青岛纯生巡礼活动全程策划提案

青岛纯生巡礼活动全程策划提案内容摘要：

青岛纯生巡礼活动全程策划提案 “激情 365，快乐每一天”青岛纯生巡礼活动全程策划提案前 言青岛啤酒是我国唯一的一个世界啤酒品牌。 近年来，青岛啤酒在规模上的迅速扩张，产量的飙增，品牌价值的攀升，在社会中产生了巨大的声誉。 中国的啤酒市场是个完全竞争的市场。 因为 200 多个国内品牌和近 100 个国外品牌在市场上“蚕食”和“反蚕食”。 百万吨的年产量和阵容庞大的区域终端销售市场是不足以在现今这个品牌经营时代在竞争激烈的商战中永保头筹，而品牌的号召力是无与伦比的。 这就需要挖掘和培育文化资源，提炼和创造独特的品牌个性，需要有青啤自己独特的品牌文化。 正像李桂荣董事长精辟指出：“大家为什么喝青岛啤酒。 回答各式各样， 质量好 口味好工艺好但没有一个非喝青啤不行的理由。 这就反映出一个品牌忠诚度的问题。 大家认可我们产品的质量，但还没有达到要忠诚这个品牌的地步。 ”培育品牌的忠诚度是一长期的工作，我们应不断借机造势，借题发挥，把青啤的精髓理念，产品文化根深于百姓生活里，融合在社会生活的主题中。 活动宗旨：利用节日期间酒店普遍上座率高的特点，拉动青岛纯生的消费，扩大其市场占有率，充分提高青岛纯生啤酒的知名度和品牌亲和力，进一步传达“鲜活滋味，激活人生”的概念，打造品牌核心价值，为青岛纯生品牌增值，建立忠诚度。 活动目标：营造鲜明、独特、良好的企业形象，沟通大众情感树立准确、有效、超凡的诉求理念，实现占位意图 广告口号：“青岛的，世界的。 ”“鲜活滋味，激活人生。 ” 活动主题：“激情 365，快乐每一天” 活动内容：新闻发布会/ 露天广场演出/ 动力伞、热气球空中表演抛投礼物 / 抽奖仪式/ 获奖者巡游/ 媒体报道宣传 活动时间：自 2005 年 12 月 1 日至 2006 年 2 月 23 日 活动地点：天津、济南、温州、淄博四城市同期举行 主办单位；青岛啤酒股份有限公司销售分公司 承办单位：青岛卓日广告展览有限公司（总承办）（济南/广告公司、淄博/广告公司、天津/广告公司、温州/ 广告公司）第一节：新闻发布会 召开日期：2005 年 12 月 15 日 星期三 召开时间：上午 10：5811：40 召开地点：天津 济南 温州 淄博（当地有影响的酒店多功能厅或其他待定） 参加人员：青啤集团有关领导，分公司经理，当地市有关领导，经委领导，消协负责人，技术监督局领导，电视台、电台、报纸等媒介领导和记者，消费者代表共约 5070 人。 会议礼品：嘉宾礼品，记者稿费（ 会后午宴：自助餐（按标准或其他待定） 会议程序：详细方案及费用预算另案提供。 物料准备名称 规格 数量 单价 合计 备 注 名称 规格 数量 单价 合计 备 注拱门 单拱 待定 待定 待定 宣传折页 待定 待定 待定彩球、竖旗 待定 待定 待定 麦克风 待定 待定 待定条幅 待定 待定 待定 花篮 待定 待定 待定刀旗 待定 待定 待定 绶带 待定 待定 待定发布会指向牌 待定 待定 待定 投影仪 待定 待定 待定背景板 待定 待定 待定 笔记本电脑 待定 待定 待定易拉宝 待定 待定 待定 电视 定 待定 待定礼仪小姐 4 名 待定 待定 名片盒 待定 待定 待定台卡 待定 待定 待定 签到簿 待定 待定 待定胸花 待定 待定 待定 演讲稿 待定 待定 待定贵宾证 待定 待定 待定 新闻通稿 待定 待定 待定工作证 待定 待定 待定 邀请函 待定 待定 待定签字笔 待定 待定 待定 红包袋 待定 待定 待定签字薄 待定 待定 待定 青岛纯生啤酒 待定 待定 待定手提袋 待定 待定 待定 纪念品 待定 待定 待定第二节：露天广场演出 9：00，促销人员 10 名到广场周围发放活动宣传单，为活动造势。 （工作重点：促销人员的选择、促销人员服装/绶带准备、站位、工作职责、宣传单的调配） 演出时间：30 纯生宝宝纯生贝贝卡通滑稽人.、圣诞老人 6 人欢快闪亮登场，拉开演出序幕。 （配乐，在欢快乐曲和自由的舞蹈，吸引广场游客的视线，并引领广场游客向会场靠拢。 ） 主持人致开演辞，演出活动开始。 （纯生宝宝纯生贝贝卡通滑稽人、圣诞老人退下舞台。 工作重点：主持人的选择、主持人服装造型、主持人串辞的撰写） 演出节目单：序号 版块分配 时 间 内 容 片长 备 注1 活动序幕 9：30 9：35 纯生宝宝、纯生贝贝及圣诞老人进场 5 可爱、滑稽、幽默、欢快、自由2 演出开始 9：35 9：40 主持人致开幕辞 5 热情奔放、高亢激情富有煽动力3 现场演出 9：40 9：45 摇滚乐队通俗演唱 5 人/ 5 激情演奏、活力四射，带动观众的情绪4 现场演出 9：45 9：50 街舞/ 5 节奏快捷、富有动感使观众随舞动随情 激5 现场演出 9：50 9：55 民歌伴舞/ 5 欢快、轻松、舒畅6 互动游戏 9：55 10：10 同舟共济 15 与民同庆，与民同乐7 现场抽奖 10：10 10：20 抽取三名幸运大奖 10 活动进入高潮8 现场演出 10：20 10：25 通俗歌曲/ 5 当地传唱性强的歌曲9 现场演出 10：25 10：35 幽默滑稽小品/ 5 喜闻乐见，娱乐性强10 现场演出 10：35 10：40 拉丁舞/ 5 富有感召力，使现场气氛急速升温11 互动游戏 10：40 11：00 吹瓶比赛 20 与民同庆，与民同乐12 现场抽奖 11：00 11：10 抽取三名幸运大奖 5 活动进入高潮13 现场演出 11：10 11：15 魔术/ 5 激发群众参与到活动中来14 高空飞行 11：15 11：45 从热气球里抛绣球（3 个） 30 以魔术引出高空飞行15 绣球中奖 11：45 12：00 向纯生先生/小姐祝贺配花，与名人合影 10 活动进入高潮16 现场演出 12：00 歌曲/ ，纯生先生/小姐登车游城，主持人宣布活动结束 10 全场演职人员登场 游戏细则同舟共济游戏规则：选择现场观众 8 人，每两人分成一组（共四组）。 由礼仪小姐用绳子将两人左、右腿各一只捆在一起。 四组参赛者同时从起点出发，到指定地点摘取纯生标志牌一枚后返回起点。 最先返回起点的组获胜。 绳子脱落视违规，取消比赛资格。 获胜者奖品为青岛纯生啤酒一箱，参与者均有纪念品赠送。 吹瓶比赛游戏规则：游戏现场准备青岛纯生啤酒 20 瓶，选择现场观众 3 人同时开饮，以 2 分钟为时限，饮酒量最多者获胜。 啤酒倾洒口外视违规，取消比赛资格。 获胜者奖品为青岛纯生啤酒一箱，参与者均有纪念品赠送。 演出现场布置主要交通沿线：悬挂灯杆挂旗广场活动区域：放置升空气球、拱门、纯生啤酒形象气模、纯生形象刀旗、条幅、大型广告语 场外围派发 广告宣传资料广场城市上空：由两架动力伞和两个热气球组成空中编队飞翔表演，约三十分钟。 、用“青岛纯生”“ 激情 365，快乐每一天。 ”“鲜活滋味，激活人生。 ”“纯生。 当然是青岛的。 ”、 “青岛的，世界的。 ”等字样装饰，达到广告宣传的作用。 演出现场物料准备名称 规 格 数 量 单 价 合 计 备 注热气球 待定 待定 待定动力伞 待定 待定 待定拱门 双拱 待定 待定 待定礼仪小姐 6 名 待定 待定花束 6 束 待定 待定获奖公告牌 3 个 待定 待定彩球、条幅 待定 待定 待定中奖者巡游车 待定 待定 待定刀旗 待定 待定 待定舞台背景板 待定 待定 待定易拉宝 待定 待定 待定礼花礼炮 待定 待定 待定花篮 待定 待定 待定麦克 待定 待定 待定音像 待定 待定 待定绳子 待定 待定 待定长条桌 待定 待定 待定纯生游戏贴 待定 待定 待定青岛纯生 待定 待定 待定纪念品和绣球 待定 待定 待定第三节：奖券抽奖细则一、抽奖规则凡在酒店、卖场、消费（待定）购买青岛纯生啤酒六瓶均可获得抽奖奖券一张，多买多赠。 