灵智大洋广告-263.net提案说明会

灵智大洋广告-263.net提案说明会内容摘要：

灵智大洋广告-263.net提案说明会 “案说明会2000年 9月 11日议程议题 担当人时间 中英文命名建议 林名正30灵机整合行销集团 孙 佩 20 佩 30市场调查经验与建议 陈雯丽品牌命名原则保护商标的难易(高 )386/486 建立品牌的费用 )品牌建立与商标保护 英美案例(高 )普通属类名描述说明的 方便面 矿泉水具有暗示的没有道理的富于幻想的 第一百货 中国电信 首都在线 长城电脑 奔腾芯片 奔驰汽车 三枪内衣 搜狐 娃哈哈保护商标的难易建立品牌的费用(易 )品牌建立与商标保护 中国案例中文品牌命名建议保护商标的难易(高 )建立品牌的费用(易 )飙网大唐在线真观在线实力之都力量之都实力在线实力互联整合互联实力 263实现 263实线 263具有暗示的没有道理的富于幻想的描述说明的高速在线立即在线无限在线纵横 263靠我 263首都在线动能时空飙龙英文品牌命名建议保护商标的难易(高 )建立品牌的费用(易 ) “ 实力 263” “实力 “ 反映公司的现状及产品的特性。 “ 实力 “ 的战略点较高，能涵盖未来公司的发展方向。 “ 实力 ” 在目前网站的低迷期，具有安定人心的作用。 “ 263“ 与目前域名相同，具有相辅相成及事半功倍的传播效果。 公司的英文名称 “ 直接对应 “ 实力 263” 的公司名称与涵义。 由于带有 “ 263” ，对美国人来说属于 “ 没有道理的 ” 品牌名，因此容易进行商标注册。 网站的域名 “ “ 国内已具有相当的知名度，且无 “ 首都在线 ” 的地域局限性，若更改域名，不但等于放弃良好的品牌资产，也可能丢失一些既有用户。 “ 域名可在全世界通用，若重新登记一个新的域名，将耗费时间与金钱。 1988年成立于台湾，于 1993年进入中国 大中国地区最大之整合行销服务公司 首家在中国获得 1999加入灵智整合行销集团，成为灵机全球网络成员 灵机是由全球 76家行销服务公司所组成，其网络横跨全球40个国家 灵机目前为全球排名第二之行销服务集团背景Q .中国总部大中国分布网4 区域总部1 大中国总部大中国分布网10 分公司4 区域总部1 大中国总部大中国分布网10 分公司4 区域总部 19 办事处1 大中国总部大中国分布网10 分公司700 全职员工4 区域总部 19 办事处1 大中国总部大中国分布网75000 兼职员工10 分公司1 大中国总部700 全职员工4 区域总部 19 办事处市场调研 公关行销活动行销直效行销促销服务整合行销提供整合性行销服务 公关活动媒体关系运作建立发言人制度 /记者招待会策划报导媒体监看与分析危机处理内部公关塑造企业形象公关行销卖店开幕式欧莱雅 “巩俐 ” 见面会赛博数码广场开幕整合行销活动 活动种类商品上市活动经销商会议 /博览会研讨会 /会议管理各类秀展晚会 /演唱会园游会 /运动会活动行销人头马 /人马红 题活动搜狐上海音乐会佳得乐 ”流汗小组“ 学校活动飞利浦手机商场活动 店内促销新产品试用 特殊目标群派样办公楼派样学校派样中心定点派样促销服务玉兰油润肤沐浴乳店内促销活动雀巢咖啡办公大楼派样铁 /餐厅 /商场宣传派送活动 服务项目资料库行销名单搜寻电话行销促销 /赠品活动回应处理直效行销美发师沟通活动医师沟通活动大厅测试网络研究伪装顾客调查仪器观察研究焦点小组座谈会深入访谈次级资料收集 资料收集方法电话调查电脑辅助电话调查电脑辅助人员调查街头访问中心定点调查入户访问邮寄调查市场调查 服务项目消费者研究产品研究广告研究零售通路研究商圈研究社会大众意见研究媒体研究网络研究企业研究次级资料收集市场调查标准小组座谈会设备上海，北京，广州，杭州，西安，沈阳，成都，武汉，深圳台北，台中，高雄， 香港， 电脑及软件类苹果康柏戴尔通讯及电子类佳能小天鹅摩托罗拉夏普索尼东之松下飞利浦世嘉客户名单客户名单 网站2其他类别可口可乐哈根达斯顶新集团 (康师傅 )卡夫雀巢联合利华宝洁欧莱雅强生西安杨森市场调研 公关行销活动行销直效行销促销服务整合行销整合性行销服务“ 实力 263” 整合行销建议整合行销目的配合形象及产品广告，利用整合行销活动 加强“实力 263”的认知度 获取更多的新网民的注册 维系现有的 263用户 提高“实力 263”在 现投票者大部分集中在学生中，同时网民多为 15 35岁，因此，“实力 263”整合行销活动的目标对象应为： 15 35的人群 高中及高校学生 白领阶层整合行销主题实力 就有可能有活动方案为更好的配合 263公司的更名，扩大用户群体，提高知名度和认知度的同时也提高在 个活动分为两个阶段： 第一阶段 目的：扩大影响力，广泛招募会员 执行城市：北京、上海、广州、武汉、成都、西安、济南 、沈阳、南京、天津、杭州 ，共 11个城市 第二阶段 目的：配合 一步将第一阶段活动推向高潮 执行城市：北京、上海、广州、武汉、成都、西安、济南 、沈阳、南京、天津 、杭州 ，共 11个城市活动方案 第一阶段 实力大放送（软件 实力直通车（默认首页协商） 实力大赢家（个人主页竞赛） 实力大比拼（冠名运动赛） 成功的故事讲座 高中 高校辩论赛 实力校园派对 第二阶段 延续第一阶段的活动 实力大放送 决赛： 实力大比拼决赛 实力大赢家决赛 实力擂台赛 媒体公关 新闻发布会 专栏 专访 活动报导第一阶段 实力大放送（软件 实力直通车（默认首页协商） 实力大赢家（个人主页竞赛） 实力大比拼（冠名运动赛）实力大放送活动目的： 发掘“实力 263”的潜在目标群 增加“实力 263”的知名度 活动城市： 北京、上海、广州、武汉、成都、西安、 济南 、沈阳、南京、天津、杭州 ，共 11个城市 活动地点： 学校（高中、大学） 商场 办公楼电脑卖场 活动方式：软件 活动前用 63的海报布置派样场所、营造活动氛围 每个场所安排 363特制服装的促销员 促销员派发“实力 263”的光盘，并简单介绍活动内容 派发品： “实力 263” 的光盘；以及介绍“实力 263”学校活动内容的宣传单页* 光盘中建议包括个人通讯平台软件、网络接入配置程序、实力大放送“实力 263”，我们的默认首页 活动目的： 加强目标对象对于“实力 263”的认知度 在新网民心目中建立“实力 263”先入为主的印象 活动城市： 北京、上海、广州、武汉、成都、西安、 济南 、沈阳、南京、天津、杭州 ，共 11个城市 活动地点： 网吧： 高中及高校的机房及附近的网吧 电脑卖场中的免费上网区 活动方式： 通过与以上地点的协商，将其所有的可以接入到个人主页竞赛 活动目的： 加深网民对“实力 263”的印象 扩大网民对“实力 263”的公众注意力 吸引更多的网民对“实力 263”的点击进入 活动地点： 网站 网吧 高中及高校 电脑卖场实力大赢家个人主页竞赛 活动方式 在实力 中高校、及大型电脑卖场发布活动信息 在活动期间，在学校机房及网吧通过赠送上网机时的方式刺激其参与 活动评比优胜者的作品及个人资料将在商场及大型电脑卖场通过电视墙展示，同时在“实力 263”上提供链接实力大比拼 冠名运动赛 活动目标： 建立“实力 263”的品牌形象 迅速扩大“实力 263”的知名度 公关造势 目标对象 1518冠名运动赛 活动城市北京、上海、广州、武汉、成都、西安、济南 、沈阳、南京、天津、杭州 ，共 11个城市 活动场地各城市预赛：学校体育场馆巡回赛城市总决赛：各城市中心广场或在大型实力大比拼冠名运动赛 活动方式 针对不同的目标对象群的运动偏好，在每个城市，以校为单位，举行 “实力 263”杯运动巡回赛，取每个城市的第一、二名，参加城市总决赛。 比赛内容 常规：高中 篮球；高校 五人室内足球，排球，拔河（限六人）；时尚：滑板车接力赛第二阶段 延续第一阶段的活动 实力大放送 决赛： 实力大比拼决赛 实力大赢家决赛 实力擂台赛活动决赛 活动目的： 短期内吸引最多的目标群及媒体对实。