浙江电视台钱江都市频道媒介分析

浙江电视台钱江都市频道媒介分析内容摘要：

浙江电视台钱江都市频道媒介分析 克顿顾问 1吴世廷钱江都市频道 21:205为大家和警方时空 2节目中间广告时段 22:350为 目标受众 :20数据来源 :数据时间 :2002年 1数据城市 :杭州克顿顾问 3千人成本 千人成本 ） ：指媒体载具每接触1000人 （ 或户 ） 的成本金额。 计算公式： 媒体单价 ÷ 本有机会接触到广告的受众人数 X 1000 电视普及率 X 即拥有电视机总人口数 ）X 1000克顿顾问 4千人成本 意 ： 此概念可以运用在任何的媒体上 (包括互联网 ) 与收视点成本一样，可以按不同的基础来算：个别媒体或整个媒体组合等 数值会受很多因数影响：成本及调研基础等克顿顾问 5收视点成本 或 广告讯息给 1个收视点受众接触到的成本 计算公式： 可以按不同的基础来算：个别时段、个别节目、整个频道甚至不同频道的组合等克顿顾问 6收视点成本） 收视点成本 ） 计算公式： 钱江都市频道 时段 收视率 (%) 收视千人 ( 000) 30“ 广告刊例价 (元 ) 30" 30" : 2 0 - 2 1 : 2 5 0 . 7 3 120002 2 : 3 5 - 2 2 : 4 0 0 . 7 3 62002 1 : 2 0 - 2 1 : 2 5 0 . 7 3 88002 2 : 3 5 - 2 2 : 4 0 0 . 7 3 45002 1 : 2 0 - 2 1 : 2 5 0 . 7 3 72002 2 : 3 5 - 2 2 : 4 0 0 . 7 3 37002 1 : 2 0 - 2 1 : 2 5 0 . 7 3 53602 2 : 3 5 - 2 2 : 4 0 0 . 7 3 26002 1 : 2 0 - 2 1 : 2 5 0 . 7 3 31602 2 : 3 5 - 2 2 : 4 0 0 . 7 3 1560302010155克顿顾问 8钱江都市频道 时段 收视率 (%) 收视千人 ( 000) 30“ 广告刊例价 (元 ) 30" 30" : 2 0 - 2 1 : 2 5 0 . 7 3 12000 4000 171432 2 : 3 5 - 2 2 : 4 0 0 . 7 3 6200 2067 88572 1 : 2 0 - 2 1 : 2 5 0 . 7 3 8800 2933 125712 2 : 3 5 - 2 2 : 4 0 0 . 7 3 4500 1500 64292 1 : 2 0 - 2 1 : 2 5 0 . 7 3 7200 2400 102862 2 : 3 5 - 2 2 : 4 0 0 . 7 3 3700 1233 52862 1 : 2 0 - 2 1 : 2 5 0 . 7 3 5360 1787 76572 2 : 3 5 - 2 2 : 4 0 0 . 7 3 2600 867 37142 1 : 2 0 - 2 1 : 2 5 0 . 7 3 3160 1053 45142 2 : 3 5 - 2 2 : 4 0 0 . 7 3 1560 520 2229302010155克顿顾问 9高收视率高成本(1) (2) (3) (4) (5) (6) (7)节目 总人口数 （ ,000） 电视机普及率收视人口 收视率 30” 单价（ 元 ）,660 95% 75,8100 30% 22,000 29 ,660 95% 454,860 18% 12,000 26 )X(2)X(4) = (3)(5)÷(3) X 1000 = (6)(5)÷(4) = (7)克顿顾问 10钱江都市频道 市场：浙江省 投放日期 :2002年 5月 27日 7日 版本名称 :儿童篇 成人篇 版本长度 : 30秒 /15秒 /5秒 对象设定：使用者 4 购买者 25克顿顾问 11收视点 / 收视率习作甲频道 乙频道甲频道的个人收视点是：在 2000年 6月 23日晚上 7:55乙频道的个人收视点是：乙频道的家庭收视点是：目前比较注重个人收视率克顿顾问总收视点 计算媒体投放量的一个重要单位 为一定期间内所有投放档次收视率的总和 具有重叠性 计算媒体投放量的另一个重要单位 为一定期间内有机会接触广告一次或以上的人口百分比 不具重叠性，或称 “净到达率” 最高只能达到 100同 不同1 : 30 % 30%2 : 38 9% 19%3 : 32 9% 3%4 : 24 1% 3%5 : 35 0% 5%总计 : 159 0%到达率 : 60%19%3%5%3%30%克顿顾问接触频次 为一定期间内，在有机会接触广告的人口中，每人接触广告的平均次数 或称频率、频度、“ (o 达率与接触频率的关系 R X 到达率 X 频次克顿顾问例子某广告运动的总收视点 = 400，这可以代表：1. 