旭日广告-南国奥林匹克花园媒介计划建议

旭日广告-南国奥林匹克花园媒介计划建议内容摘要：

旭日广告-南国奥林匹克花园媒介计划建议 南国奥林匹克花园 广州房产媒介分析 南奥及竞品分析情况 媒介目标 媒介对象及区域 媒介策略 媒介运用和选择 广告投放行程 媒介排期2001年广州及番禺房地产媒介种类运用251181922925126202000004000006000008000001000000费用 251181 922925 1262电视 报纸 杂志电视21%报纸79%杂志0% 2001年广州及番禺房产整体投放量为 11亿7500万 ,报纸占去 79%;2002年上半年广州及番禺房地产媒介种类运用13462540661525590100000200000300000400000500000费用 134625 406615 2559电视 报纸 杂志杂志0%电视25%报纸75% 2002年至 4月广州及番禺房产整体投放量为5亿 4300万 ,报纸占去75%;03000006000009000001200000174056 714893。 134481 460475 5437992000 2001 20022000年 区域：广州及番禺）18%25%09000180002700036000450000 1 年4 - 5 月 0 1 年9 - 1 0 月 0 2 年4 - 5 月0 1 年4 - 5 月 5265 12587 929 2449 7991 00 1 年9 - 1 0 月 5460 3800 990 7984 9335 00 2 年4 - 5 月 3727 3214 12031 9492 40948 8650祈福 星河湾 雅居乐 奥林匹克 碧桂园 中海康城五一及十一前后竞品年投放费用对比（区域：广州及番禺）2002年上半年奥林匹克广告投放情况0%20%40%60%80%100%电视 报纸 杂志杂志 0 0 0 55 25 0报纸 0 601 2015 3683 1698 1061电视 168 1198 200 2306 1725 206一月 二月 三月 四月 五月 六月2002年上半年雅居乐广告投放情况0%20%40%60%80%100%电视 报纸 杂志杂志 0 0 0 34 46 0报纸 0 0 806 4873 2237 145电视 677 432 1454 3405 1436 174一月 二月 三月 四月 五月 六月2002年上半年碧桂园广告投放情况0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%电视 报纸报纸 2585 4335 1680 8943 7378 2150电视 3069 2627 2597 13408 11219 4297一月 二月 三月 四月 五月 六月2002年上半年祈福广告投放情况0%20%40%60%80%100%电视 报纸报纸 833 1120 529 452 1258 333电视 918 625 605 397 1620 13一月 二月 三月 四月 五月 六月2002年上半年星河湾广告投放情况0%20%40%60%80%100%电视 报纸 杂志杂志 52 0 0 0 0 0报纸 0 276 80 1394 923 1431电视 20 0 0 588 309 0一月 二月 三月 四月 五月 六月2002年上半年中海康城广告投放情况0%20%40%60%80%100%电视 报纸报纸 0 0 0 5105 1473 967电视 0 0 0 1454 618 63一月 二月 三月 四月 五月 六月小 结 2001年广州及番禺房产整体投放量为 11亿 7500万 ,报纸占去79%; 2002年至 4月广州及番禺房产整体投放量为 5亿 4300万 ,报纸占去 75%; 01年的下半年较 00年同期广告投放量上升 25； 02年的上半年较 01年同期广告投放量上升 18； 近年来，五一和十一均为房产投放的重点时期， 02年五一前后战况更为激烈， 4 5月投放量达 2亿 4300万，占上半年整体的 45 各竞争品牌在五一前后，电视媒体的投放比重有所加大；小结 :十一前后广告干扰度大 ,必须增大南国奥林匹克力度我们媒介目标媒介目标： 在国庆节到来之前，增大媒介的声音 提升媒介到达率 运用配合型的广告投放长期目标 :将南国奥林匹克花园的品牌理念更加深入消费群中 ;近期目标 :围绕悉尼区进行推广，顺利完成销售 ;媒体目标的执行和细化媒介目标 增加媒介接触的广度 提升媒介到达率 配合型的广告投放媒介措施 媒介选择的种类增加 充分重视媒介组合尤其是电视广告投放 报纸广告的促销配合，电台户外及杂志广告的支持我们的媒介对象及媒体习惯我们的媒介对象 目标群体：针对悉尼 购买者：中产阶级，男性为主，年薪约 30有一定的事业基础，工作占去其相当大的时间； 拥有自己的私人座架； 