广告媒体企划-媒介策略

广告媒体企划-媒介策略内容摘要：

广告媒体企划-媒介策略 1媒介策略 / 李 志 恒实力媒体中国负责人介策略、广告与营销媒介策略第一波媒介策略第二波媒介策略第三波媒介策略、广告与营销市 场产品 渠道 促进销售促销 公关 广告媒介策略T 创 意媒介执行营 销 四 大 要 素价格媒介策略、广告与营销广告效果(创意 (C) 媒介 (M)变化= +100 0 +100创意与媒介关系告与营销优劣创意分配图100%意 +100 创意媒介策略、广告与营销 65%第一品牌，广告量排名第一 90%广告量排名第一，而非第一品牌者， 其成长率都远超于第一品牌广告量愈大，市场占有率愈高媒介策略、广告与营销“我知道我的广告费中有一半是浪费的， 但我不知道是哪一半 ?” 1950媒介策略第一波如 何 省 钱 ?效果 !媒介策略第一波新名词： 每千人成本 )阅读人数 广告价格 100,000人 00= $10080,000人 00= $5080,000 4,00000,000 10,000 原来 4000$10000媒介策略第一波 努力了解各媒介的阅听人数与阶层 媒介使用大调查 收视率调研等新名词： R x 收视点 /率 ( 总收视点 ( 目标受众收视点 ( 到达率 ( 接触频率 (钱只是把事情做对，但有没有做对的事情呢。 13of 介组合媒介投放区域媒介策略第二波第一波 第二波媒介策略第二波 针对性地使用媒介媒介特性营销目标与策略目标者的媒介习惯竞争环境等 .V 计划将要做的事情媒介购买： 把已计划的事情做好媒介购买与谈判实务所有的时间已经卖光了。 专业的购买流程 影响购买的因数 如何提高购买质量 基本谈判理论 专业的谈判流专业的购买流程资料收集客户媒体调研购买简报最新情况收视率、阅读率优化排期 客户确认落单监播调研顺利播出事后评估漏播安排补播事后评估提高购买质量 ：架构（经验分享）第一代 一个购买员负责全部媒体第二代 媒体购买专门化第三代 购买与谈判分开第四代 电脑优化购买第五代 网上即时作业媒介策略第三波商品的成功短期销售第一波第二波 市场占有率第三波 品牌资产媒介策略第三波品牌资产的形成活力强弱时间短 长低品牌资产 中等品牌资产高潜质品牌 高品牌资产媒介策略第三波媒体 沟通内容与方式沟通对象群 广告 促销 公关 活动 包装高忠诚使用者低用量使用者初试用者竞牌使用者未使用者购买者使用者影响购买使用者等等厖多元全方位沟通没有媒体简报，无法做媒体计划 !告公司明天我需要一份媒体计划 , 预算是 500万典型例子 !媒体简报3/97所有人全国产品 :预算 :开始时间 :目标市场 :地区 :如果媒体简报是这样：全国媒体计划标准乏味效率xx x x 垃圾进 垃圾出简报低效沟通媒体策略垃圾进，垃圾出 !31。