月刊大众软件 半月刊 10 万 1:09电脑时空 月刊少年电脑世界 月刊月刊电脑商情报 周报网络报 周报电脑报 周报游戏基地 月刊 8 万 1:07平面媒体分析平面媒体分析 算机与生活月刊 数码精品世界月刊游戏机实用技术半月刊 个人电脑月刊 软件导刊月刊 电脑高手月刊 电脑时空月刊 电脑自做月刊 网络与信息月刊 现代信息技术月刊现代通信月刊 数 字生活月刊 电脑爱好者半月刊 电脑时空月刊 脑月刊 中国网友报周报电脑月刊 电子电脑报周报计算机与网络半月刊 大众网络报周报软件世界月刊 北京电子报周2报软件报周报B 类杂志媒体名称网络媒体分析媒体名称 频道浏览量 广告形式搜狐 暂时做不了游戏广告60万 游戏频道弹出广告60万 游戏频道一屏通栏60万 游戏频道一屏 B U T T O 广告4100 万首页 首页一屏半通4100 万首页 首页一屏 B U T T O 首页 首页飘浮广告4100 万首页 首页对联广告430 万 论坛通栏430 万 论坛弹出430 万 论坛飘浮广告4000 万 户端 B a n n e r + 弹出广告4000 万 户端 B a n n e 弹出 F la s h 广告470 万 游戏频道弹出整屏广告470 万 游戏频道弹出广告470 万 游戏频道飘浮广告470 万 游戏频道一屏通栏470 万 游戏频道二屏通栏470 万 游戏频道一屏 B U T T O 游戏频道二屏 B U T T O NT 戏论坛 无广告g QT 7173网吧联盟优势进行 以网吧为传媒的集体轰炸电视媒体分析通过网络游戏媒体分析及玩家调查分析得出：电视媒体广告投放效果不理想，故 不进行电视媒体广告投放。 其他媒体分析其他媒体如灯箱、路牌等， 针对地域性太强，传播效果不明显 ，故不推荐。 目录 网络游戏市场分析网络游戏行业背景网络游戏市场调查网络游戏市场综述 网络游戏媒体投放分析游戏市场宏观媒体投放背景网络媒体平面媒体网络游戏玩家分析游戏玩家宏观分析游戏玩家微观分析 媒介策略内测期策略公测期策略运营期策略 各类媒体分析平面媒体分析网络媒体分析网吧媒体分析电视媒体分析其他媒体分析 排期排期。