品牌的个性和意义

品牌的个性和意义内容摘要：

品牌的个性和意义 1s 品牌的“意义”和“个性”是什么 is a in of a of 义”是指一个品牌在消费者心目中产生的印象 即该品牌在几个层面上的声誉。 is we s to 性”那些与品牌意义相对应的特征。 2 什么需要品牌印记。 by of or 创造新的成长。 全球品牌因为领域的扩张而建立起来；“大品牌”或“超级品牌”则是因跨越多项产品或品类而被建立。 3 什么需要品牌印记。 on to 我们必须重新重视并保护品牌的资产。 4 什么需要品牌印记。 As of 着品牌的扩张，使品牌有被稀释的危机，这些危机的因素如下 ： to in of 么是品牌印记的三个层次 部分的品牌 特别是大品牌 都是多层次的。 它们包含了长期建立的意义和联想。 6 牌印记的远景如何。 is a to of of a 更须考虑到把这个品牌的“品牌拥有者”对该品牌未来的看法。 7 牌印记的远景如何。 be of of of is to so is in to to as is 记当然是建筑在目前重级使用者对此品牌的看法。 这种情形下，印记的主要角色是把这些意义表达出来，让每个人同时都知道当这个品牌扩张或延伸时，要保护什么，以及利用什么品牌价值。 8 牌印记的远景如何。 be a to or to or to 许必须增加意义或调整原有的意义，以利于扩张或只是让该品牌变得更具时代性。 9 牌印记的远景如何。 is a on s to 衡这个品牌现存的意义及理想的意义，就是一项策略性的决定。 即建立在该品牌消费者的真实面上，并加上必要时的调整，以便为该品牌未来成长之要求提供一个远景与灵感。 10of of of on 1s 售策略扮演的角色如何。 is a is on in s 所谓品牌概念是指能够吸引消费者 ， 并且建立品牌忠诚度 ，让消费者产生深刻印象的意念。 15s 售策略扮演的角色如何。 be to at At it be of it be to 在最高层次 ， 它可用来展现构成品牌形象活动核心的最重要品牌概念。 同样地 ，它也可以有效地用来为不同的产品或服务发展销售概念 ， 并替品牌创造竞争的优势。 16s 售策略扮演的角色如何。 be a to in or be By of in of 虽然在任何市场或区域，都应该有一个单一的品牌足迹来定义品牌本质，但销售策略则不限定有几个。 籍有在品牌足迹所建立的品牌价值架构内作业，品牌足迹与销售策略这两者，也同时支持并提升了品牌力量。 17is of 售策略模式是由五个重要的部份所组成 ： f in at of。