唐都广告-中国电信-数据多媒体品牌整合传播策略

唐都广告-中国电信-数据多媒体品牌整合传播策略内容摘要：

唐都广告-中国电信-数据多媒体品牌整合传播策略 国电信 目号 3000 把网络看成是电脑之间的连接是不对的。 互联网的最大成功不在于技术层面，而在 于 对 人 的 影 响。 看看自己在全球，电话业务年增长率 10，数据业务年增长率 40%在美国，预计 2004年话音业务将会下降到 8%，其他的全部是数据业务。 在中国， 2003年至月份，数据通信业务完成 长 中国电信而言，数据多媒体业务将成为新的市场竞争主力。 对消费者而言，数据多媒体将成为未来的生活重要组成部分。 中国电信赢取未来的增长点2、 应用和技术产品交叉严重，消费者难以区分，造成 应用型产品品牌形象不明确1、 技术层产品讲功能，困难的技术性名词，造成推广和认知的难度，技术越多，概念就越混乱?3、 数据多媒体板块没有一个整合统领的品牌名称，对外，难以形成消费认知，对内，难以统合新产品商务通讯入产品）互联星空（应用产品）语音电话网络游戏市话、长话、小灵通 虽然有如此厉害功夫，但如果自己都很混乱，消费者更是可想而知 要真正成为数据多媒体服务第一品牌，必须首先解决以下的问题：中国电信数据多媒体到底是什么。 为未来做一件事要做好这一件事，必须涉及以下三个方面1、 整合中国电信 数据多媒体 业务的 品牌系统2、 给定一个数据多媒体业务的 利益主张3、 对数据多媒体业务的不同应用利益实施 沟通传播三个方面实质上只是两件工作，一是策略整合二是广告传播商务通讯入产品）互联星空（应用产品）语音电话网络游戏市话、长话、小灵通 结构塑身工程商务通讯入产品）互联星空（应用产品）语音电话网络游戏市话、长话、小灵通 数据多媒体品牌第一步商务通讯互联星空语音电话组网专线中国宽带互联网（接入产品）互联星空（应用产品）语音电话网络游戏市话、长话、小灵通 将 合两个应用型产品品牌利用原有 易记忆和产生联想对于消费群而言，产品技术层级的功能特性始终和最终的应用型产品连接在一起， 为一种认证和标榜。 它是谁 ?商务通讯入产品）互联星空（应用产品）语音电话市话、长话、小灵通16300如同奔腾的 将所有 将冠以这个 成技术应用的一个标识除了整合好数据多媒体系统体系，我们还需要再做一项工作确立品牌核心价值 &利益主张现在，应当想想消费者于核心价值 1、 前期优势资源的积累，使中国电信的该拥有领先的实力，而不是简单的突破和超越 2、如此强大的品牌，带给消费者的不仅仅是满足网络生活的需求，更重要的是一种生活价值以及商业价值的提升突破、超越、进步领先 增值 人本全新核心价值明确企业发展的动力，作为自身的价值取向，但没有与受众的沟通力3、 如此第一的品牌，更应该注重以消费者为中心，一切从消费利益出发领先、增值、人本关于 我们建议：A、细分客户层，打造 “ 服务差异化 ” ，不但包括业务组合服务差异体现，而且包括客户服务态度的差异体现B、以 “ 人本 ” 的真诚服务创造态度差异化，配合 “ 以客户为中心 ” 的传播方式，提升品牌的附加值与忠诚度务服中国电信服务本质的完全呈现商务通讯入产品）互联星空（应用产品）语音电话网络游戏市话、长话、小灵通那我们应该是什么样的呢。 为 由你世界新 体现中国电信品牌大气、超越的气质；突出了宽带业务的特性；缺乏消费体验感与沟通力将网络带来的最终消费利益最大化呈现；紧密链结网络消费群的个性化需求；突破了产品品牌的格局，上升为行业品牌；承接了中国电信，稳重、宽广的特性；以行业领导的气质，带给消费者最大化的利益必须强调消费者对于 们强烈的坚持这个标准 !领先、增值、人本为指引与业务开发的基准体现核心价值、强调消费者本位如果你是消费者那么这将是关乎未来的感受创意阐述将键盘、鼠标等电脑元素与街区、复活节岛等元素相结合，充分表现出进入 可遨游世界，远离约束。 自由世界，自由遨游。 中国电信 领先、增值、人本 ” 的产品理念，不断提高专业技术，全面实现接入网络产品、应用服务与资源管理的融合，为您带来多样安全、方便快捷的网络服务。 无论是宽带接入还是窄带接入，无论是商务通讯还是互联星空，都是越来越自由的网络新世界。 