环声广告公司培训课程大纲(编辑修改稿)

环声广告公司培训课程大纲(编辑修改稿)内容摘要：

访问者浏览器是否能查看。 一般来说， RichMedia 能表现更多、更精彩的广告内容。 其它新型广告 视频广告、路演广告、巨幅连播广告、翻页广告、祝贺广告等等。 来电付费广告 叮铃铃是中国搜索引擎优化营销中心（ SEO 服务中心）和中国搜索引擎优化营销研究所（ SEO 研究所）联合推出的一项网络广告，即叮铃铃来电付费网络广告，实现了策划不收费，展示不收费，点击不收费，只有接到客户有效电话才收费。 5) 活动策划 通过开业活动、庆典、店庆、特殊目标或渠道群体活动、公益活动、节假日活动的活动类的广告活动策划 活动 策划（ Activity Planning） 活动策划是提高市场占有率的有效行为，如果是一份创意突出，而且具有良好的可执行性和可操作性的活动策划案，无论对于企业的知名度，还是对于品牌的美誉度，都将起到积极的提高作用。 活动策划案是相对于市场策划案而言的，严格地说它是从属于市场策划案的，他们是互相联系，相辅相成的。 它们都从属于企业的整体市场营销思想和模式，只有在此前提下做出的市场策划案和活动策划案才是具有整体性和延续性的广告行为，也只有这样，才能够使受众群体一个同意的品牌文化内涵，而活动策划案也只有遵 从整体市场策划案的思路，才能够使企业保持稳定的市场销售额 活动策划的分类 营销主导型活动策划 指其活动以盈利销售为主、品牌宣传为辅而展开的主题策划。 如 20xx 中国南方汽车展、 20xx国庆房产大联展以及首届广东企业家 VS 中国明星足球赛。 这些活动策划毋庸置疑也在提高报纸的品牌知名度，但主办方的初衷往往是以活动为引爆点，吸纳企业客户的广告投放和读者、目标消费者的门票资源。 20xx 中国南方汽车展单门票一项就为主办方带来了数十万元的收入，此外还有大量前期与后续的报纸广告收入，营销业绩令同行叹服。 此类型活动的 主要特点是活动本身就是一块“磁场”，具有足够吸引客户热情和消费者眼球的魅力。 传播主导型活动策划 指以品牌宣传为主、盈利销售为辅的策划。 如大型乙肝科普咨询义诊活动、诺贝尔经济学 奖得主广东行、小区电影巡回展、概念时装秀暨客户联谊会、华语电影传媒大奖等等。 这类活动注重报纸形象的传播， LOGO 和报纸版面图片以背景板、单册 (页 )、海报、白皮书、礼品等形式出现，另外，报社相关领导参与活动开幕、颁奖、抽奖或闭幕仪式，往往带来令人震撼的一刻。 混合型活动策划 兼备了以上两个类型的特点，既做营销又搞传播，属于“ 鱼和熊掌兼得”型，如 20xx 广东通信节、中国酒业财富论坛、世界华文广告论坛等。 这些活动往往以客户下单参与定额广告投放、读者掏钱购买报纸 (剪角 )等为前提条件获得参与活动的资格，而活动本身也将伴随着声势浩大的品牌推广行为。 在当前媒介经营市场竞争日益白热化的形势下，媒体将越来越多地扮演企业或准企业角色，将越来越倚重营销主导型和混合型活动策划，这个领域也将成为国内各大媒体未来的战场。 6) 企业的 VI 系统策划设计 VI 即（ Visual Identity），通译为视觉识别系统，是 CIS 系统中最具传播力和感染力的部分。 是将 CI 的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。 设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。 在品牌营销的今天，没有 VI 对于一个现代企业来说，就意味着它的形象将淹没于商海之中，让人辨别不清；就意味着它是一个缺少灵魂的赚钱机器；就意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它毫无眷恋；就意味着团队的涣散和低落的士气。 VI 一般包括基础部分和应用部分两大 内容。 