麦道广告-蓝马啤酒媒体策划

麦道广告-蓝马啤酒媒体策划内容摘要：

麦道广告-蓝马啤酒媒体策划 蓝马啤酒媒体策划蓝马啤酒2001年媒体策划西安麦道广告公司2001年 3月 8日蓝马啤酒媒体策划目 录一、市场与消费者分析二、目标群体媒介接触习惯三、媒体目标四、媒体策略五、排期与预算蓝马啤酒媒体策划西安主要啤酒品牌市场占有率资料来源： ¾Í 1 5 3 . 9 28 7 2 . 7 0 . 8 0 . 7 0 . 5· ȶ ª¥ ¹¥ Ä­ ³· ©Ø Êø ½´ ²õ ¹Ë Ǽ °® ¸Ã ·Ó010203040506070̳ ¾Í 1 6 2 . 7 3 0 . 3 2 . 6 1 0 . 5· ȶ ª¥ ¹¥ Ä­ ³· ©Ø Êø Æñ ¾¥经常饮用品牌排名 理想品牌排名一、市场与消费者分析蓝马啤酒媒体策划西安啤酒消费者分析饮用频率我们可以看出，西安啤酒的目标消费者主要为： 25料来源： ÷ 16 - 24 Èê 23 - 34 Èê 35 - 44 Èê 45 - 54 Èê Èê 55 - 60 ÈêÎ𠪻 217 13 . 8 34 . 1 32 . 3 12 . 4 7. 4ÁÍ ÍÔ 157 15 . 9 32 . 5 33 . 1 12 . 7 5. 7Éë Éë ·Å 27 22 . 2 40 . 7 18 . 5 18 . 5 0Ò¸ ÖÛ 3 ²Ë ¸í ÒÔ ÆÌ 58 15 . 5 32 . 8 41 . 4 6. 9 3. 4Ò¸ ÖÛ 1- 2 ²Ë 72 13 . 9 29 . 2 31 . 9 15 . 3 9. 7® ÍÔ 60 8. 3 38 . 3 30 11 . 7 11 . 7Éë Éë ·Å 9 11 . 1 55 . 6 33 . 3 0 0Ò¸ ÖÛ 3 ²Ë ¸í ÒÔ ÆÌ 17 5. 9 17 . 6 41 . 2 11 . 8 23 . 5Ò¸ ÖÛ 1- 2 ²Ë 34 8. 8 44 . 1 23 . 5 14 . 7 8. 8ÅÈ Ç÷ Éë Éë·ÅÒ¸ ÖÛ 3 ²Ë¸í ÒÔ ÆÌÒ¸ ÖÛ 1ËÒ¸ Ô¿ 2ËÒ¸ Ô¿ 1²Ë ¸í ÒÔÌ¿À¸ ·Å ¶÷Î𠪻 600 6 12. 5 17. 7 18 10. 7 35. 2ÁÍ ÍÔ 301 9 19. 3 23. 9 21. 6 7. 3 18. 916- 24 Èê 64 9. 4 14. 1 15. 6 23. 4 6. 3 31. 325- 34 Èê 90 12. 2 21. 1 23. 3 16. 7 8. 9 17. 835- 44 Èê 77 6. 5 31. 2 22. 9 18. 2 6. 5 7. 845- 54 Èê 46 10. 9 8. 7 23. 9 32. 6 6. 5 17. 455- 60 Èê 24 0 8. 3 29. 2 25 8. 3 29. 2® ÍÔ 299 3 5. 7 11. 4 14. 4 14 51. 516- 24 Èê 61 1. 6 1. 6 4. 9 13. 1 18 60. 725- 34 Èê 90 5. 6 3. 3 16. 7 15. 6 16. 7 42. 235- 44 Èê 74 4. 1 9. 5 10. 8 16. 2 10. 8 48. 645- 54 Èê 49 0 4. 1 10. 2 14. 3 6. 1 65. 355- 60 Èê 25 0 16 12 8 20 44各样本年龄层 重度消费者蓝马啤酒媒体策划西安啤酒消费者分析饮用场所上表显示：啤酒主要为日常消费。 