关注国家及国际的经济、时事新闻； 对住宅的质素要求较高，对二次置业更注重房屋给予其身份的相配合； 影响者：购买者的家人（其妻子和孩子） 注重家人的生活质素； 注重孩子的成长环境； 关注房产的生活配套的方便性；0204060801001200 20 40 60 80 100 120 140 160 180 200电视 : 昨天收看电视频道电台 : 昨天收听电台电影院 : 每月去电影院收看电影 3 次以上因特网：重度使用者 ( 1 2 小时以上 / 周）因特网：中度使用者 ( 2 - 1 2 小时 / 周）因特网：轻度使用者 (4 小时以下 / 周）因特网：过去半年内接触过公共汽车站牌广告 : 过去一周看到过公共汽车车厢内广告 : 过去一周看到过公共汽车车厢外广告 : 过去一周看到过地铁站内广告 : 过去一周看到过地铁车厢内广告 : 过去一周看到过火车站内广告 : 过去一周看到过火车车厢内广告 : 过去一周看到过任何地方性日报任何全国性周报任何全国性月刊数据来源： 来 5年打算购房的所有人对于 15何全国性周报电影院火车车站内 火车车厢内任何全国性月刊地铁车厢内地铁车站内电视、报刊、公车站牌和车身为接触较高的媒体010203040506070809010050 60 70 80 90 100 110 120 130 140 150广东有线电视台 - 都市台广东有线电视台 - 体育台广东有线电视台 - 信息台广东有线电视台 - 影视台广州电视台 - 1 (3 4 频道 )广州电视台 - 2 (2 0 频道 )广东有线翡翠台广州有线翡翠台广东有线本港台广州有线本港台香港 A T 州 标受众：未来 5年打算购房的所有人对于 15东有线 州有线 州 东有线信息台珠江台广东有线体育台广东有线都市台际台广东有线影视台 广州有线 网和市网转播的 次为广州 0907:00908:00909:00910:00911:00912:00913:00914:00915:00916:00917:00918:00919:00920:00921:00922:00923:00924:00925:009广州 T V 3 4 广州有线 A T V 广州有线 T V B 南方有线 A T V 南方有线 T V B 广州有线明珠台目标受众：未来 5年打算购房的所有人数据来源 :1200广州有线 州 4 有较好的表现在边缘时段广州主要频道的收视趋势0102030405060708090100新闻(国际）新闻(国内）经济报道连续剧(内地）连续剧(港/台）连续剧(外国）电影(内地）电影(港/台）电影(外国）音乐节目/儿节目综艺节目(歌舞、晚会）戏剧/戏曲热点追踪报道专题片/纪录片社教/科技节目 天气预报 医疗保健 风景民俗 旅游休闲 电视购物广告5060708090100110120130140150C o v e r a g eI n d e x v s a l l p e o p l 标受众：未来 5年打算购房的所有人对于 15题：您经常看哪些类型的电视节目呢。 （复选）010203040506070800 50 100 150 200 250广州日报南方日报新快报信息时报南方都市报羊城晚报广州日报据来源： 来 5年打算购房的所有人对于 15快报南方都市报南方日报报刊媒体接触习惯0102030405060708090100头版要闻 国际新闻 国内新闻 本地新闻 港台新闻 经济报道军事/国防社论/评论体育报道 社会新闻 天气预报 法律常识 科技信息股市/金融教育/学习辅导 影视娱乐休闲旅游运动文学/艺术电视/广播节目预告行业信息通讯物业/房地产汽车家庭与生活家庭装饰装修家电经营管理时尚/服装服饰人物购物指南美容 美食医疗保健商品/服务广告507090110130150170190210230250C o v e r a g eI n d e x v s a l l p e o p l 标受众：未来 5年打算购房的所有人对于 15题：您经常阅读报纸的哪些内容呢。 （复选）0102030405060708090100公车站牌 公车厢内 公车厢外大型单立柱广告牌灯箱广告 橱窗广告布幅及旗）广告户外电子屏广告楼顶广告楼体外墙广告地铁通程地铁站内广告地铁车厢内广告跨街天桥广告机场内广告出租车厢内广告 出租车厢外广告电话亭广告气球广告80130180230280C o v e r a g eI n d e x v s a l l p e o p l 过哪些户外广告。 问题：在过去一周里，您看过哪些户外广告。 （复选）目标受众：未来 5年打算购房的所有人对于 15 511 . 522 . 533 . 540 20 40 60 80 100 120 140 160 180 200旗帜按钮链接移动商标娱乐报道购物 / 特卖信息购物 /特卖信息据来源： 来 5年打算购房的所有人对于 15。