旭日广告-南国奥林匹克花园下半年媒介策划建议

旭日广告-南国奥林匹克花园下半年媒介策划建议内容摘要：

旭日广告-南国奥林匹克花园下半年媒介策划建议 南国奥林匹克花园下半年媒介策划建议媒介区域：广州、番禺、珠三角媒介预算：约 1000万元 (人民币 )资料来源：央视索福瑞媒介研究有限公司（ 国市场与媒体研究（ 尔森 999旭日广告媒体目标媒体对象设定目标对象的媒体习惯竞争对手媒介分析媒体分析媒介策略媒体选择媒体预算媒体目标提高广告到达率，从而提高品牌知名度传递良好的品牌形象迅速把开盘信息传递给目标对象旭日广告媒体对象阶层的设定旭日广告金领 （年收入 15领 （年收入 5尼组团一区三区金领媒介策略如何配合推广策略 ? 提高广告到达率提高品牌知名度传递产品特性和公开发售信息，提高产品认知度和品牌偏好度增加购房率提高广告到达率提高品牌知名度传递产品特性和公开发售信息，提高产品认知度和品牌偏好度增加购房率1、 运用大范围覆盖，启动快的媒体2、针对不同的受众层面，运用不同的沟通渠道，使用创意性手法传达产品特性媒介策略如何配合推广策略 ? 媒介策略的运用媒介组合策略的考虑 大众层面目标受众 = 使用覆盖面广而成本效益好的媒介 细分目标受众 = 媒介组合策略的考虑从目标受众的媒介接触习惯分析开始 不同目标受众不同城市的媒体接触习惯均有所不同 媒介组合策略的考虑同时亦会配合各媒体自身的特性、品牌广告活动以及促销等线下活动的需求作相应的组合目标受众媒介接触习惯(广州未来 5年打算购房的受众）目标群媒介接触习惯如何。 用什么媒体在最大范围内将讯息传递给他们。 用什么节目 /内容最容易打动他们。 0204060801001200 20 40 60 80 100 120 140 160 180 200电视 : 昨天收看电视频道电台 : 昨天收听电台电影院 : 每月去电影院收看电影 3 次以上因特网：重度使用者 ( 1 2 小时以上 / 周）因特网：中度使用者 ( 2 - 1 2 小时 / 周）因特网：轻度使用者 (4 小时以下 / 周）因特网：过去半年内接触过公共汽车站牌广告 : 过去一周看到过公共汽车车厢内广告 : 过去一周看到过公共汽车车厢外广告 : 过去一周看到过地铁站内广告 : 过去一周看到过地铁车厢内广告 : 过去一周看到过火车站内广告 : 过去一周看到过火车车厢内广告 : 过去一周看到过任何地方性日报任何全国性周报任何全国性月刊数据来源： 来 5年打算购房的所有人对于 15何全国性周报电影院火车车站内 火车车厢内任何全国性月刊地铁车厢内地铁车站内电视、报刊、公车站牌和车身为接触较高的媒体010203040506070809010050 60 70 80 90 100 110 120 130 140 150广东有线电视台 - 都市台广东有线电视台 - 体育台广东有线电视台 - 信息台广东有线电视台 - 影视台广州电视台 - 1 (3 4 频道 )广州电视台 - 2 (2 0 频道 )广东有线翡翠台广州有线翡翠台广东有线本港台广州有线本港台香港 A T 州 来 5年打算购房的所有人对于 15州有线 州 州有线 次为广州 0907:00908:00909:00910:00911:00912:00913:00914:00915:00916:00917:00918:00919:00920:00921:00922:00923:00924:00925:009广州 T V 3 4 广州有线 A T V 广州有线 T V B 南方有线 A T V 南方有线 T V B 广州有线明珠台目标受众：未来 5年打算购房的所有人数据来源 :1200广州有线 州 4 有较好的表现在边缘时段广州主要频道的收视趋势0102030405060708090100新闻(国际）新闻(国内）经济报道连续剧(内地）连续剧(港/台）连续剧(外国）电影(内地）电影(港/台）电影(外国）音乐节目/儿节目综艺节目(歌舞、晚会）戏剧/戏曲热点追踪报道专题片/纪录片社教/科技节目 天气预报 医疗保健 风景民俗 旅游休闲 电视购物广告5060708090100110120130140150C o v e r a g eI n d e x v s a l l p e o p l 标受众：未来 5年打算购房的所有人对于 15题：您经常看哪些类型的电视节目呢。 （复选）010203040506070800 50 100 150 200 250广州日报南方日报新快报信息时报南方都市报羊城晚报广州日报据来源： 来 5年打算购房的所有人对于 15快报南方都市报南方日报报刊媒体接触习惯0102030405060708090100头版要闻 国际新闻 国内新闻 本地新闻 港台新闻 经济报道军事/国防社论/评论体育报道 社会新闻 天气预报 法律常识 科技信息股市/金融教育/学习辅导 影视娱乐休闲旅游运动文学/艺术电视/广播节目预告行业信息通讯物业/房地产汽车家庭与生活家庭装饰装修家电经营管理时尚/服装服饰人物购物指南美容 美食医疗保健商品/服务广告507090110130150170190210230250C o v e r a g eI n d e x v s a l l p e o p l 标受众：未来 5年打算购房的所有人对于 15题：您经常阅读报纸的哪些内容呢。 （复选）0102030405060708090100公车站牌 公车厢内 公车厢外大型单立柱广告牌灯箱广告 橱窗广告布幅及旗）广告户外电子屏广告楼顶广告楼体外墙广告地铁通程地铁站内广告地铁车厢内广告跨街天桥广告机场内广告出租车厢内广告 出租车厢外广告电话亭广告气球广告80130180230280C o v e r a g eI n d e x v s a l l p e o p l 过哪些户外广告。 问题：在过去一周里，您看过哪些户外广告。 （复选）目标受众：未来 5年打算购房的所有人对于 15 511 . 522 . 533 . 540 20 40 60 80 100 120 140 160 180 200旗帜按钮链接移动商标娱乐报道购物 / 特卖信息购物 /特卖信息据来源： 来 5年打算购房的所有人对于 15乐报道移动商标按钮链接问题：在过去一周里，您看过哪些网络广告类型。 （复选）01234567890 20 40 60 80 100 120 140广东广播电台卫星广播台广东广播电台珠江经济台广东广播电台音乐台广东广播电台城市之声台广东广播电台健康之声台广东广播电台羊城交通台广州人民广播电台一台广州人民广播电台二台佛山广播电台真爱频道佛山广播电台千色频道广东电台珠江经济台据来源： 来 5年打算购房的所有人对于 15东电台卫星台05101520国际新闻 国际新闻 国内新闻 社会新闻 经济新闻 体育新闻 文化新闻 娱乐新闻 流行歌曲 民族歌曲 外国歌曲轻音乐 交响乐音乐专题 文学专题 戏曲专题 小说连播广播剧影视录音剪辑曲艺热线节目 点播节目 少儿节目广告商业信息 市场行情 交通信息 天气预报 生活指南 医疗保健 文体信息020406080100120140160180200C o v e r a g eI n d e x v s a l l p e o p l 标受众：未来 5年打算购房的所有人对于 15题：您经常收听电台的哪些节目呢。 （复选）目标受众媒体接触习惯 电视 频道：南方 /广州有线 江台 、广州 节目： 新闻 / 港台连续剧、电影 报纸 组合：广州日报、羊城晚报、南方都市报 版面： 新闻 /娱乐报道 /体育 /金融 /财经 户外 公共汽车车身 /候车亭 电台 组合：广州电台二台和羊城交通台 节目：娱乐 /新闻 /音乐旭日广告大众媒体如电视和报刊及户外直接针对大众层面的目标受众，而小众媒体可根据不同层次受众的偏好作些针对性的选择和投放金领可适当增加选择股市金融类等专业财经杂志、网络媒体广告白领可考虑投放适量的地铁广告、网络媒体广告目标受众媒体接触习惯竞争对手媒介投放分析旭日广告竞争对手媒体投放对比分析809639741918811555414085961733939895229863272673874878590050000001000000015000000200000002500000030000000350000004000000045000000雅居乐 祈福新村 凤凰城 星河湾电视报纸资料来源： 000 竞争对手媒介投放分析 6%50%85%27%3%29%24%12%23%25%22%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%雅居乐 祈福新村 凤凰城 星河湾市内其它报纸羊城晚报广州日报资料来源： 000 竞争对手媒介投放分析 居乐、祈福新村电视报纸投放比例几乎是 1:1；凤凰城略偏重电视投放，星河湾偏重报纸投放；雅居乐、祈福新村、凤凰城均以广州日报为主，羊城晚报为辅；星河湾的报纸广告有 85%投放在广州日报。 竞争对手媒介投放分析 7% 25%31%13%11。