资料来源： ÷ ¼Ù ¼Ç Ǫ ú Ǫ ±Ô«¶ ·ÅÎç ¸® »Ú¸® ·ÅŤ »Ã ©Æ·ÅÊâ ±ô / ¿ÀÓË ÇªÃä ÈòÎ𠪻 389 8 52 . 4 55 . 3 5. 1 5. 9 0. 3ÁÍ ÍÔ 244 7. 4 56 . 1 52 . 9 5. 3 6. 6 016 - 24 Èê 44 9. 1 45 . 5 45 . 5 13 . 6 6. 8 025 - 34 Èê 74 9. 5 50 56 . 8 5. 4 4. 1 035 - 44 Èê 71 4. 2 67 . 6 50 . 7 4. 2 9. 9 045 - 54 Èê 38 10 . 5 60 . 5 50 0 7. 9 055 - 60 Èê 17 0 52 . 9 70 . 6 0 0 0® ÍÔ 145 9 46 . 2 59 . 3 4. 8 4. 8 0. 716 - 24 Èê 24 12 . 5 16 . 7 75 12 . 5 4. 2 4. 225 - 34 Èê 52 7. 7 50 55 . 8 5. 8 5. 8 035 - 44 Èê 38 10 . 5 50 63 . 2 2. 6 5. 3 045 - 54 Èê 17 11 . 8 58 . 8 35 . 3 0 0 055 - 60 Èê 14 0 57 . 1 64 . 3 0 7. 1 0蓝马啤酒媒体策划西安啤酒消费者分析饮用啤酒类型显然：清爽型最受欢迎资料来源： ÷ Äå Ȭ ÍÊ ²¹ ·ñ ÍÊ Ãä ÈòÎ𠪻 389 79. 9 19. 5 0. 5ÁÍ ÍÔ 244 78. 3 21. 3 0. 416- 24 Èê 44 75 25 025- 34 Èê 74 83. 8 16. 2 035- 44 Èê 71 74. 6 23. 9 1. 445- 54 Èê 38 76. 3 23. 7 055- 60 Èê 17 82. 4 17. 6 0® ÍÔ 145 82. 8 16. 6 0. 716- 24 Èê 24 70. 8 29. 2 025- 34 Èê 52 78. 8 21. 1 035- 44 Èê 38 94. 7 2. 6 2. 645- 54 Èê 17 76. 5 23. 5 055- 60 Èê 14 92. 9 7. 1 0蓝马啤酒媒体策划西安啤酒消费者分析购买考虑因素资料来源： 质与品牌是购买的主要诱因。 ¶· ¿í á »Ã ¼¹ ¿Ä Òí È×0 50 100 150 200 250 300¼Ù Ë´ ·À¹Ú µñ Ç ÖÍÓÍ Àö ³Á Âà ¬ÓÆñ °ñ ÅÕ ÃÙ¶· ¿í «º ªãÖ¸ ÇÄ ÓÆ ÓÙ Ì© ¶ßÆñ °ñ ³×Âî ÓÎ Êà ¹ô¶ã µæ Ó© Ìë©ò ¬© Ëò Ò÷ Åȳ¤ ˸ «¢ ³ÁÇÚ ¸ó Ôª ºé ÆÛÃä ÈòÓÍ Ó ¸Ü Éó ¹øªð ÅÈ ÈÊ ³Á蓝马啤酒媒体策划资料来源： 西安市 25 44岁男性中国市场与媒体研究 /0 40 60 80 100¬í Éë ¼² ³ç ÇÓ¸§Ê ⠶㠵æÒ¸ Ô¿ ¼² ÔÓ Ö»¬í Éë ¼² ÅÕ ª¨¬í Éë É÷ ¶ã °¤Ò¸ ÖÛ ¼² ÖÛ ª¨©è Áê ÆÌ Òí É× ÊõÒ¸ Ô¿ ¼² ³ç Ó©二、目标群体媒介接触分析各类型媒体影响力蓝马啤酒媒体策划资料来源： 西安市 25 44岁男性中国市场与媒体研究 / ÇÓ ºÙ Á¼ ë ·À0 20 40 60 80 100Í¿ ˾¬ Íõ »ç ¡¢ ³ç Ó©Ó©Ç Ó Óé ½ÖÇªÇ ¿Éå Ó÷ ºÙ Á¼Éë Ãõ Ô¤ª ¨»­ ¹À ª¨³ ½¶ã µæ Í ̢Ãä Èö³ç ÇÓ Ã³ ³½ ë · 10 15 20 25Ëï© ° 2 ɨËï© ° ɨƿ Ëï1 ɨËï© ° ÓÍ Ìß Æñ ¸éÆ¿ ËïÓ Í Ìß Ó©Ç ÓËï© ° ÓÍ Ìß ¬Ú ·ÌÆ¿ Ëï2 ɨƿ ËïË ½ ÇÓÆ¿ Ëï3 ɨËï© ° ºÉ Ó÷ ɨƿ ËïÓ Í Ìß ËÁ ÉåÆ¿ ËïÓ Í Ìß Éå Ó÷Æ¿ ËïÓ Í Ìß Í ̢蓝马啤酒媒体策划资料来源： 西安市 25 44岁男性中国市场与媒体研究 / º ÔÁ ´¾ ¿Ç̳ ¾Í 1 4 8 . 8 2 4 . 9 8 . 5 4 . 7¸ª ÆÉ ª¨ Ëï© ° Êì ª¨ Å÷ Ä× ´¹ ÇÍ ª¨ Ëï© ° ÅÕ ª¨ª¨Ö º ÔÁ ´¾ ÁÙ ÅÜ0102030405060708090100Í¿ËÂÊ«©æÃäÈöÉåÓ÷ª¨³½ÇªÇ¿»­¹Àª¨³½Ó©ÇÓÓé½Ö«¼³×°ñ¶ãµæÍÂÌ¢ËÁΧÃö±³ 体目标和策略 配合蓝马啤酒品牌与营销目标，组织媒体传播，积累品牌资产，提高市场份额； 针对品牌的现状以及目标支持品牌知名度和偏好度的建立和提升； 配合并推进公关促销活动的进行。 媒体目标蓝马啤酒媒体策划媒体策略 媒体选择 媒体行程 媒介比重蓝马啤酒媒体策划媒体选择我们应用一系列媒介作业模型进行媒介的选择与组合。 这些模型的建立基于 ： 中国市场与媒体研究（ 件 央视 陕西省城调队 监测数据以及麦道公司： 立足西安以及西北地区复杂多变的媒介环境进行的媒体研究 糅合多年来服务众多品牌累积的丰富实战经验 汲取境外最新媒介作业理论蓝马啤酒媒体策划媒体类别选择应用模型Àº Éå ¶ã µæ °ñ ë ²« °¤ É× ³ã Àº Éå É× ÖÇ ¼¼¼¨¼¼¼à ¼· ¼à ¼à ·¼¼¼ ¼¼¼¼ ¼¼¼¼¼¼ ¼¼¼¼ ¼¼¼¼¼¼ ¼¼¼¼ ·¼¼§ ¼¼¼¼ ¼¼¼¼ ¼¼¼¼ ¼¼¼¼ ¼¼¼¼ ¼¼¼¼ ±¼¼¼ ¼¼ ¼é ¼¼ ¼¼ ¼¼¼¼ ¼¼ ¼¼ ¼ü ¼¼×÷ ·¼¼¼ ¼¼¼¼Ö× Òª ÍÔ Ã½ ¹´ Öµ Ç÷ ý ¹´ Öµ Ç÷ ý ¹´ Öµ Ç÷ ý ¹´ Öµ Ç÷ ý ¹´ Öµ Ç÷ ý ¹´ Öµ Ç÷ ý ¹´ Öµ Ç÷ ý ¹´ Öµ Ç÷ ý ¹´ Öµ Ç÷ ý ¹´ Öµ Ç÷ ý ¹´ Öµ Ç÷ ý ¹´ Öµ Ç÷ #µµµµ 5 100 5 100 5 100 5 100 4 80 4 80 5 100 2 40 4 80 3 60 2 40 1 20 81ª¨µµ 3 60 4 80 3 60 5 100 5 # 5 100 4 80 4 80 3 60 3 60 4 80 3 60 75µµµµ 2 40 3 60 3 60 3 60 5 # 3 60 3 60 5 100 3 60 4 80 5 100 3 60 68µµµ¨ 2 40 2 40 2 40 2 40 2 40 5 100 3 60 2 40 4 80 3 60 2 40 5 # 53µ§µµ 3 60 4 80 4 80 2 40 3 60 3 60 3 60 4 80 3 60 3 60 4 80 2 40 64µµµµ 3 60 3 60 2 40 2 40 3 60 5 100 3 60 2 40 4 80 4 80 4 80 3 60 61µµµ© 2 40 5 100 2 40 1 20 2 40 2 40 4 80 2 40 2。