思源广告-联邦制药CF创意提案

思源广告-联邦制药CF创意提案内容摘要：

思源广告-联邦制药CF创意提案 “联邦制药” 月 10日1广告目的为扩大市场份额造势并增进销售建立有效的品牌价值2目标群描述 中等收入或以上的人士； 注重疗效，所以信赖专业推荐； 认为进口药品虽然贵，但比国产药品更快速而有效； 医疗工作者； 药店经营者。 3品牌定位联邦 =国际一流的药品生产国际一流药品，服务中国大众，并带给人们健康的信赖。 4企业形象广告语制药，我们更专业。 联邦制药5创意策略 在产品推广的同时树立新的品牌形象； 突显“国际品牌” 新形象，广告的调性强调国际品味； 电视、杂志、路牌相互呼应，统一形象。 6制药，我们更专业。 A、联邦阿莫仙抗生素，全球最多人信赖的抗生素。 B、菲迪乐治感冒，快得出乎意料。 C、促销活动主题（待定）。 核心创意传播概念7“阿莫仙”核心创意概念联邦阿莫仙抗生素，全球最多人信赖的抗生素。 8本创意要解决之问题 充分介绍“阿莫仙”为 世界首选抗生药物之特质（提高品牌在公众中的知名度）； 打出不容置疑的”国际品牌，国际品质”形象（建立统一有效的品牌形象）； 提出其安全性、有效性（刺激消费）； 建立“制药，我们更专业”的国际品牌概念（确立阿莫仙及联邦制药的霸主地位） 宣言篇 关怀篇 10 宣言篇 30”旁白及音效（震撼性的音效贯穿）权威的男声旁白：在人类发明了抗生药物之后，联邦阿莫仙抗生素，便以其卓越的品质历久不衰；一直是美国 25个一线药品之一；在中国，使用人数更超过三亿人；历史和品质都同样证明，联邦阿莫仙抗生素，全球最多人信赖的抗生素。 广告语：制药，我们更专业。 联邦制药。 11 宣言篇 画 面1、（黑白影调）实验室内，世界各国的医药专家满脸严肃的表情，正在一丝不苟地进行科研工作的画面。 旁白与音效（震撼性的音效贯穿）权威的男声旁白：12 宣言篇 2、 一位外国老专家手拿阿莫仙胶囊 ， 满脸喜悦的表情。 3、 以上画面叠出一些妇女 、 儿童的笑脸。 在人类发明了抗生药物之后 ，联邦阿莫仙抗生素 ，13 宣言篇 4、 画面出现全球各种肤色 、 身份的人们的笑脸。 5、 美国大街上 ， 印有联邦 画面带出阿莫仙胶囊。 便以其卓越的品质历久不衰；一直是美国 25个一线药品之一；14 宣言篇 6、 镜头俯拍中国特色的大街上自行车的车流。 7、 镜头出现一系列画面：正在运动的年轻人；在广场上练太极拳的人们；在海边追逐 、 嬉戏的孩子们；在中国 ， 使用人数更超过三亿人；历史和品质都同样证明 ，联邦阿莫仙抗生素 ，全球最多人信赖的抗生素。 15 宣言篇 8、标板，出企业 幕：制药，我们更专业。 联邦制药。 广告语：制药 ， 我们更专业。 联邦制药。 161718 关怀篇 30”旁白及音效（ 震撼的音效贯穿） 权威的男声旁白：我们相信：他们的健康都得益于抗生素的发明；我们更相信：他们当中，一定有人得益过联邦阿莫仙抗生素。 历史和品质都在证明：联邦阿莫仙抗生素，全球最多人信赖的抗生素。 企业广告语：制药，我们更专业。 联邦制药。 19 关怀篇 画 面1、 画面不规则地闪现全世界各色人种的少年儿童天真烂漫的活动场景：法国特色的建筑下 ， 正在涂鸦的儿童；埃及的沙漠里 ， 正在追逐 、嬉戏的儿童；长城脚下 ， 正在玩游戏的儿童 字幕： 30年来 ， 它一直是美国 25个一线药品之一。 旁白与音效（ 震撼的音效贯穿 ）权威的男声旁白：我们相信：他们的健康都得益于抗生素的发明；20 关怀篇 2、 画面不规则地闪现全球不同肤色 、 不同身份的成年人的工作 、 生活场景：现代写字楼中的白领；田野里的正在耕种的农民；跑步的运动员 字幕：在中国仅 7年时间 ，超过 3亿人服用。 