始创国际-新华人寿VI设计招标规划提案

始创国际-新华人寿VI设计招标规划提案内容摘要：

始创国际-新华人寿VI设计招标规划提案 新华人寿 案C 言一、关于本次 我们不是在宣布一个新的商标，或是一次企业颜色的改变。 我们是在宣示一项为客户、投资者创造价值的新承诺。 我们希望透过本次的 现出崭新的新华面貌，将新华人寿塑造成国际知名品牌的寿险集团公司。 始创愿与您一起迎接全新的未来。 二、 始创所坚持的 形象标准要素： 能有效传递企业理念、文化等信息价值 利于表现其将来开展其事业的形象构造的多样化 充分表现出企业的多种个性、能力及规模功能标准要素： 满足记忆性和适用性能 可联想到寿险企业应给予顾客的放心 、品质 、服务、承诺等综合感受 让人感觉到美和独特性贰、 于 1992年成立 2000年度 总营收 突破 00,000元 7余家分支机构广布国际、国内 与全球最大的形象设计公司美国 洲最卓著的 融 合了兼具享誉全球的 4有 1+1>2的缔造、建设、推广、传播国际一流品牌的经验与能力。 全面提供从企业形象定位、开发塑造、传播推广、企业诊断、 咨询、空间形象展示、影像、多媒体制作的全程服务。 根据客户需求整合服务资源，提供更加方便、更为专业、最具策略与创意的品牌传播公司，立争成为中国服务最好的广告代理商。 亚洲 中国唯一） 99年被亚洲 具代表 最高荣誉 ） 2000年荣获 2008年奥运会申办委员会会徽征集优秀作品奖 2000年荣获三地设计专家申奥会徽设计邀请赛金奖 2000年荣获全国昆仑杯公益广告创意大奖及平面最佳设计奖 19992008奥运会设计委员会组织单位 之一二、 的荣誉 中国工商银行 中国外运集团 中国杉杉集团 威克瑞电线电缆有限公司 河南万丰集团公司 北京商品交易所 锡华集团 美国奇宝电子 四通松下 北京烟草专卖局 怡美家园 兰盟战略投资顾问有限公司 四通药业 北京兴和公司 贵州西众塑胶有限公司 贝斯特空运 四通利方科技 美生肥克 东芝笔记本电脑 吉通公司 群英会集团 中国包装纸张 中国电子科技集团 东方集团 益泰集团 黄金叶烟叶集团 四通集团 海尔冰箱 神州数码有限公司 中国广奥集团 屯河股份 中核久安 东方家园 宏大兴业 中信证券 中航技集团 江钻股份 日本中央监查法人 万众房地产公司 北京翠宫饭店 贵州信邦制药公司 良世嘉业有限公司 赛特集团 住友商事 新奥集团 山东肉食蛋进出口集团 富龙热力 新新家园 青旅在线 首都航天集团 鲁冰花集团 圣泰世纪物业集团 中国石油润滑油公司 北京 2008年奥运会申办委员会三、 主要 客户群叁、关于新华 新华人寿新形象构筑战略程序一、新华整体 3 4品牌战略明确化视觉识别明确化市场营销差异化服务系统规范化 5 华人寿整体 员会成立新华人寿部调查高层深度访谈设计现况调查外部调查产业发展趋势主要竞争对手企业实态调查新华人寿实态调研对 内 对 外经营层深度访谈中高层座谈视觉设计现况调研产业发展趋势调研同业竞争对手调研受众品牌印象抽样目标客户消费形态二、 形象定位确立企业形象定位确立企业定位 企业核心价值观 企业使命愿景 视觉设计策略我的与众不同之处我是谁，我存在的理由我将往何处走 内容见下表视觉设计策略新华人寿以什么样的形象感受表现以什么模样的形状表达色相纯度明度哪些必须坚持、哪些必须放弃设计风格 设计形式 色彩建议 觉设计策略 1 2 3 4 5 华人寿 设 