唐都广告-兴达计算机品牌基因工程-从品牌定位到传播的整合

唐都广告-兴达计算机品牌基因工程-从品牌定位到传播的整合内容摘要：

唐都广告-兴达计算机品牌基因工程-从品牌定位到传播的整合 兴达计算机品牌基因工程 从品牌定位到传播的整合我们试图要解决的问题兴达品牌形象传播的实效性建立兴达品牌知名度、美誉度促进销售：集团购买市场个人购买市场确立兴达品牌的品牌亲和力公关推进 广告推动如何确立兴达品牌的品牌亲和力我们应该如何去做。 集团购买市场 个人购买市场品牌塑造行销主张： 兴达计算机 大家齐拥有市场容量2000年中国台式 20万台，比1999年增长 销售额为 1999年增长 市场分析市场容量2000年中国台式 以本地应用为主 ， 其间从字符时代发展到多媒体时代也是革命性的一步 （ 1981。 因特网 具备较强的因特网应用功能 ， 初步摆脱信息孤岛状态 （ 1997 ， 目前的 C。 市场分析市场特征表 1 1998 2000年中国台式 售量（万台） 增长率（ %）1998年 999年 000年 620 数据来源： 场分析市场特征回顾总结 2000年台式 我们看到 ， 中国台式 快速增长。 这一增长的事实说明 ， 随着因特网的渗透 ， 所谓的 “ 后 并不是 而是标志着一个新 比照世界第一大电脑市场的美国 500万台的市场规模 ， 按照我国目前的人口规模和家庭数量 ， 要发展到 500万台的规模 ， 需要五年左右的时间。 市场分析市场特征2000年中国台式 000年 对生机无限的未来五年，今年的我们倾听来自 竞争分析海外品牌、国内品牌和兼容机市场份额统计图竞争分析联想：互联的个性电脑海尔：迅猛发展的商用电脑用上的变化更具有代表性实达：新世纪 新 城：网络拉着 水乳交融的 “ 后 七喜： “ 念（多网 争分析联想认为：家用电脑的发展方向是智能化 、 家电化 、 网络化；长城认为家用电脑的发展趋势是 “ 四化 ” 即低价化 、 网络化 、 时尚化 、 易用化；海尔认为：“ 个性化 ” 是家用电脑的一个重要设计思路；方正则独具匠心地认为：家用电脑的未来是成为家居控制中心 网络电脑竞自由易用性提上日程个人化风头渐劲服务 ：另一种品牌细分融合 各有所取竞争分析宽带网带给消费者生活的改变 信息共享生活、工作、学习、娱乐、购物消费者分析 无边界共享生活观念的彻底改变生活方式的彻底改变从消费者应用需求来说 ， 时尚化 、 网络化 、 易用化。 或者说网络消费的时代已经来临。 兴达品牌定位下的行销主张兴达计算机，大家齐拥有。 面对国内 达如何取得胜利 兴达计算机 势：年生产规模超过 200万台销售价格低于同类产品 20%劣势：无品牌知名度无销售、服务网络威胁：同类产品的降价销售环节的排斥机会：网络消费时代的来临兴达当前的首要任务：通过营销传播组合迅速建立销售服务网络兴达计算机“ 奥运营销 ” 推荐 从品牌定位到传播的整合我们赢了。 北京奥运为我们带来了八年的奥运营销机会，我们应如何把握这个机会。 奥运精神：更快、更高、更强这个概念对于发展中的中国有着更加特殊的意义对于兴达也有一种特别的意义 奥运 兴达奥运精神更快更高更强兴达营销理念速度更快性能更高功能更强品牌战略 1：赋予 “ 兴达计算机 大家齐拥有 ” 以鲜明的个性当网络生活成为人们生活中不可或缺的内容时 ， 计算机将不仅仅是网络的终端 他或许是成功的喜悦 、 沟通的快乐 、超越的满足 他将带给我们以情绪 、 个性和思想 ， 他是人们生活中重要的组成部分。 网络生活将伴随每一个人 ， 网络将成为人们的情绪 、 个性和思想。 价格使更多的人可以拥有，品质使消费者值得信赖。 兴达计算机将改变你的生活 信息共享、无边界信息共享，兴达计算机 高性能的产品 使你梦想成真。 兴达计算机使你感受 速度的 乐趣。 使你的生活、学习、工作都充满了新的感受。 兴达计算机给你一个真实的网络生活， 强大的功能 超越时间、超越空间，使你飞速发展、与世界同步、与未来生活在一起。 更高、更快、更强是网络和时代带给我们的历史机遇。 品牌战略 2：确定 “ 兴达计算机 大家齐拥有 ” 个性的方向兴达网际特快一个人人都可以享受的网络时代的生活特快：他以 速度 改变你的生活、学习、工作、娱乐；他提供高 性能 的、低价格的、时尚的网络产品和完善的售后服务；他是你网络生活中 功能 强大、极具个性的忠实伙伴。 “兴达计算机 大家齐拥有”行销传播形象的确定兴达网际特快虚拟主人公 A：站长年轻、积极、有思想、有组织力、有领导力的未来战士（男性）。 让兴达产品象故事一样流传代表兴达计算机的品牌形象：更快、更高、更强。 兴达网际特快虚拟主人公 B：服务员美丽、时尚、性感的未来职业女性。 代表兴达计算机的服务形象：体贴、全面、周到。 让兴达产品象故事一样流传品牌定位到传播的整合品牌势能 于网络时代 ， 具有兴达特色的网络文化营销 公司网络文化 、 家庭网络文化 、校园网络文化 、 社会网络文化 、 个性网络文化 品牌定位到传播的整合品牌动能 品开发 、 元件检测 、成机装配 、 彩色机箱 、 软件支持 、 日常维护 、 销售网络网际特快网络版：网络订购特快 、 产品展示特快 、 售后服务特快 、 技术支持特快 兴达网际特快形象店品牌定位到传播的整合网际特快产品版：校园网特快 、 公司网特快 、 家庭网络特快 、 时尚个性特快 达计算机 大家齐拥有兴达品牌传播形象：兴达网际特快产品支持：博慧、和慧、金慧系列兴达网际特快推广方案规划期： 002年 3月兴达网际特快推广方案规划期： 博慧的故事网际特快 和慧的故事网际特快 金慧的故事网际特快 002年 3月根据前期活动市场反映，及通路建设情况，制定进一步调整改进方案。 兴达品牌整合营销传播应用 建立兴达的品牌系统消费利益关联引导上产品竞争营销上服务支持上品牌整合传播上兴达计算机大家齐拥有兴达品牌项目管理蓝图 划分阶段工作目标，明确项目区间与进程把握 月底 /品牌整合初步建设 2002/5月/面广告出品行业情报与消费者情态发展把握/媒介购买及投播中远期目标阶段目标兴达企业动态或其它决策项目/兴达主题 达产品广告物料设计注： 蓝色 部分为主要工作， 绿色 部分为边际工作， 红色 部分为战略支持工作/广告效果监控与评估/软性广告策略出品/兴达产品拍照/影视广告出品合作流程与平台建立项目商务确认项目提案确认项目出品验收项目委托下单项目合约结算项目代表授权广告公司全程执行广告公司受单项目合约执行项目联合研讨项目主管控制广告项目规划项目执行审核兴达品牌管理机构委托 创事业未来祝兴达科技获得新市场时期的全新发展。