我们更相信：他们当中 ， 一定有人得益过联邦阿莫仙抗生素。 21 关怀篇 3、 高科技的实验试背景前 ， 联邦阿莫仙震撼性地推出 ， 占据整个画面。 4、 世界各色人种聚集在一起 ， 面带灿烂的笑容抬头仰望的笑脸。 历史和品质都在证明：联邦阿莫仙抗生素 ，全球最多人信赖的抗生素。 22 关怀篇 5、 以上画面淡出 ， 出产品及广告语。 字幕：安全高效 ， 广普杀菌。 阿莫仙胶囊 ， 适用于各种敏感细菌引起的感染。 6、 标板 ， 出企业 字幕：制药 ，我们更专业。 联邦制药。 （ 企业广告语 ） ：制药 ， 我们更专业。 联邦制药。 232425菲迪乐品牌定位菲迪乐治感冒，快得出乎意料。 26本创意要解决的问题 告诉公众菲迪乐是一种疗效快的感冒片剂（提高品牌在公众中的知名度）； ； 表现菲迪乐是由国际品牌 联邦制药所出品（建立统一有效的品牌形象）； 提出疗效快、成份合理为卖点（刺激消费）； 建立“制药，我们更专业”的国际品牌概念（确立菲迪乐及联邦制药的霸主地位）27菲迪乐 炼钢篇 汽车篇 “慢”篇 28本创意采用了幽默、夸张的表现方式，叙述了一造型古怪的胖子在打铁坊工作时，一不小心将菲迪乐药片掉进熔炉后，神奇的事情就发生了，高温的炉子冷却、冷却水池的水止住等、从而借喻感冒症状的消失，并巧妙的转换菲迪乐治疗感冒“快”的创意概念。 整则广告在潜移默化中将产品卖点巧妙的传达出来 ， 并让观众在精彩搞笑的情节中记住了产品。 炼钢篇 意概念29 炼钢篇 白及配乐（作坊里的声音仿若感冒鼻塞后耳膜在压强下产生的听觉。 ）“叮叮”的打铁声。 “兹兹”的响声。 （“啪”破开药丸包装的声音）（“嗨”胖子的嘘气声。 ）（幽默滑稽的音乐响起。 ）广告语：制药，我们更专业。 联邦制药30 炼钢篇 画 面1、 吵闹浑浊的打铁作坊里 ，一位身材肥胖 、 脸色通红 、 虚汗喘喘的男人正在锤炼一把宝剑。 男人一手拿着铁钳夹着被烧红的铁块 ， 一手拿着铁锤敲打。 旁白与音效（作坊里的声音仿若感冒鼻塞后耳膜在压强下产生的听觉。 ）“ 叮叮 ” 的打铁声。 31 炼钢篇 3、 火红的炼钢把男人的脸烘得通红 ， 虚汗顺着他的脸颊滴落在炼钢上发出 “ 兹兹 ” 的响声。 4、 男人放下手上的活 ，拿出衣袋里的菲迪乐感冒药打开包装盒 ， “ 啪 ”出几粒 （ 镜头大写产品包装 ）。 “兹兹”的响声。 “啪”破开药丸包装的声音32 炼钢篇 5、 男人一不小心 ， 让一粒药片滚到炉子里。 6、 切换画面 ， 顿时 ， 男人的脸由火红逐渐恢复原来的肤色 ， 虚汗慢慢的收回毛孔 ， 就连刚才滴落在红铁上的汗也迅速飞回男人的额头收回毛孔 （ 镜头大写男人夸张的脸部变化 ）。 “嗨”胖子的嘘气声。 33 炼钢篇 7、 胖子轻松的嘘了一口气 ， 愉快的吹起口哨 ，拿起放下的活准备继续干。 8、 这时 ， 发生了意想不到的情形：炉子竟然被迅速冷却。 原来烧红的宝剑雏形被冷却。 冷却水池的水被止住。 幽默滑稽的音乐响起。 34 炼钢篇 9、整个打铁铺都被“冷静下来”，所有的人顺着“冷却”的方向望向胖子，胖子惊鄂地张大嘴巴，看着手里的宝剑，脸上现出不可思议的表情。 35 炼钢篇 10、 菲迪乐从他的口袋里掉了出来 ， 镜头推进大写产品。 11、 黑场 ， 打出字幕：感冒的时候 ， 服用菲迪乐 ， 效果出乎你意料的快。 36 炼钢篇 12、 男人神情诡异地悄悄捡起菲迪乐 ， 飞快的放进口袋 ， 装作若无其事的样子拿起宝剑走出作坊。 