计 系 准字、吉祥物、象征图形标准组合模式应 用 要 素 设 计一、事务用品类（× 19）中西式 ) 空白 ) 中式 ) 西式 ) 大、中、小 ) 大、中、小 ) 宾卡 装用品类（× 4）大、中、小 ) 大、中、小 ) 大、中、小 ) 要 素 设 计三、旗帜规划类（× 15）型挂旗 工制服 15）二季 ) 二季 ) 二季 ) 二季 ) 二季 ) 二季 ) 二季 ) 二季 ) 要 素 设 计五、媒体标志风格（× 12）事广告商标风格 销 回函 )告招贴（× 14）室内 ) 户外 ) 地招牌 楼楼层招牌 路牌广告 ) 内外指标类（× 6）门标示牌 要 素 设 计八、环境风格类（× 12）璃门色带设计 内精神标语墙 通运输工具类（× 4）示风格（× 6）示板 要 素 设 计十一 21）封套 ) 封套 ) 封套 ) 封套 ) 封套 ) 封套 ) 封套 ) 手册制作为了将新华人寿视觉情报传达的每个要素，用简单、容易让人了解的图标，来表达所有 规格、材质、色彩的条件，规范设计作业，未来对内、对外传达出一致的企业形象，使 容：基本设计系统规范、应用设计系统规范 手册推广成立 一管理新华人寿事业体 由各分公司遴选 过培训、传播，贯彻新华人寿统一识别形象。 肆、新华人寿视觉设计现状分析现代信息感受力强美的享受创意原则标志优点策略原则 特征描述营销原则认知原则情感原则体现产品特征和品质准确传递信息体现品牌价值和理念体现企业的实力适合品牌的延伸和衍生新颖独特适合各种媒体趋向国际化吸引公众注意能有效记忆符合文化背景与接受心理与时代要求一致标志缺点描述体现公司经营理念大胆创新具时代感和国际性具备行业特点兼备独特性容易传播记忆未来设计方向企业定位的改变，原形象不足以支持新定位。 标志造型结构过于复杂，不利于传播与沟通。 体现中国传统精神，但国际化程度稍弱。 缺乏现代信息和美的感受。 伍、新华人寿未来视觉设计规划方向本次 要作为招标提案展示，及提供日后规划方向测试，并非新华人寿新 贵公司确定中标公司及议价后，始创公司将依照专业作业流程，提出完整之规划方案，特此说明。 一、本次招标 华人寿视觉设计现状分析视觉设计策略标志提案【 公司介绍 】新华人寿保险公司于 1996年 8月成立的全国性、股份制专业寿险公司，经营业务包括各类人寿保险、健康保险和意外伤 害保险等；公司由十五家大型国有或股份制企业发起设立，注册资本金为 5亿元。 2000年 8月，公司成功地向瑞士苏黎世保险公司等 4家国外保险公司和金融集团增发了总股本 股份，在国内保险企业中率先实现了资本国际化。 市场占有率位居寿险市场第四位；多年来，新华公司热心公益事业，注重品牌形象建设。 新华公司成功地实现了资本国际化、作业全国化、管理集约化的三大突破。 【 企业文化 】公司围绕 "员工和社会 "两个方面，稳步推进企业文化建设，初步形成包括精神文化、制度文化、行为文化和外观文化四层次，具有鲜明特色的企业文化体系。 弘扬 "团结、敬业、奉献 "的新华精神，向员工传播公司理念，增强公司凝聚力。 【 产品体系 】公司注重精算队伍建设和人才培养，先后派数人赴国外保险公司深造，并聘请国外保险公司精算师来司参与新产品开发工作；成立产品开发小组，建立适应市场变化的产品开发机制，根据客户需求开发新产品。 【 客户服务 】公司客户服务中心通过 始建设客户电话服务中心（ 提高客户服务水平和工作效率；客户之家已发。