主形象画面 主形象画面 未来世界的征服者创意阐述以拿破伦和哥伦布穷尽一生未能征服世界与进入 界瞬间掌控作一对比，从而体现 ， 穷尽一生未能征服世界进入 世界就这样被你征服成为漫游者或是行吟诗人创意阐述通过各种打扮的青年 ， 表现无论何种打扮 ， 各 色 人 等 ， 只 要 进 入就是中国国籍的国际网民 ， 世界因 且暗合主要消费群年轻人的时尚心理。 中国电信承“ 领先 、 增值 、人本 ” 的 产 品 理念 ， 不 断 提 高 专业 技 术 ， 全 面 实现 接 入 网 络 产 品 、应 用 服 务 与 资 源管 理 的 融 合 ， 为您 带 来 多 样 安 全 、方 便 快 捷 的 网 络服务。 无 论 是 宽带 接 入 还 是 窄 带接入 ， 无 论 是 商务 通 讯 还 是 互 联星空 ， 都 是 越 来越 自 由 的 网 络 新世界。 进 入 中 国电信 指 间 ， 天 下 因你大同。 在个中国公民都是国际网民。 在个中国公民都是国际网民。 国际家庭 世界公民在巴黎香榭丽舍大街。 在家。 在 家。 在 家。 在 俯瞰，都市街景行人如鲫，步履匆忙。 镜头拉远，街景原是一电脑屏幕影像。 街景幻化，特写一白领男人练瑜伽，神情淡然。 镜头再度拉远，白领男人竟是端坐于一巨型鼠标上，场景为复活节岛。 镜头幻化，特写一少女，温情脉脉。 这是一个全新的世界镜头拉远，少女竟是在云上，背景为云海。 镜头幻化，一男士缓缓旋转。 镜头拉远，男士竟是端坐一海螺上，背景为空旷平地。 镜头幻化，特写一少女悠闲的坐姿。 这是一个无限的世界镜头拉远，少女原来端坐于一巨型显示屏上方，背景为一高楼林立的街区。 淡化，出标板。 这是一个自由的世界网络时代，自由你世界，中国电信数据多媒体品牌将成为中国网络生活的第一选择。 即然是传播，那么就必须叫得更响亮。 中国电信 唐都广告项目号 3000联星空看繁星点点 能光彩照人。 解析互联星空中国电信互联网应用业务的统一性品牌一、个人应用：休闲娱乐、教育学习、生活服务二 、 企业应用：新视通 、 企业邮箱 、 该部份功能将会整合于 “ 商务通讯 ” 领域进行传播 ）三 、 行业应用：电子政务 、 电子彩票 、 电子报税等与消费者直接接触的窗口中国电信数据多媒体业务的整体体现但是，由于传播的不到位，品牌形象不明确，与消费利益沟通不明显，造成品牌及产品个性在传播过程中被淹没一个接入服务与应用价值的整合互联星空的传播目的吸引新用户业务增值提升 联网星空中的一颗星如何才能让消费者更多感受到互联星空的利益，除了各种功能的提供之外，他们还需要什么样的引导和告知。 产品力形象力销售力互联星空品牌的功能承载只有三力合一，并且互相互动，才能打造完美的互联星空品牌形象具体问题具体分析，看看我们的形象力互联星空品牌 有广阔的咨询，提供更多的信息及娱乐享受消费者可以互联星空拥有生活的所有，寻找新鲜、乐趣、知识 以拥有丰富资源的强大应用平台、满足消费者深处欲望拥有你所有技术高度 ：中国电信数据多媒体的技术优势与产业链体系， 我们拥有你所需要的有技术。 功能广度 ： 互联星空资源丰富，消费者于互联网需要的大部份功能皆可实现， 拥有你所需要的。 互联星空品牌全新主张沟通深度 ： 网络一族，个性鲜明，属于“贪心”和“贪新”类型，网络强大的资源，满足了其精神层面的需求。 于是， 你要的，这里都有。 看看我们的星星有多耀眼形象系列通过四组晕眩画面 ， 反向的表现了互联星空为用户带来多样网络服务 ， 让消费者领略互联星空的无限选择 ,及其带来的无穷魅力。 创意阐述选择多了，当然会晕眩。 中国电信多种接入方式高速上网，多游戏想玩就玩，让你天天激战到晕眩。 神话系列阐述来自互联星空的使用利益点 ，更重要的是 ， 运用著名神话故事将极大增加认知亲和力 ， 这就是互联星空匠无限魅力所在。 创意阐述在互联星空，你的梦想不再是神话。 互联星空多种的接入方式高速上网，推出全方位网络服务及六大精品娱乐板块。 让我在快乐中开启网络新世界。 在互联星空，你的梦想不再是神话。 互联星空多种的接入方式高速上网，推出全方位网络服务及六大精品娱乐板块。 让我在快乐中开启网络新世界。 拥有你所有系列通过四组年轻且幽默的画面，展现了互联星空带给消费者的多样化的网络服务，让消费者直接感知。