笨笨鼠(儿童)品牌传播方案－公关活动广告策划

笨笨鼠(儿童)品牌传播方案－公关活动广告策划内容摘要：

笨笨鼠(儿童)品牌传播方案－公关活动广告策划 人2011年品牌传播推广方案 1 Holien 要产品消费模式人例碌条责品牌现状人0的条条鼠童装如何做条篆鼠重问消 sos 、 |全从消费者出发，一个产品，一个品牌打动消费者心力 Holin完美的组合搭配，人们愿意为此承担更高的价 格价格 品牌的背后，隐藏着秘密能金承载上升的价值空间?就是价值上升的体现 产品价值 起性价值 感性价值 价格满足消费者多元需求的典型品类，早已超越了遮盖保暖的单纯功能利益，成为个人形象差异的重要表征。 那么，到底用什么来界定这些差异呢?i童装消费者的消费行为解析 Holin 品牌先导的消费者，对价格并隶教感，消费时的区配七受是影响的关键产品先导的消费者，价格区间成为诱因体系中初步区了梧消费时的匹配感受也是影响的关键Holin3个主要因素互相作用，影响着人们的选择 品牌定位够取得目标人群认 同的专属 牌文化而牌 企业背书: 企业实力以及一贯的店铺: 是企业与消费者直接 ， 二和全凡生二大己洒天人二汉 、 晤这引从村昌了本到陈列，力至货拒道具的表现剖直接决定消费者对品牌 办认可的统一结果。 促销，产品的名销技五能够从 区很好的影响消费者购买甚至 四追捧。 设计风格: 级计中流需的文化特终端 RE 产品 人和 版型，服时的帮现是否是实现了品牌的承诺。 工艺/面料: 做工以及材质是术定品质的基蕉价格: 产品的售价，尝成为影响人们消费的决定性因素品牌制胜的关键什么? 品牌制胜的关键，在于其品牌的影响力，有影响力由何而来，在于对消费者核心需求的把握。 产品款式多样化且品质优良，匹配上的完半，这是无法拒绝的。 其中产品、景道、视觉、伟播，相互共生，共同作用才得以构成一个拥有核心并中诚消费群藻的品牌价值体系xiaawes 全 条条鼠和童装品牌体系的现过品牌的定位目标人群定位3一12岁儿童; 对商品的注意和兴趣主要来自于商品的外观因素的影响 (感性认知)如图宗、色彩、造型等，很在手个性的表达，处中高收入家应; 有和良好的家庭戎时品牌的核心价值款式百变，品质优良 产品 视觉 | 渠道、新音装概人 有冲击力且个性张扬 经销渠道;:彩的运用，突出丰富内涵。 全国分布/家，但设计风格， 0四级市场 1款型、色彩多样化 人 |主要目标 本产品工艺: 工艺考究、品质上乘 终端店铺: 陈列、店头、等风格统 价格策略: 中档1 Vl。 统一，有国际化的影子| 平面，统一、品质感有格调TVc: 境外取材，镜头运用佳 | Holin条笨思童装品牌改革举措 使 强化并解读策莹刀的品牌核心价值合 建立繁体鼠专属的族群文化命 围绕品牌核心与受众做深度的公关沟通。