麦道广告-昂立多帮年西安市场媒体策划

麦道广告-昂立多帮年西安市场媒体策划内容摘要：

麦道广告-昂立多帮年西安市场媒体策划 昂立多邦媒体策划昂立多邦2001年西安市场媒体策划西安麦道广告公司2001年 4月 20日昂立多邦媒体策划目 录一、西安市媒介环境分析二、媒体投资竞争性分析三、目标群体媒介接触习惯四、媒体目标与策略五、排期与效果预估昂立多邦媒体策划区域类别 媒体发射功率 /发行量覆盖范围覆盖人口（万人）频道数 / 发行周期 /版面媒介特点西安电视陕西电视台陕西卫视 卫星发 射 全国 28个城市（香港） 近 1亿 在整个西北影响力非常大 ， 王牌栏目 秦之声 新闻末班车 一套 省 4000 (4频道 )陕西唯一覆盖全省城乡的电视媒体。 其在二级城市及农村的影响力大于在西安的影响力。 王牌栏目 新闻末班车 、 秦之声 等二套10千瓦 西安及毗邻县市；陕西部分二级城市有线网。 2000 (8频道 )收视率整体偏低 ， 二级市场反馈较好 ， 广告投入产出比有良好反馈。 有影响力栏目 电视剧场 美食娱乐广场 每日商情 家居广场 三套西安及郊县，但目前尚未进入西安有线网，即西安约 40%的家庭无法收视。 1700 （ 22频道） 节目以怀旧电影及怀旧电视剧为主 ， 在郊区及偏老年人群体中有好感。 广告价格非常低。 陕西有线台有线网络 西安 30%家庭、部分二级城市有线网，10001套 (影视频道 )2套 (经济频道 )3套 (信息频道 )4套 (体育频道 )主频道为影视频道 ， 最有影响栏目 630影院 环球银幕 西安电视广告中心西安电视台10千瓦，西安及毗邻县市 1500 （ 10频道）在西安有相当的影响力。 收视较稳定 , 有影响力栏目 开心就好 电视剧场 今晚 950西安电视二台30千瓦（微波） 西安及毗邻县市 2000 （ 35频道）同西安电视台并为西安主力台。 三年来 影视在线 （ 18： 3020： 10） 一直为该台收视之冠 （ 平均央视 35剧场 西安有线电视台 有线网 络 西安 65%家庭，300 综合频道影视频道生活频道体育频道市级有线网 ， 其外购买栏目较有影响力最有影响栏目 舒蕾影院 欢乐总动员 一、西安市媒介环境分析昂立多邦媒体策划区域 类 媒体发射功率 /发行量覆盖范围覆盖人口（万人）频道数 / 发行周期 / 版面媒介特点西安广播西安音乐台西安、咸阳、渭南、铜川，理论1500 (目前卫 ， 受众集中于 1442岁。 重点人群：大 、 中学生；中 、 轻年白领。 影响力居西安首位陕西交通音乐台西安、咸阳、渭南、铜川，理论（ 6） 影响力居西安第二位 ， 重点人群：出租车群体西安经济台西安、咸阳、渭南、铜川，理论（ 三大主力台之一 ， 风格贴近百姓。 受众偏中老年群体陕西人民广播电台 卫星全省西北五省甘、宁、青、西藏、新疆900西安广播电台新闻台中波 810千赫 以新月经济为主报纸西安晚报 30万份 西安及关中地区 日报西安党政机关报，集社会、生活、新闻体育等于一体，影响力很大。 发行量及发行范围不及 华商报 ，但受众层面高，广告效果反馈也不错。 华商报 40万份 陕西全省周一至周五20版 ， 周六 、日 12版在全省均有发行 ， 基本上在各地均属第一大报。 缺点是党政机关订阅率低 ， 受众层面较低 ， 广告干扰度大。 三秦都市报20万份 陕西全省在二级城市有一定的影响力 ， 但在西安的影响力较弱。 西安广播电视报12万份 西安市周报， 4开 16版受电视机及电视节目的发展 ， 该报一度受到冷落。 但最近改版后 ， 节目按读者个性需求预告 ， 家庭需求强烈。 发行逐月上升 ， 广告投入产出比较大。 陕西日报 30万 陕西及西北地区 100周一至周五八版 、 周六至周日四版周一至五出20版 ， 周六12版周二六汽车版四日家电版。 