其中，基础部分一般包括：企业的名称、标志、标识、标准字体、标准色、辅助图形、标准印刷字体、禁用规则等等；而应用部分则一般包括：标牌旗帜、办公用品、公关用品、环境设计、办公服装、专用车辆等等。 一个优秀的 VI 设计对一个企业的作用应在于： A、在明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征，确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性；明确该企业的市场定位，属企业的无形资产的一个重要组成部分； B、传达该企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业； C、以自己特有 的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度； D、提高该企业员工对企业的认同感，提高企业士气。 7) 企业的立体专门形象展示系统 8) 企业的展会营销广告策划设计 第二篇 做广告人，你准备好了吗。 广告业的机遇与挑战 优秀广告人必备的职业素质和品质 广告人的折磨与享受 广告人必备的工具 第三篇 走进环声广告 一、 环声简介 二、 环声 企业 文化 环声宗旨 用战术博取市场，用战略赢取未来， 用智慧 点亮品牌。 环声使命 今天的品牌，明天的名牌 环声理念 经营理念： 时间就是机遇， 时刻准备，不放走一个路过你门口的天使。 服务理念：执子之手与之偕老 环声 精神 坚持、完美、合力、真我、共赢 坚持：持之以恒的精神。 独上高楼，望尽天涯路，衣带渐宽终不悔，为伊消得人憔悴。 完美：每一件工作力求做到最完美。 90% 90% 90% 90% 90%=59% 合力：要求每一个环声人都有一种团结协作的精神，只有将力集于一点一个方向，那么这个点才是能量最大的。 真我：保持自我的创新能力和个性，凸显真我的精神，是广告创新和推动品牌进步完善的核心。 共赢：无论是对于客户或者是企业内部，我们都要有共赢的意识，有 换位思考的习惯和意识，只有共赢社会、团体、自然界才能形成和谐和持续发展。 环声价值观 真诚 +勤奋 +思想 =成功 真诚：真，为率真 、认真 ，不虚、不假 ，勇于承担；诚，为诚实、诚恳、诚信。 勤奋：勤，为辛勤、勤劳，勤则免不了苦，古人云：天将降大任于斯人也，必将苦其心志，劳其体肤；奋，为奋斗、奋发，是心路和思想智慧中，促其“志”者， 思想：思，为思考， 是一种素质的表现，三思而后行，这也是一种智慧的体现；想，为想法、态度 、观点等的综合体，是综合了性格、阅历、知识等等因素后的一种自身独特的做事方法和对事件的观点， 是众多成功因素中， 起中枢作用的关键。 成功：成，为成就，成就的是一番事业，在物质上的收获和体现；功，为功劳，功德，功为名，是一种荣誉和地位，也是一种扬世的美德。 这里的成功不仅是在成就上获得收获。 环声提倡的是一种综合价值的体现，环声的“成功”价值是物质与名誉和社会公德等的双丰收。 环声未来 以轴心 建立起营销型的广告企业全国网络结构，打造至大的品牌建设和营销的终端广告网络品牌。 三、 环声团队 环声智囊团 5 环声管理核心 环声策划部 4 环声设计部 6 环声 客户部 4 环声财务部 1 环声行政部 2 四、 环声机构 第四篇 环声 广告公司提供的产品及服务中具体的操作实践及规程 广告公司提供的产品及服务在实际的操作中形成了一定的规程和模式，为了便于尽快的让进入公司的员工，特别是业务人员能够熟悉流程，快速的掌握广告操作实战，以下分几大类进行实践性的说明。 一、 企业宣传资料、新产品宣传资料的策划设计制作 企业的宣传资料我们俗称 CATLOG。 在这里我们以企业的 CATLOG 的策划设计制作流程为标准，来说明此类广告的制作流程及注意事项。 在这个过程中，牵涉到几个关键词： CATL。