梅高广告-海信新形象发布计划

梅高广告-海信新形象发布计划内容摘要：

梅高广告-海信新形象发布计划 海信新形象发布计划梅高海信工作组2000年 3月 12日目录 一、海信新形象战略目标 二、 2000年品牌推进工作进程 三、品牌核心策略 四、 418工作推进计划 海信新形象发布会执行文本 海信新形象公关活动执行文本 海信新形象内部宣导活动执行文本 海信新形象媒介策略与计划一、海信新形象战略目标全新品牌价值呈现 ：完成新形象战略的宣讲和转换，在全国争取最大化的知名度，初步建立海信国际品牌的新锐感和技术价值。 2000年目标深化品牌影响：以尖刀产品加深品牌与消费者的关系，各领域齐头并进，强化品牌整体价值，将品牌力转化成销售力。 2001年目标提升品牌价值：迈向国际化品牌影响，在多元化发展中进一步强化品牌承诺同时考虑多品牌策略，以覆盖不同消费者的需要，进一步扩大市场份额。 2002年目标二、 2000年品牌推进工作进程3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 11月第一阶段目标：完成新形象各部分设计规划工作重点：新形象战略的设计与规划全年品牌推动计划完成部宣导活动准备新形象发布会新 介规划新闻 /软广告准备产品的标志转换告：电视、报纸、杂志媒体播出软新闻：软新闻的连续播出公关： “创新科技之旅”全国巡展启动形象转换：平面及立体制作物，分重点全面转换内部宣导：企业“创新就是生活”品牌运动展开服务品牌：天天服务系统重点宣传多媒体：新网页设计及传播公益活动：“科技精英奖”之设立与宣传“老少边穷”地区之捐赠活动等第二阶段目标：吸引社会广泛关注力，使社会公众重新认识海信全新形象工作重点：结合电视重点推出品牌运动 结合空调重点推出品牌运动 结合电脑重点推出品牌运动 服务概念的品牌运动第三阶段目标：品牌形象结合产品概念拉动销量，落实巩固品牌影响工作重点：成评估、运行、测试报告第四阶段目标：及时总结工作中问题，调整提高，为 2001年更为深入的推展做准备。 工作重点：新形象的效果评估与测试及 信品牌核心策略 品牌定位：创新生活的领导者 品牌承诺：创新科技，立信百年 品牌概念：倡导以创新精神实现科技生活化的领路人，三、海信品牌核心策略 品牌写真：一位 30岁的博士工程师，海外留学归来，性格平实开朗、成熟稳健，崇尚内在的实力价值，来不断的创造着生活的新意，用心创新，已经成为其最重要的生活价值。 品牌个性：国际化，科技感，亲和力，以创新生活为导向的国际化品牌。 三、海信品牌核心策略传播概念： 创新就是生活完成海信新形象的全新登场及理念传播新形象发布会工作计划内部宣导在工作计划外部公关工作计划媒介策略与计划广告策略与表现平面及立体制作之转换四、 418工作计划418工作计划四、 418工作计划广告策略与表现四、 418工作计划广告目的通过不同媒体阐释和演绎 “ 创新就是生活 ” 把新标识登场亮相，同时把创新标识与海信紧密相联，形成品牌张力，以覆盖其他产业的产品的广告。 目标受众政府官员，企业白领，社会人士，收入在 1500元以上广告承担的任务新形象的登场，新理念的宣导，我们在哪里（传播之前消费者的反应） 海信是山东的一个国内品牌，看起来挺老实，象个 40多岁，保守的、不善言辞的技术人员，个性不强，好象有很多博士，大概技术不错，产品四、 418工作计划我们到哪里（传播之后消费者的反应） 新海信象个合资品牌，挺有国际感觉的，象个二、三十岁的有活力的年轻人，技术很强，挺有实力，总有新的东西吸引我，买的这四、 418工作计划产品物理属性 :(我为什么会相信 )海信的三十年创新历史，强大的技术力量，国际化发展趋势情感真实面 ：（我为什么喜欢）生活过程中的亮点与共鸣人性真实面 ：（与我有什么关系） 品牌的印象产品选择的方向生活的喜悦源于创新四、 418工作计划产品物理属性 :(我为什么会相信 )海信的三十年创新历史，强大的技术力量，国际化发展趋势情感真实面 ：（我为什么喜欢）生活过程中的亮点与共鸣人性真实面 ：（与我有什么关系） 品牌的印象产品选择的方向生活的新意带来生活的惊喜四、 418工作计划产品物理属性 :(我为什么会相信 )海信的三十年创新历史，强大的技术力量，国际化发展趋势情感真实面 ：（我为什么喜欢）生活过程中的亮点与共鸣人性真实面 ：（与我有什么关系） 品牌的印象产品选择的方向想象是新生活的原动力四、 418工作计划四、 418工作计划新形象发布会工作计划背景 海信 30年完成了第一次发展，现在正面临第二次飞跃 产业进行优化整合，以面对高科技产业迅猛发展的 21世纪 提高新的竞争实力，以准备入关后与国际品牌新一轮的竞争 目 的 向社会昭示新世纪海信的未来与责任，并借机推出海信品牌形象工程，确立海信 2000年在信息家电业的领导地位。 