实力传播-白加黑05年媒介策略建议

实力传播-白加黑05年媒介策略建议内容摘要：

实力传播-白加黑05年媒介策略建议 白加黑 05年媒介策略建议回顾感冒类药品媒体竞争环境内容包括 竞争环境简述04年 1季度。 今年感冒药中央台投放的比例上升，卫星台选择由多到精。 上海市场竞争加剧百服咛、康泰克、泰诺纷纷瞄准上海市场。 05 0 0 , 0 0 01 , 0 0 0 , 0 0 01 , 5 0 0 , 0 0 02 , 0 0 0 , 0 0 02 , 5 0 0 , 0 0 0户外 6 6 , 5 6 4 4 4 , 9 8 9 3 5 , 6 2 7 2 9 , 0 6 0杂志 1 , 9 6 4 3 , 0 9 8 2 , 3 8 8 916报纸 2 0 , 3 0 0 1 7 , 8 8 3 9 , 5 9 6 1 0 , 8 6 3电视 2 , 0 5 4 , 7 8 0 1 , 4 8 4 , 9 2 3 9 7 9 , 6 3 6 9 5 9 , 1 5 62002 2003 2 0 0 3 . 1 0 0 4 . 1 位 (000) 中天星河经济信息咨询公司监测数据 冒药广告投放处于递减趋势药品类增长 23药品类增长 24市场 投放量 占有率 市场 投放量 占有率 市场 投放量 占有率( O O O ) % ( O O O ) % ( O O O ) % 全国 1 9 1 , 4 2 5 12% 广东 1 2 7 , 2 4 5 12% 全国 1 4 8 , 6 6 1 15%广东 1 7 7 , 0 5 5 11% 全国 1 0 7 , 1 7 6 10% 广东 1 2 9 , 0 0 6 13%湖北 1 1 0 , 3 5 7 7% 湖北 6 8 , 5 8 0 7% 浙江 6 8 , 3 8 2 7%江苏 1 0 2 , 9 4 9 7% 江苏 6 4 , 8 7 7 6% 上海 6 5 , 3 5 3 7%浙江 1 0 0 , 8 5 2 7% 重庆 6 2 , 2 8 3 6% 重庆 5 9 , 0 6 0 6%重庆 8 7 , 4 5 5 6% 浙江 6 1 , 4 3 2 6% 湖北 5 6 , 9 4 3 6%黑龙江 7 2 , 6 7 4 5% 山东 5 4 , 8 9 6 5% 江苏 5 1 , 4 7 9 5%山东 6 9 , 2 4 7 4% 黑龙江 5 3 , 9 2 5 5% 黑龙江 4 7 , 2 1 9 5%福建 6 9 , 0 7 9 4% 福建 4 8 , 0 1 6 5% 福建 4 1 , 8 6 7 4%陕西 6 6 , 0 5 6 4% 陕西 4 7 , 6 1 2 5% 吉林 3 6 , 0 4 3 4%其他市场 5 0 3 , 7 6 1 32% 其他市场 3 3 1 , 2 0 4 32% 其他市场 2 9 5 , 9 8 4 30%总计 1 , 5 5 0 , 9 1 0 100% 总计 1 , 0 2 7 , 2 4 6 100% 总计 9 9 9 , 9 9 6 100%感冒药类 2 0 0 3 年 1 月 感冒药类 2 0 0 3 年 1 感冒药类 2 0 0 4 年 1 全国性媒体的使用一直位居第一 ,重点投放市场变化不大数据来源 : 中天星河经济信息咨询公司监测数据 泰克、泰诺在上海纪实频道 ,东方电影频道 ,上海体育频道增加了广告花费。 备注：红五星代表 03年 10位市场之列，但 04年 10位的市场绿五星代表 03年 10位市场之列，但 04年 10位的市场单位 (000)1103725164571610450231417242510868554524104 3050100150200250300350400450白加黑 感康 康泰克 9 9 9 感冒灵 泰诺 百服咛 康必得 银得菲 世一治感佳 万14%191%数据来源 : 中天星河经济信息咨询公司监测数据 泰克、百服咛，感康增长迅猛，同时康必得、银得菲下降明显56% 112%4%6%77%80% 83% 79%重点投放 品牌 中央台台 卫星台 省台 市台 总花费中央台+ 卫视省台 白加黑 31% 37% 22% 10% 1 7 4 , 2 0 4康泰克 26% 1% 13% 59% 1 0 2 , 0 4 1泰克 73% 0% 9% 18% 2 , 8 7 9卫视 + 省台 感康 6% 47% 33% 14% 4 2 4 , 7 8 5中央台+ 省台+ 市台 9 9 9 感冒灵 17% 3% 24% 56% 6 6 , 7 0 1中央台 康必得 98% 0% 0% 2% 2 4 , 0 9 5卫视 世一治感佳 0% 99% 0% 0% 3 , 7 2 6中央台省台 银得菲 52% 0% 40% 8% 2 , 2 4 4泰诺 0% 0% 14% 86% 4 5 , 9 9 3百服咛 4% 11% 17% 67% 4 1 , 9 1 0达诺 0% 18% 0% 82% 45卫视+ 省台+ 市台 其他 5% 29% 42% 24% 7 0 , 5 3 2中央台+ 市台市台中央台 卫视省台 白加黑康泰克泰克感康中央台 省台 市台 感冒灵康必得世一治感佳银得菲泰诺百服咛达诺卫视 