河南品牌童装市场现状调查问卷及结果分析(编辑修改稿)

河南品牌童装市场现状调查问卷及结果分析(编辑修改稿)内容摘要：

孩子购买新衣，这个数据仅次于换季前购买占了总人数的 55％ ，相对于以上数据，经济因素对父母购买的诱惑力不太大。 有 88 人表示在促销活动时为孩子购买衣服，仅有 45 人选择了在季末打折时为孩子买衣服，愿意在平时逛街是购买的有 76 人。 由以上数据可知对于为孩子购买童装大多数父母都是根据需要稳定，打折促销对他们的影响力不大。 购买童装平时很少，在节日和换季前比较多。 由以上分析我们可以看出：对于童装企业要首先为自己定好位，打价格战是个不明智的选择。 中高档的童装定位是个很好的选择，这不会让自己的产品落入低劣的行列而且还能吸引消费者，但这要建立在良好质量的基础上。 由于打折促销对父母的购买行为影响力稍小，而购买时间比较固定，厂家可以在换季前夕和重要节日时搞促销活动以提高自己的知名度。 问题 7：您一般为孩子选购服装时会听取谁的意见： （选答） A 都是孩子定的 B 自己做主 C 朋友或家人 D 导 购 A 选项与 B 选项最多，各占 37%与 38%，这可以与问题 4 结合在一起回答，我们可以看到 03 岁的孩子家长，选 A 选项的最多。 这就告诉我们这个年龄段的孩子几乎完全依赖父母的决策。 我们在这个年龄段的服装设计与品牌推广中，应把父母作为主要的讨求对象，告诉他们你的产品能使宝宝更快更健康地成长，使他们相信购买你的产品是一种正确的选择。 而随着孩子年龄的增长，孩子的自我意识觉醒，又了自己的审美趣味。 这个时候我们应把诉求对象逐渐从成人转移到孩子身上。 C 选项占 7%，相对较少。 D 选项占 18%，这说明家长在位孩子的服装选 购还有一定的专业需求。 这就需要导购员在服装面料与功能设计上进行专业的讲解，以便选择最适合自己孩子服装。 这方面可与问题 5 结合来看，选择服装价位越高的家长，对这方面的需求就越高。 这就要求公司在在服装的销售过程中加强对导购的专业指导。 问题 8：您在给小孩购买衣服时最看重什么（最多限选 2 项） * （选答） A 购物环境 B 价格 C 款式 D 面料 E 穿脱是否方便 F 品牌 D 选的人相对较多，占了 93%。 这说明面料在童装采购过程中占了决定性的因素。 安全是童装的第一要素。 他们中的许多人都把 童装面料的安全性放在选择的首位。 当前国内童装的安全合格率还不是很高，许多色彩斑斓的童装面料中含有不少对皮肤有刺激性的化学原料。 因此厂家在童装面料的选择时应该要非常注意安全性问题 ,应该选择吸汗、透气、舒适 ,对皮肤无刺激作用 ,甲醛含量也极低的面料作为童装面料。 因为质量是保证品牌更好发展的基础。 B 选项、 C 选项与 F 选项各占 33%、 40%与 39%。 河南作为发展水平中等的省份，许多人对于童装的价格还是有一定的敏感度的。 因此公司在对河南市场的开 发过程中还得有针对性的做好服装的价格定位。 对于 C 选项我们可以看到，现在，由于市场的发展，童装种类也趋于多样化，毫不逊于成人装。 现在儿童喜欢的服装风格已经不再局限于明亮的色彩或者卡通图案，而更倾向于体现个人风格，追求个性、时尚、运动、休闲。 因此，公司设计师应该更加注重儿童的性格特征。 说到品牌，从目前我国童装业面临的问题可以看出，我国的童装业最缺乏的是品牌建设的意识。 与其说购买者对于品牌 的向往，不如说是对于时尚、质量与信誉的向往。 一个好的服装品牌不仅可以满足消费者对于以上等方面的需求，还可以体现企业品牌文化，为企业的长远发展打下坚实的基础。 A 选项、 E 选项各占 11%与 13%，这两项的需求相对较少。 可也需要引起我们的注意，购物环境可以说也是品牌文化的一部分。 越高档次的服装品牌，对这方面的需求也就越大。 而 F 选项，也是需要我们服装设计师注意的部分，在注重款式的同时注意服装的方便性，这样更可以增加消费者的满意度。 问卷 9：您是根据哪些童装宣传媒介来购买童装的。 A 电视广告 B 报纸杂志 C 网络 D 店主的户外宣传互动活动 E 宣传册 /宣传页 F 其他 结果： A 电视广告。