麦肯光明-天鸿宝业VI设计策划报告

麦肯光明-天鸿宝业VI设计策划报告内容摘要：

麦肯光明-天鸿宝业VI设计策划报告 天鸿宝业 策划报告一、关于天鸿宝业品牌印记生 活 不 在 别 处（麦肯光明提案）z 2、上市公司，拥有雄厚实力 3、一个充满人情关怀的企业 4、继承和发展天鸿集团形象二、天鸿宝业 三、地产行业、竞争品牌及 部分国际品牌标识分析 华远集团（上市）主业 ： 城市建设开发和房地产核心企业 ： 北京市华远集团公司、西单购物中心、华远国际旅游有限公司山釜餐厅有限公司等企业宗旨 ： 来源于社会、服务于社会；坚韧、团结、探索、奋 斗主色调 ： 红色标志分析 ： 以字母“ H”和“ Y”组合 外圆内形的设计，有一定中国传统的生活概念；内部形成一个 “ V”字，蕴涵胜利、成功的含义。 缺点在于形式陈旧，缺乏内力表现，形象缺乏联想性，地产公司的特性也没有很好地表达。 主业 ： 房地产开发 （ 主要业务在广州 ， 北京目前有珠江骏景 、 珠江绿洲 、 帝景苑等五个项目 ）珠江地产万通地产主色调： 绿色标志分析： 以螺旋之核心作为企业标志 ， 表现了万通公司方圆处事 ，“ 顺天应人 ” ， 不断聚集和发挥内在核心竞争力的处世态度。 主业： 房地产口号： “创新一步，领先一步”核心价值观： 以天下为己任，以企业为本位，创造财富，完善自我。 定位： “领跑者”核心业务 ： 房地产公司背景： 是中国大陆首批公开上市的企业之一。 已进入深圳、上海、北京、天津等大城市进行住宅规模开发，北京有万科星园、万科青青等项目；主色调： 黑色、红色标志分析： 以国际品牌的路线设计，运用字母组合设计、谐音和中文品牌结合以来；字母 成屋顶状，与 其房地产业务相联。 缺点在于未体现其企业精神，且多线层相叠的设计，设计现代感强，科技感盛，与音响等产品同质，如健伍音响等。 万科北京首创（上市）主色调 ： 红色标志分析 ： 由集团英文名称首写字母“ C”与 “ G” 组成，鲜亮的红色象征了集团的国有背景。 但其形式较陈旧，未能传递良好的美识度。 主业 : 公用基础设施集团组成：北京首都创业集团。 是北京市城市基础设施建设投资和融资的主体股份有限公司。 核心业务 ： 物业 、 基建 、 服务及电讯与科技企业背景： 1970年创立 ， 并于1972年在香港联合交易所上市 ，恒生指数成 份股之一 ， 总资产值于1999年末达 1100亿。 业务运作主新世界（上市）太合地产企业性质 ： 隶属太合控股公司（民营集团公司），由北京太合龙脉房地产开发公司、北京太合日盛房地产开发公司、北京太合万兴房地产开发公司组成。 公司信念 ： 诚信、勤勉、创新主色调： 黄色、灰色标志分析： 整个标志由两个正方形部分组成，左边为“太”的拼音，右部取自八卦图案，意“合”，传导现代与传统相合。 但“八卦”应用在建筑行业十分普遍，其独创性、独特性较弱。 企业理念 ： 领潮流 ， 创造高品位生活项目代表 ： 金地翠园 、 金地海景花园 、 金地国际花园下属公司 ： 北京鸿业房地产开发有限公司金地集团（ 上市 ）主业： 房地产项目： 华威大厦 、 华南大厦 、 西单文化广场 、华清嘉园 、 华 亭嘉园 、 凤凰城 、 阳光华苑 、 翡翠城主色调： 红色标志分析： 是集团名称 C”和“ R”的结合。 简单字母的叠加，缺乏精细的处理，以至视觉混淆，其识别认知度大大降低。 华润置地 （ 上市 ）万泉新新（楼盘）生活新主张 ： “新新家园、新新生活”标准色 ： 蓝、 绿标识分析 ： 以空灵简约的写意手法，漾波与蜂鸟，海阔天空、鸟语花香，传达与行业共发展、与时代共进步的品牌形象，识别性强，意念传达较准。 但图形过于形象化，适用于具体产品而非企业品牌。 中海集团（ 上市 ）企业理念： 服务社会、繁荣香港、建设祖国主业 ： 建筑工程承包 、咨询 、设计管理，以及地产发展与基建投资等项目代表： 香港新机场 客运大楼、及上海海华花园、北京中海雅园、广州锦城花园和深圳中海华亭主色调； 红色和蓝色标志分析： 由字母 “ C”和 “ B”组成，内圆外方，有中国传统的概念，同时四边不封闭，寓意公司向外发展的趋势，和企业名称很吻合；缺点在于设计感和现代感不强，属于十分传统，中规中举的设计。 企业口号： 软件推动管理进步文化核心 ： 以人为本 、 客户为本宗旨 ： 与用户真诚合作 ，做用户可靠朋友主色调： 红色标志分析： “ 心 ” 形体现真诚 ，表达企业宗旨。 双线走势体现电脑产品 、数据传输的特性 ， 用友（ 上市 ） 红塔集团（ 上市 ）主业： 烟草业企业精神： 跨越世纪、永争第一理念： 高扬民族工业大旗、铸造经济腾飞丰碑主色调： 中国红、金黄色标志分析： 运用抽象的几何学构图鲜明地勾勒出锐气向上、 极具东方色彩的“天地之塔”造型。 代表民族情的中国红为主色，展示出华夏文化底蕴，柔和的金黄色彩象征着大地的丰收，使人联想到集团雄厚的烟草基业。 上市公司（国内） 华北高速公路股份公司凌云幕墙北京裕泰达房地产公司香港信和集团中远地产劳力士北京裕泰达房地产公司香港信和集团中远地产劳力士银山化工东方国际四、宝业 计思路、源泉：首先 ， 一个好的品牌形象必须涵盖到公司的每个板块 公共关系 、 广告宣传 、 行政决策等各部分。 这些内涵或许是隐蔽的 ，不一定对所有人都显而易见 ， 但品牌确实要成为内在品质的象征。 天鸿宝业是解禁后的首批上市公司 ， 品牌形象必须是企业品牌哲学的折射 、 凝聚。 品牌主张的提示符 ， 应该是高度洗炼 、 提纯的 、 概括的和一形多义的；积极 、 创新地与受众交流 、 对话 ，形成美的印象；向上地 、 积极乐观地与企业主张 、 理念的实施 ，推引相协。 五、 宝业 牌、上市）1、 表现房地产公司 人文关怀 的企业品牌个性 ， 展示 “ 生活不在别处 ” 的品牌印记；2、 表现天鸿宝业作为房地产 上市 公司 ， 拥有雄厚的实力 ， 规范 、 年轻向上 、 活力 、 朝气蓬勃。 六 、 宝业新。