奖券持有者可当场刮奖，并根据刮奖结果按照以下规定进行奖品兑取。 奖 项 奖项字样 中奖内容 中奖率 抽奖方式 抽奖地点 领取地点 备 注幸运大奖 “激情 365”可参加现场抽取全年 365 天，天天免费喝青岛纯生。 暂定 在演出现场进 行抽奖 演出广场 当地销售分公司 未获得一、二等奖者和纪念奖参与该抽奖一等奖 “青岛的，世界 的” 奖励啤酒一箱 暂定 5% 现场刮奖 购买现场 当地销售分公司 不参加幸运大奖抽取二等奖 “快乐每一天” 6 瓶青岛纯生 暂定 10% 现场刮奖 购买现场 购买现场 不参加幸运大奖抽取纪念奖 “青岛纯生” 精美纪念品一 份 暂定 70% 现场刮奖 购买现场 购买现场 不参加幸运大奖抽取二、奖品领取方法 二等奖和纪念奖获得者在购买现场领取奖品。 一等奖获得者持身份证到各地销售公司领取奖品。 未获奖者，请将姓名、身份证号、联系电话清晰填写在副券栏里撕下，投入到商场指定的抽奖箱内，已备抽取幸运大奖，赢取“全年 365 天，天天免费喝青岛纯生。 ”的奖励。 幸运大奖抽取时间地点将在“激情 365，快乐每一天”广场演出活动中抽出（暂定为 6 人）。 获奖者名单信息将在当地的电台、报纸上公布，获奖者予公布之日起 15 天内持有效身份证及奖券到各地销售公司兑取（过期视为自动弃权，不与补奖） ，并在以后每月一次到各地销售公司领取 30 瓶，直至领满 365 瓶为止。 三、奖券设计，奖品准备 奖券的设计、印刷由青岛卓日广告展览有限公司负责。 各地青啤销售分公司终端送货，配送奖券、奖品 促销员抽查终端活动情况各终端抽奖、对奖登记张贴海报，按期如数回收奖券 宣传活动解释活动细则 奖券分为二联（正券、副券、 ） ，奖券持有者在副券的指定位置填写姓名、身份证号、联系电话。 具体数量与当地销售分公司待定，以比估计数目略多为佳，同时按估算数量做奖品准备。 四、奖券和奖品的发放与回收工作职责备注：“抽奖箱”和“回收箱”收取工作由当地销售分公司分第一期 12 月 17 日、第二期 12 月 24 日、第三期 12 月 31 日、第四期 2 月 13 日和第五期2 月 22 日收回，并在次日将“抽奖箱”运送到广场演出现场。 回收箱中已兑奖奖券核实后统一销毁。 此活动终止日期为 2 月 23 日，未发放奖券经销售分公司统一召回并作废。 第四节：力伞 2 个、热气球 2 个进行飞行表演。 表演日期：20051：15 11：45表演地点：济南（场） 天津（场） 温州（场） 淄博（场）表演人员：飞行人员即热气球承载人员（ 人/热气球）全部身着圣诞老人的服装。 空中任务：从空中向广场地面投放小纪念品（100 个）和抛绣球（3 个绣球）拍摄等工作。 （工作重点：动力伞、热气球询价、飞行路线的制定、圣诞老人服装购买、小纪念品及宣传品的准备）与地面欢呼畅应。 得绣球者：分别获得“纯生先生” 、 “纯生小姐”称号，登上舞台佩带大红花，并获得青岛纯生提供的“激情 365，快乐每一天”青岛纯生的幸运大奖（现场以奖牌的形式公示）。 除了奖品，还可获得与当地著名主持人现场合影（待定） ，及宣传车巡游市区。 （重点工作：绣球、大红花的制作、奖牌的制作，汽车的准备，著名主持人的邀请，巡游的相关协商）媒介目标近期目标： 利用节日期间拉动青岛纯生的消费，扩大其市场占有率，进一步传达品牌概念，促进销售。 长期目标： 提高青岛纯生啤酒的知名度和品牌亲和力，打造品牌核心价值，树立企业形象，沟。