思源广告-奇强形象CF创意提案

思源广告-奇强形象CF创意提案内容摘要：

思源广告-奇强形象CF创意提案 奇强形象 4/14思源广告营销目标从乡镇进军都市，实现战略性转移。 广告目标塑造全新的奇强品牌形象。 问题的焦点在新的目标市场：奇强是什么。 什么人喜爱她。 什么人用她。 奇强 自身分析 是国内最大的化工集团属下的洗涤用品品牌； 产销量自年集团成立起一直领先于同类企业； 销售网络健全，特别农村及中小城镇的网络已非常成熟； 消费者 心目中其产品的价格性能比最高 一直采用“村包围城市”的策略， 价格低，包装外观较土气； 被认为是农民用的品牌；奇强 自身分析（续）分析结论由于 奇强一直走质优价低的价格路线，以农村为目标市场，导致其品牌形象在都市人心目中品牌认同度不高，被认为是廉价的货品竞争对手的分析（一）产品名称 规格 价格 包装颜色 广 告 定 位 诉 求 品 牌 调 性奇强 400G 橙色汰渍 400G 4 . 2 元 橙红色 高品位、低价位 直接诉求 动感奥妙 40 0G 5 . 4 7 元 红、蓝 洁力好、不伤衣服不伤手 悬念式 动感碧浪 4 00G 4 . 2 5 元 绿色 洁力强劲 对比式 崇尚理性消费巧手 400G 2 . 8 元 黄色 为消费者省钱 故事性诉求 家庭味、伦理关系雕牌 40 0G 1 . 5 4 元 深蓝色 价格低廉 故事性诉求 温馨、感性白猫 400G 4 . 2 元 白色 洗得干净 直接诉求 动感、活力高富力 4 00G 2 . 6 元 白色 不影响衣服颜色 直接诉求 崇尚个人选择浪奇 400G 2 . 5 元 橙色 转向非直销的品牌宣传 间接式 浪漫、校园味立白 40 0G 3 . 7 3 元 绿色 洗洁力强、名人效应 故事性诉求 幽默、轻松他们在说什么： 雕牌 下岗、温情； 浪奇 校园、清纯； 白猫 卡通、生动、活力； 立白 明星、幽默； 碧浪 对比、强强联合； 巧手 婆媳间的对比、生活化；竞争对手的分析（二）重新定位解决之道我们的策略 建立奇强精明贤惠、懂得持家的都市主妇亲切形象这是因为： “奇强”是行业中的龙头大哥，在质量上有着勿容置疑的权威。 “奇强”的洗涤用品照顾到顾客的每一种需要，都有与之相适应的产品。 “奇强”的价格性能比居同行首位，价格适中，物超所值。 奇强的定位奇强，带给千家万户优质而实惠的美好生活利益点直观，真实，动心。 目标消费群城市中 2050岁的家庭妇女重传统，图实惠，有经验，求效果，看感受她们的消费习惯 2030岁 受广告影响较大，注重产品的品牌形象；对价格关心较少； 3040岁 会留意广告，但不大受其影响，注重产品的品牌、质量与价格的综合水平； 4055岁 不易受广告影响，注重产品的质量及价格等实际问题。 什么广告风格容易影响她们 2030岁 感性、前卫、潮流 3040岁 感性 +理性 4055岁 理性 +感性。 “感性 +理性”的感受会较易影响她们。 创意策略创意概念由于奇强，而上演了一幕幕温馨、都市味十足的生活画卷。 风格调性时尚 、健康、亲切，就如身边的故事。 广告语奇强，美满生活每一天。 创意表现 温情篇 生活篇 着想篇。