奥美在简报中，注入魔力和深刻的洞察064内容摘要：
奥美在简报中，注入魔力和深刻的洞察064 在简报中，注入魔力和深刻的洞察Jean LinNov. 2003 我们的行业究竟在贩卖什么? Great ldeas 形成Great ldeas的第一步导Great Brief 了解Brief的基本了解Brief的方法了解Brief的诀容 现行Briefing的格式Marketing Aim : 行销目的Role of Advertising : 广告扮演的角色Brand Definition : 品牌定义Target Market : 目标市场Competition : 竞争范畴Where We Are Now : 我们现在何处Where Are We Going : 我们将往何去Button : 按钮Support : 支持点 Marketing Aims行销目标现在的问题 :。 很少有人写“不是基於事实。 不可计量 坏例子:" 客 户打算又篆烈烈的上 和Fruit Magix Marketing Aims行销目标我们得懂得问"好问题": .行销问题到底是人|订?。 和别人有什么不同? 为什么更好?。 到底要达成什么目标? Role of Advertising广告扮演的角色现在的问题 :。 没有想清楚。 不够实际，不够特定。 没有定义”广告的机会点”。 只说了”显而易见”的事实 坏例子 :。 为Fruit Magix创造知名度和偏好 Role of Advertising广告扮演的角色较好的例子:。 推出Fruit Magix -中国第一个专为孩子推出的纯果。 建立Fruit Magix的个性的定位 -一个为孩子建造的液体马戏团，在每一包中都有水果先生及水果历险记。 "广告的机会在於如何突破现行泛滥的”母爱”表现法，用孩子的语言和他沟通 - 明快、欢乐、 情绪分明。阅读剩余 0%
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