发布方式以公关发布会形式为主，并与新闻媒体，广告传播相结合，宣传海信集团形象战略系统，从而达到对内增强员工的荣誉感和凝聚力，对外让社会广泛知晓新海信形象及价值观，并参与海信的系列活动，提升企业的知名度与美誉度发布策略四、 418工作计划新形象发布会活动规则 时间： 2000年四月十八日 地点：北京市人民大会堂山东厅 形式：新闻发布会 参会人数：约 200人 参加对象：海信集团：董事局领导 经营层领导 各子公司总经理 驻外机构总经理 股东代表 协作单位 : 世界各地协作商、代理商代表 媒介单位：新华社，中央电视台，各科技类、证券类报 纸，四、 418工作计划发布会主要内容 新举措 世纪宣言） 宗旨：国际化，全球观，致力科技，创新生活 新形象 形象 2000工程活动 宗旨：标志的修改更符合发展的需要，与品牌顾问公司的合作， 预示海信形象 2000工程采用规范化，科技化运作方式推进 418工作计划时 间 内 容 负责 人 备 注 16 ： 30 1 7 ： 00 来宾签到 礼仪 2 名 海信 1 人 背景音乐 17 ： 00 宣布会议开始 主持人 17 ： 00 17 ： 02 致开幕词 周总 礼仪引路 1 7 ： 02 串联 主持人 17 ： 02 17 ： 25 海信新形象 工程介绍 海信 V I 展示 17 ： 25 - 海信新标志揭幕 嘉宾 17 ： 28 串联 主持人 背景音乐 17 ： 28 17 ： 35 海信新班子介绍 海信 人物背景 17 ： 35 17 ： 36 串联 主持人 儿童赠礼 17 ： 36 17 ： 5 0 海信世纪宣导 周总 播放海信形象片 17: 5 0 1 7 : 52 致贺词 嘉宾 17 ： 52 17 ： 5 4 宣 布 结 束 （ 饮 酒 干 杯 ） 周总 背景音乐 公关造势宣传 宣传主题：创新就是生活 宣传媒体： 中央一台 新闻联播 中央二台 经济报道 中华工商时报，北京青年报，新民晚报， 南方周末 ,中国经济时报，齐鲁晚报，扬子晚报， 北京晚报 ,经济参考报，钱江晚报，沈阳晚报，四、 418工作计划媒体投放 中央一台 主要市场地方电视台 主要市场地方报纸 （以上详见媒介策略与计划） 杂志：新周刊，南风窗，销售与市场， 经理人，财经，商界等十种杂志（ 4月 12月）四、 418工作计划物料准备 人民大会堂 * 会场：主席台背板制作，投影幕制作，音乐带，桌面立牌， 礼仪绶带，公司铭牌特制服务人员类* 礼仪小姐 12名，签到人员 2名（签到，发礼品），儿 童 10名* 音响控制 1名，灯光师 1名，摄像师 1名， 摄影师 2名，主持人 1名* 全程监控人员 2名 （海信，梅高）* 会务全程服务人员 6名 （海信，梅高）四、 418工作计划物料准备 信息传播类： *统发稿，来宾名单，来宾请柬及封套设计、制作、 发放、确定， 登 现场资料类： *手提袋制作，礼品 *发布会发言稿，拟写，多媒体制作 *主持人串联词食品类： *矿泉水*香槟酒*冷餐食品确定现场设备类： *多媒体设备： 笔记本电脑，投影机，屏幕，附件，激光笔*摄影音响设备：摄像机，照相机，像带，胶卷 ,音响设施四、 418工作计划任务分工序号 主要内容 负责单位 协力单位 备注 1 确定发布会地点 （会场，午餐场所） 海信 梅高 2 背 板 ，指 示 、欢 迎 牌 设 计 ，制 作 ，直横幅，气氛旗制作，礼仪绶带 梅高 3 签字布设计，制作 梅高 4 签字笔，激光笔 海信 5 会议背景音乐准备 海信 梅高 6 请柬及封套设计，制作 梅高 7 礼品购买 海信 8 屏幕制作 梅高 9 文件技术处理 梅高 海信文件准备 10 公司铭牌制作 梅高 11 礼仪小姐召集 海信 梅高 12 乐队物色 海信 梅 高 13 儿童物色 海信 梅高 四、 418工作计划序号 主要内容 负责单位 协力单位 备注 15 主持人确定 海信 16 客户邀请 海信 17 记者邀请 海信 梅高 18 分发礼品 海信 19 稿件后期跟踪 海信 20 主持人串联词 梅高 21 灯光控制 梅高 22 摄像 梅高 23 摄影 梅高 24 音乐控制 梅高 25 整体把控 海信 梅高 四、 418工作计划会议注意点 海信形象专题片（ 10分钟） 会议主持人专业性 会议重要道具应体现高科技四、 418工作计划四、 418工作计划内部宣导在工作计划 通过全员教育，使员工认识到实施新形象工程重要性和必要性，鼓起海信迈向国际，第二次创业的信心 让员工了解企业新理念，新精神，了解、认识新标志的含义，功能 让企业的新理念通过系列 穿到员工日常行为中，在企业内部创造新风貌，新气象 为海信新形象的推出起到内应外合的呼应目的：内部活动规划四、 418工作计划主题命名：创新就是生活创新就是生活活动架构 创新就是生活新形象的意义及观念教育新形象的推广及观念养成新形象的建立及观念共识念养成系列讲座高层共识营活动中层共识营活动经营创新共识营活动产品创新共识营活动行销创新共识营活动服务创新共识营活动全员宣导活动新形象系列征文活动新形象推广标语设计办公环境布幔设计车间环境布幔设计户外环境布幔设计办公、生产区域专栏规划形象推广相关宣传品（ 子、手提袋）四、 418工作计划 活动一、新形象标识意义及阐释 内容： 1、创办 2、阐释新形象标识的含义与海信新世纪创新的关系 3、在 “ 我看海信新形象 ”引导员工发表见解，更进一步的理解海信新形象含义。 内部活动规划四、 418工作计划 活动二、创新观念养成系列讲座 内容： 邀请国内外知名经济学家。