报花详见刊例 ， 量大软文可免 5元每字 无折扣软文：信息博览周一至六 ， 5元字 ， 标题 10元字 ， 标题 10元字 ， 折扣 15。 500字惟内 ， 500字以上按硬广告收。 （ 按每平方 50元 ，另加 60 彩色费 （ 版花 ）西安日报 30万 西安市 100 对开 16版西安前程周刊 60万 全省 周日周刊 价格表同华商报昂立多邦媒体策划二、媒体投资竞争性分析资料来源：经略智成 2000年 1 2001年 2月昂立多邦媒体策划四各品牌各个月媒体投放情况0100000020000003000000400000050000006000000̳ ¾Í 1 1275600 2301105 1202600 1018025 697350 362500 905000 532000 522000 251000 84700 5575175 0 306700200 0¡ ¢ 1 200 0¡ ¢ 2 200 0¡ ¢ 3 200 0¡ ¢ 4 200 0¡ ¢ 5 200 0¡ ¢ 6 200 0¡ ¢ 7 200 0¡ ¢ 8 200 0¡ ¢ 9200 0¡ ¢10200 0¡ ¢11200 0¡ ¢12200 1¡ ¢ 1 200 1¡ ¢ 2整体品类投放的重点放在 2000年 12月份 ,说明各个商家均十分重视春节期间的节日送礼的时机数据来源：北京经略智诚信息咨询有限公司昂立多邦媒体策划四个品牌时段媒体费用分配通过数据显示，整体品类将投放的重点放在 24： 00以后，说明此类客户多采用夜间的非黄金时段大量的媒体暴露。 0200040006000800010000120001400016000̳ ¾Í 1 3497 2920 210 3358 1221 684 2446 1931 1119 630 2640 2280 151351 8 £·00 £· 2 91 8 £·30 £· 5 91 9 £·00 £· 2 91 9 £·30 £· 5 92 0 £·00 £· 2 92 0 £·30 £· 5 92 1 £·00 £· 2 92 1 £·30 £· 5 92 2 £·00 £· 2 92 2 £·30 £· 5 92 3 £·00 £· 2 92 3 £·30 £· 5 92 4 £·00京经略智诚信息咨询有限公司昂立多邦媒体策划四个品牌频道媒体费用分配在频道投放比分配中，陕西卫视最高，为 77%，其次为陕西一套，为 9%，而后为西安二台，达到8%，说明整体品类将市场重点放在陕西市场，其次为西安地区。 Æ¿ ËïË ½ ÇÓ77%Ëï© ° 1 ɨ3%Ëï© ° 2 ɨ8%Æ¿ Ëï1 ɨ9%Æ¿ Ëï2 ɨ2%Ëï© ° ÓÍ Ìß 3 ɨ1%数据来源：北京经略智诚信息咨询有限公司昂立多邦媒体策划各个品牌各个月媒体投放情况在各品牌投放中，三精蜂王浆冻干含片与康威月苋草油软胶囊表现出强劲势头。 三精蜂王浆冻干含片投放重点在 2和 12月份，而康威月苋草油软胶囊重点则在 12月份。 05000001000000150000020000002500000Åý ½Õ º¬ ¼Ú «þ Ò· 59300 323400 282900 197500 863100Æà ²ä ì ´ð Æà ²ä ì 11000 84700 95700 306700Åý »« «â Êì º¬ ´± µÆ ·¬ ì 1275600 2301105 1143300 694625 414450 2252375¼³ Êþ Ô¿ ÜÅ °Ý ÓÊ Åì º· ÁÒ 165000 905000 532000 522000 240000 2364000200 0¡ ¢ 