80 的成人有机会看过广告 5 次2. 75 的成人有机会看过广告 3. 50 的成人有机会看过广告 8 次总收视点 = 到达率 X 接触频次问题：以上不同的结果是受到什么因素影响呢。 克顿顾问 18钱江都市频道 ³ç ÇÓ É¨ / ó ³½ / ºÙ Á¼ ÍÄ Ã٠˸ ÖÀ ©æ ª» ±¤´ ÅÄ® º­ ´¹ ÇÍ Ã³ ³½´¯ ¸­ ì ÖÛ Ò¸ Ö¾ ÖÛ ÅÕ ·ó ´ù ʯ ©æ 30"A ³ »ç »ç ¹ä ÖÛ Ò¸ Ö¾ ÖÛ ÅÕ ÖÍ ±Æ ÅÈ ©æ 30"²ó ¹Ò ÖÛ Ò¸ Ö¾ ÖÛ ÅÕ Ä© ±Æ ÅÈ ©æ 30"´¯ ¸­ ì ÖÛ Ò¸ Ö¾ ÖÛ ÅÕ ·ó ´ù ʯ ©æ 15"A ³ »ç »ç ¹ä ÖÛ Ò¸ Ö¾ ÖÛ ÅÕ ÖÍ ±Æ ÅÈ ©æ 15"²ó ¹Ò ÖÛ Ò¸ Ö¾ ÖÛ ÅÕ Ä© ±Æ ÅÈ ©æ 15"´¯ ¸­ ì ÖÛ Ò¸ Ö¾ ÖÛ ÅÕ Ä© ´ù ʯ ©æ 5"Í¿ Ë ÈØ Í² ÖÛ Ò¸ Ö¾ ÖÛ ÅÕ ÖÍ ±Æ ÅÈ ©æ 5"克顿顾问 19钱江都市频道 ´ù ʯ (4 ) ±Æ ÅÈ (2 5 ) Õû Éå¬Û ÇÕ ÇÓ ³ã 598 1 , 0 9 7 1 , 6 9 61 + 2 . 4 0 % 3 8 . 4 0 % 3 9 . 9 0 %2 + . 9 0 % 3 5 . 2 0 % 3 6 . 7 0 %3 + . 9 0 % 3 2 . 4 0 % 3 3 . 8 0 %4 + . 8 0 % 3 0 . 2 0 % 3 1 . 5 0 %5 + . 1 0 % 2 8 . 4 0 % 2 9 . 7 0 %Ô¤ ¶½ ³º ²ï ħ ÅÈ ( 0 0 0 ) 5 , 1 7 4 1 6 , 0 3 1 1 6 , 6 6 5Ê´ «Â ³ã Çý 155 248 403Ê´ «Â ³ã Çý % 38% 62% 100%克顿顾问 20¬Û ³ã Çý ú »ù ÇÕ ÇÓ ³ã ¬Û ÇÕ ÇÓ ³ã ³¤ ¹Ú ·Ì ¹Ã ·Ì ¹Ã( ¼¯ ½ý ¹Ú ) ( ¼¯ ½ý ¹Ú ) (50% ÕÚ ¼Ú ¹Ú )31 5 . 7 1 7 6 . 7 5 , 4 0 0 1 6 7 , 4 0 0 8 3 , 7 0 031 5 . 8 1 7 9 . 8 1 1 , 6 0 0 3 5 9 , 6 0 0 1 7 9 , 8 0 031 2 . 8 8 6 . 8 9 , 6 0 0 2 9 7 , 6 0 0 1 4 8 , 8 0 062 5 . 7 3 5 3 . 4 2 , 6 0 0 1 6 1 , 2 0 0 8 0 , 6 0 062 5 . 8 3 5 9 . 6 7 , 0 0 0 4 3 4 , 0 0 0 2 1 7 , 0 0 062 2 . 8 1 7 3 . 6 5 , 7 0 0 3 5 3 , 4 0 0 1 7 6 , 7 0 062 1 . 1 6 8 . 2 1 , 1 0 0 6 8 , 2 0 0 3 4 , 1 0 062 4 . 8 2 9 7 . 6 3 , 1 6 0 1 9 5 , 9 2 0 9 7 , 9 6 01,696 # 1 , 0 1 8 , 6 6 02,037,320克顿顾问 21钱江都市频道 ³ç ÇÓ É¨ / ó ³½ / ºÙ Á¼ ÍÄ Ã٠˸ ÖÀ ©æ ª» ±¤´ ŠǪ´ ËÄ® º­ ´¹ ÇÍ Ã³ ³½´¯ ¸­ ì ÖÛ Ò¸ Ö¾ ÖÛ ÅÕ ·ó ´ù ʯ ©æ 30" 1 8 : 1 5 : 3 0A ³ »ç »ç Ä©° å °¤ ÖÛ Ò¸ Ö¾ ÖÛ ÅÕ Ä© ´ù ʯ ©æ 30" 1 9 : 1 5 : 3 0²ó ¹Ò ÖÛ Ò¸ Ö¾ ÖÛ ÅÕ Ä© ±Æ ÅÈ ©æ 30" 2 1 : 0 0 : 1 5´¯ ¸­ ì ÖÛ Ò¸ Ö¾ ÖÛ ÅÕ ·ó ´ù ʯ ©æ 15" 1 8 : 1 5 : 3 0A ³ »ç »ç Ä©° å °¤ ÖÛ Ò¸ Ö¾ ÖÛ ÅÕ Ä© ´ù ʯ ©æ 15" 1 9 : 1 5 : 3 0²ó ¹Ò ÖÛ Ò¸ Ö¾ ÖÛ ÅÕ Ä© ±Æ ÅÈ ©æ 15" 2 1 : 0 0 : 1 5´¯ ¸­ ì ÖÛ Ò¸ Ö¾ ÖÛ ÅÕ Ä© ´ù ʯ ©æ 5" 1 7 : 4 5 : 0 0Õã º­ ˽ ÇÓ Í¿ Ë ÖÛ Ò¸ Ö¾ ÖÛ ÅÕ Ä© ±Æ ÅÈ ©æ 5" 2 1 : 3 0 : 4 5克顿顾问 22钱江都市频道 -牛。