麦肯光明-劳双恩的展示演讲稿件OneShowpresentation(from 劳双恩）内容摘要：
麦肯光明-劳双恩的展示演讲稿件OneShowpresentation(from 劳双恩） 案例三 :耐克在中国背景：一个不折不扣的外国品牌，怎样建立在中国的土壤上。 耐克 如何将一个全球性年轻的标志中国化在中国面临的挑战（ 1998） 耐克被认为是一个比较疏远的流行标志，而并非一个真正的体育用品品牌 年轻人对体育有热情，但不参与 产品销售缓慢传播目标强化耐克的 “中国化” 的同时忠实于全球品牌形象 耐克作为体育的标志 , 强化中国市场和中国年轻人的联系 激励人们参与体育运动广告策略：把耐克在全球所代表“酷的运动”的定位和中国年青人今天的心态找到一个结合点。 主要的广告活动篮球 足球 健康女性 产品运动 / 产品活动“释 放 我 内 心 的 酷”广告创意：篮球 “中国的英雄” 在美国，西方体育明星（如迈克 ·乔丹）被认为是平易近人的。 但在中国，他们被认为是“神”，比较远，并且同年轻人的志向没有直接联系。 通过中国体育英雄和中国年轻人建立更紧密的联系“本 土 明 星 ” - 售点宣传海报阿的江王治郅胡卫东足球 我梦想 “香蕉球” 运动场：为每个希望得到其群体认可的个人提供平等的机会 目标：充分利用年轻一代的心理来激励他们的参与。 如：“激发每个孩子释放自己的英雄潜质”我梦想 - 平面广告我梦想 - 灯箱广告足球 “年 轻 射 手 ” 将耐克同中国足球中有“新”活力的一代建立联系 “年轻射手”：曾在巴西培训，年轻的超级明星被 赋予现代足球新的精神与乐趣 有活力 敏捷 有创造力 迅速足球 - 平面广告健康女性 充分利用现代女性希望塑造自我和自我世界的心理，从而激励其参与体育运动 戏剧化表现出她能把握一切 ,自我实现与自我满足健康女性 - 灯箱广告健康女性 - 车体广告健康女性 - 车体广告健康女性 - 明信片健康女性 - 店内陈设产品广告：将产品特点与卓越运动表现结合 “风 与 雷” 篮 球 鞋 平 面 广 告产品广告 服装的系列平面广告产品广告 服装的系列平面广告交给你 Norman。阅读剩余 0%
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