9月“动感地带”新生入学推广方案－公关活动广告策划

9月“动感地带”新生入学推广方案－公关活动广告策划内容摘要：

9月“动感地带”新生入学推广方案－公关活动广告策划 7 “动感地带”了 信已 2010年9月新生入学丰s 推广方案 关于动感地带动感地带(M-ZONE)是中国移动通信为年轻时尚人和群量身定制的移动通信客户品牌，自2003年3月，”时尚，好玩 探索“的品牌属性，将时尚生活与移动通信融为一体， 引领了令人耳目一新的消费潮流，其“我的地盘听我的”品牌宣言，成为年轻人的时尚潮流，特别是在高校市场中，独占鳌头。 1推广目的向潜在用户介绍，告知动感地带业务，于天关注与卷入，提示业务认知,促进通与应用 ZOIE 21世纪素材资源平台wwrw.9shuang.com中国最大素材资源平台 9:1l66841B4目标对宫进入新的环境，接受新事物，95%以上的已开始使用网络，及各类即时沟通工具，个体意思较为鲜明，独立意识开始觉醒，生活态度倾向于实用主义，并容易受他人影响的学校新生群体。 1撤图迎新策略分析 |迎新阶段市场策略优势梯点趋势 推广活动较平淡，产品”“新势力“仍为中心精彩在沃“尚未开始大面积推广WCDMA制式，索爱，诺基亚等一线终端在3G上均采用该制，选用此终端的用户享用3G的必要条件是选择联通的服务在校区内信号站盖不理想旧有“信号关服务关”认知未改变手机终端、3G技术、后发制人 天避校园行，主推低价套餐送手机39元套餐一一送基础款天要手机 保底39元内含400短信on送基础款天要手机，保底19元内含200条短信on手机、电脑上|宽带业务成熟慌=资费人针对性强。 短信、上网、亲情号码等套餐内容与动感地带竞争力相当客户规模较小。 终端机型少Te宽带与手机0和aa昌过家餐方式抢占市场- 0“校园网聊套餐”仍为主推产品6G3概念推广较保守无突破性促销手段出现1二7二 多年品牌积淀，品牌定位贴合年轻人需求。 手机上网套餐、短信套餐、信套餐等服务 EN率高，网点集中以2G为基础的增值业务成熟，www.gshuang.com中国最大素材资挛 的从人人和 无他平台 2G市场抓牢不放松，死死把控终端占有率。 【3 移动的现有高校市场正在被逐步委食09年表现最为明显)。 一一如何减缓动感地带在网率的下消态势? 消费群体 “双机在手”的使用司惯，品牌电诚度并不“中诚”。 ( 一一如何更有效提升动感地带的品牌忠诚度，扩展产品实用性?加 36G网络存在硬伤。 TD网络覆盖+校园宽带+G3终端己 一一2010年，36客户规模发展年，如何扬长避短，回避正面竞争? 局 活动的宣传与执行并无新意，动静不大。 j好 如何让活动丰富，并更加贴近当代高校学生心理状态? 衬 21了世纪素材资源平台wwrw.9shuang.com中国最大素材资源平台 0:1l66984184 我们的看法 利用动感地带的品牌渗透，保持原有品牌特性、形象的基础 上，U利用高校的各种需求元素，全方位渗入高校学生的生活中。 充分发挥创新的活动形式，使动感地带贴合学生的， 求，引发高度关注度和参与度。 U 从现实生活的层面提高动感地带的内涵，更注如服务的营销，增强品牌的持入性。 21世纪素材资源平台wwrw.9shuang.com中国最大素材资源平台 9:1l66841B4目标群体研究 上息目标群体特质:- 描述: 刚入高校校门，对外界事物有强烈的兴趣的新生群体;- 内在: 乐于接受新奇事物，有强烈的自我表达愿望，容易受他人影响，在意他人的眼光=- 外在: 刚入学的新生，大都拥有家庭经济基础作为其生活消费的有力支持- 消费; 大都靠家庭经济基础，在消费中表现追求时明与新奇的东西，另类，个性化，很e很coo1。 男生以功能为,女生以外观为主，ARPU值较低，以语音和短信为主。 全资资策略10元 国内短信 100条， 移动数据流攻 50M 其它 1、彩信5元套餐(09版) ，25条国内彩信2、免费139邮箱闲时: 服务区内第一分钟0. 2元，第二分钟起0. 1元/分钟;4 服务区外0. 2元/分钟0 限务区内第一分鲁0. 26元，第二分钟起0. 16元/分入钟，服务区外0. 26元/ 分钟投打国内 本刹 本地基本费+长途费 接听 免费 拨打国内 06元/分钟 接听 0.39元/分钟 卜信生起。 | 套父10元/月，赠送200条国内短信含梦网上行短信) -彩信美志送 | 一次性收取套餐费50元/年，每月赠送35条国内彩信。 人 占 全省各地市21了世纪素材资源平台wwrw.9shuang.com中国最大素材资源平台 9:1l66841B4 新生入学校园推广行动7“我的地盘 C00L爱世界杯/ ( ”一一动感动带校园营销推广=和朱。 通过由学生自发组建校园群体，引发关注并通过群体营销抢占新生市场、稳定老生市场-1 活动名称。 “我的地夫 - 一0 人 在新生不断涌入学校期 抽半于全二(2) 活动对象:动感地带高校学 间，利用高校老生的宣 拉 题中，生用户 0 传，同时也是锻炼了老 动感地带是世(3) 活动目的; 人人于二的人全> 扩展品牌内涵，提升学 的主题，“ 于各所，要本 颖的传播方式，优惠的力的成长; 价格套餐，及资费活动，> 用更直接的方式让新生 吸引新生的眼球.去了解、解析、设想、规划动感地带曲牌建设，(4) 活动时间，2010年9月新生入学高峰期 卦资源平台wwrw.9shuang.com中国最大素材资。