省台 市台 其他中央台 市台主要竞争品牌频道组合呈多样化数据来源 : 测数据 000重点投放 品牌 中央台台 卫星台 省台 市台 总花费中央台 卫视省台 白加黑康泰克泰克卫视 省台 感康中央台 省台+ 市台 感冒灵中央台 康必得卫视 世一治感佳中央台省台 银得菲泰诺百服咛达诺卫视 省台 市台 其他中央台 市台市台今年卫视投放总体上减少 20%，但感康、白加黑在卫视频道的投放力度增加0 10 20 30 40福建卫视吉林卫视湖北卫视重庆卫视广东卫视黑龙江卫视云南卫视广西卫视江苏卫视陕西卫视白加黑百服咛达诺感康康必得康泰克9 9 9 感冒灵世一治感佳泰克泰诺银得菲其他2003年 10 20 30 40 50吉林卫视福建卫视黑龙江卫视云南卫视江苏卫视重庆卫视湖北卫视广西卫视广东卫视贵州卫视白加黑百服咛达诺感康康必得康泰克9 9 9 感冒灵世一治感佳泰克泰诺银得菲其他2004年 1 测数据 %8%8%8%6%5%5%5%5%12%12%11%9%8%7%7%6%5%4%单位：百万总体 : 体 : 他竞争品牌投放卫视趋向集中数据来源 : 00020 14 17 20 10 5 6 4 3 2 2 1投放卫视频道数目999 感冒灵2003 0 4 . 1 003 0 4 . 1 003 0 4 . 1 003 0 4 . 1 003 0 4 . 1 003 0 4 . 1 6% 16% 8%福建卫视 3% 10% 10% 13%湖北卫视 1% 12% 9%重庆卫视 4% 10% 4% 7%广东卫视 10% 7%黑龙江卫视 0% 4% 5% 11% 5%江苏卫视 25% 22% 5% 6% 42%陕西卫视 9% 5% 3% 0% 1%云南卫视 6% 12% 7% 8% 0%广西卫视 8% 10% 7% 6%湖南卫视 5% 0% 4% 6% 33% 28%安徽卫视 0% 3% 4% 31% 22% 27% 16%山东卫视 12% 13% 1% 1% 32% 4%内蒙古卫视 1% 2% 6% 0%贵州卫视 8% 7% 4% 4% 2%新疆卫视 6% 4%河南卫视 3% 4%北京卫视 1% 0% 2% 29% 73% 19%辽宁卫视 4% 8%四川卫视 9%浙江卫视 0% 2%河北卫视 1% 0% 0%江西卫视 2% 0% 10% 3% 52%宁夏卫视 0% 7%甘肃卫视 0%上海卫视 12% 43% 27% 81% 58% 100%山西卫视 0% 9%青海卫视旅游卫视 1%天津卫视 8%百服咛 泰诺卫视频道感康白加黑 康泰克户外媒体的运用品牌 候车亭广告 公交车身 单一媒体 地铁 网络媒体 机场 火车站 总计白加黑 4 4泰诺 5 , 9 3 1 1 , 4 5 9 688 1 5 8 , 0 8 4康泰克 4 , 5 6 9 318 256 471 27 5 , 3 8 5百服咛 290 1 , 8 3 6 2 , 1 2 6999 146 146世一牌治感佳 53 53感康 42 42其他品牌 746 7 , 3 5 4 3 , 5 1 6 0 1 , 0 6 4 249 36 1 3 , 2 2 0总计 1 1 , 5 3 6 1 1 , 0 2 3 3 , 7 7 2 1 , 1 5 9 1 , 0 6 5 395 110 2 9 , 0 6 0数据来源 : 中天星河经济信息咨询公司监测数据 泰克和百服咛；公交车身和候车亭是主要投放对象。 000)单一媒体指：射灯广告牌、无照明广告牌和墙画网络媒体涵盖：车行道广告、护栏广告、人行道广告、悬挂广告、阅报栏广告和其他网络广告数据来源 : 中天星河经济信息咨询公司监测数据 投候车亭和公交车身感冒药户外总投放2906万元29000)泰诺市场候车亭广告公交车身地铁 火车站网络媒体总计上海 848 645 688 2 , 1 8 0北京 1 , 3 3 6 204 1 , 5 4 0深圳 1 , 3 4 1 182 1 , 5 2 3广州 635 142 777杭州 735 5 740武汉 572 23 596成都 193 193南京 126 49 175苏州 88 20 108西安 5 87 92重庆 53 19 1 73宁波 0 50 50天津 0 20 20郑州 0 11 11石家庄 0 7 7总计 7 3 . 4 % 1 8 . 1 % 8 . 5 % 0 . 1 % 0 . 0 % 8 , 0 8 5000)泰康克市场候车亭广告地铁公交车身单一媒体火车站 总计深圳 1063 27 1090北京 1032 24 1056上海 472 471 943广州 825 825武汉 570 19 10 599天津 133 237 370杭州 306 25 11 342长沙 303 303重庆 48 48西安 29 29长春 23 23南京 6 6总计 8 1 . 1 % 8 . 4 % 5 . 5 % 4 . 5 % 0 . 5 % 5634百服咛市场 公交车身 候车亭广告 总计上海 1 , 5 7 3 1 , 5 7 3昆明 290 290宁波 105 105苏州 83 83杭州 75 75总计 8 6 . 4 % 1 3 . 6 % 2 , 1 2 6000)各品牌媒体行程总结。