13、 推出标版 ， 打出企业广告语。 广告语：制药，我们更专业。 联邦制药3738394041 汽车篇 意概念本创意采用一种概念转换的方式，通过表现汽车排气管的堵塞，带出感冒的症状。 后菲迪乐的出现令问题迎刃而解，不单消除了感冒症状，还神奇地解决了汽车排气管堵塞的问题。 新颖的概念转换方式 ， 独特的创意表现形式 ，令整个创意独具特色 ， 让人在观赏之余禁不住回味一笑 ， 从而使产品深入人心。 42（静寂的车库，只有汽车发动的声音）“吭哧哧”“哎。 ”“咕。 ”立即响起欢快动感的音乐。 “哄哄哄哄 ”汽车急速转弯发出尖锐的“叽叽”声。 广告语：制药，我们更专业 联邦制药。 汽车篇 白及配乐43 汽车篇 画 面1、 夜晚的停车场 ， 一辆小轿车正在发动 ， 但因后排气管堵塞 ， 车子发动不起来。 2、 车子反复的发动 ， 排气管剧烈的震动 ， 发出“ 吭哧哧 ” 的响声 ， 象感冒的人鼻塞一样。 旁白与音效静寂的车库，只有汽车发动的声音。 “吭哧哧”44 汽车篇 3、 黑暗中 ， 车上的主人在反复努力的发动汽车后 ， 泄气的拍了一下方向盘 ， 靠到椅背上发出混浊的叹气声。 4、 车主人无精打采地倚着靠背把手放在头上拍了拍 ， 从口袋里摸出一盒菲迪乐。 “哎。 ”45 汽车篇 5、 画面切换车主的背影 ，“ 咕 ” 一声吞下药丸。 6、 车子突然发动起来 ，后排气管突然通气 ， 一道浓烟喷出 ， 车子 “ 哄哄 ”作响。 “咕。 ”（ 立即响起欢快动感的音乐。 ）“哄哄哄哄 ”46 汽车篇 7、 车灯打开 ， 射出两道耀眼的光芒 ， 车子象精力充沛的运动员一样急速倒退出车列 ， 飞快的转了个弯 ， 飞奔出车库。 8、 画面黑场 ， 打出字幕：感冒的时候 ， 服用菲迪乐 ， 效果出乎你意料的快。 （汽车急速转弯发出尖锐的“叽叽”声。 ）47 汽车篇 9、 车上的男子被惊吓得不知所措 ， 胡乱的摆着方向盘 ， 车子却不受控制的自顾自飞奔 ， 男子一脸惊噩。 10、 空白画面左方飞出菲迪乐产品 、 打出广告语 、 形成标版。 制药，我们更专业 联邦制药。 484950本创意采用一种逆向的思维方式，通过列举生活中一些司空见惯的，因“慢”了一步而造成的种种不良后果和遗憾，来说明“快”的重要性。 进而说明菲迪乐治感冒的疗效之快。 整个创意采用一种违反常规的思维方式 ， 从人们身边的点滴小事说起 ， 顺理成章的推出产品 ，并带出其卖点 （ 快 ） ， 给人以亲切感。 让人们在会心一笑的同时记住广告所诉求的内容。 慢篇 30”创意概念51 慢篇 30”旁白及配乐（轻松、幽默的音乐贯穿）男声旁白：总是满人一步，效果自然难如人意。 菲迪乐治感冒，复方制剂，疗效显著，效果自然快得出乎意料。 广告语：制药，我们更专业。 联邦制药。 52 “慢”篇 画 面1、 （ 电梯点眼主观镜头 ）一年轻男子慌忙跑来（ 赶着进电梯 ）2、 “ 砰。 ” 一声 （ 刚好晚了一步 ） 男子被挡在电梯外 ， 无可奈何。 旁白与音效（轻松、幽默的音乐贯穿）53 “慢”篇 3、 （ 画面转换 ） 的士站台前 ， 男子正招手示意打车。 4、 （ 好不容易 ） 一辆的士停下 ， 男子正欲上车。 结果被一胖大婶捷足先登。 54 “慢”篇 5、 （ 画面转切 ） 动画片中：一只小猫正追赶着一只老鼠。 6、 眼看猫就要扑到 ，“ 呼 ” 一下 ， 小 老 鼠“ 嗖 ” 地钻进一个小洞里。 猫咪气得吹胡子瞪眼。 55 “慢”篇 7、 画面切黑场 字幕：总是慢人一步 ， 效果自然难如人意。 8、 菲迪乐感冒药 “ 嗖 ”地飞入画面后骤然停住。 9、 菲迪。