1 200 0¡ ¢ 2 200 0¡ ¢ 3 200 0¡ ¢ 4 200 0¡ ¢ 5 200 0¡ ¢ 6 200 0¡ ¢ 7 200 0¡ ¢ 8 200 0¡ ¢ 9200 0¡ ¢10200 0¡ ¢11200 0¡ ¢12200 1¡ ¢ 1 200 1¡ ¢ 2数据来源：北京经略智诚信息咨询有限公司昂立多邦媒体策划各个品牌时段媒体费用分配四各品牌中投放量大的三精蜂王浆冻干含片和康威月苋草油软胶囊投放重点均在 24： 00左右，而其他品牌则选择在 21： 30左右。 05000001000000150000020000002500000300000035000004000000Åý ½Õ º¬ ¼Ú «þ Ò· 51000 4000 16800 74000 80850 113400 213350 249200 156500 4000 0 0 0Æà ²ä ì . Í¡ ´ð Æà ²ä ì 0 28000 0 54600 122400 31500 78800 75000 7700 4400 0 0 0Åý »« «â Êì º¬ ´± µÆ ·¬ ì 76925 120900 23400 126000 100800 33000 292680 117000 0 0 832200 525600 358057¼³ Êþ Ô¿ ÜÅ °Ý ÓÊ Åì º· ÁÒ 29000 60000 8000 600000 0 0 0 0 32000 120000 90000 210000 1215001 8 £·00 £·1 8 £·30 £·1 8 £·30 £·1 9 £·30 £·2 0 £·00 £·2 0 £·30 £·2 1 £·00 £·2 1 £·30 £·2 2 £·00 £·2 2 £·30 £·2 3 £·00 £·2 3 £·30 £·2 4 £·00京经略智诚信息咨询有限公司昂立多邦媒体策划各个品牌频道媒体费用分配Åý ½Õ º¬ Àº Éã «Ö Ââ ʹËï© ° 2 ɨ63%Ëï© ° 1 ɨ21%Æ¿ Ëï2 ɨ16%Åý »« «â Êì º¬ ´± µÆ ·¬ ì Àº Éã «Ö ÂâÆ¿ Ëï1 ɨ13%Æ¿ ËïË ½ ÇÓ87%Æà ²ä ì ´ð Æà ²ä ì Àº Éã «Ö ÂâËï© ° 2 ɨ37%Ëï© ° 1 ɨ20%Ëï© ° ÓÍ Ìß 3 ɨ24%Æ¿ Ëï1 ɨ19%¼³ Êþ Ô¿ ÜÅ °Ý ÓÊ Åì º· ÁÒ Àº Éã «Ö ÂâÆ¿ ËïË ½ ÇÓ100%三精蜂王浆冻干含片和康威月苋草油软胶囊主要选择省台投放，而三勒浆和善存片主要选择市级台。 两者市场的选择有所不同。 数据来源：北京经略智诚信息咨询有限公司昂立多邦媒体策划各个品牌版本选择在版本选择上，三勒浆、善存片和三精蜂王浆冻干含片均以 15秒版本为主，分别为 99%、 74%和63%，康威月苋草油软胶囊则主要选择 60秒以上的版本。 同时值得注意的是，三精蜂王浆冻干含片 60秒以上的版本选择量也较大，占到 26%。 Åý ½Õ º¬ ©ä ª» Ê´ «Â ªÅ ¿Ç1 5 Àæ99%2 0 Àæ0%2 5 Àæ0%5 Àæ1%3 0 Àæ0%3 5 Àæ0%1 0 Àæ0%4 0 Àæ0%4 5 Àæ0%6 0 Àæ ¹©Ò Ô ÆÌ ©ä0%Æà ²ä ì ¡£ Í¡ ´ð Æà ²ä ì ©ä ª» Ê´ «Â ªÅ ¿Ç1 5 Àæ74%2 0 Àæ0%3 0 Àæ26%2 5 Àæ0%5 Àæ0% 1 0 Àæ0%3 5 Àæ0%4 0 Àæ0%4 5 Àæ0%6 0 Àæ ¹©Ò Ô ÆÌ ©ä0%Åý »« «â Êì º¬ ´± µÆ ·¬。