叮当猫童装品牌传播方案－公关活动广告策划

叮当猫童装品牌传播方案－公关活动广告策划内容摘要：

叮当猫童装品牌传播方案－公关活动广告策划 和一人一 叮当猫童装 一-一2011年品牌传播施广方案 AI人本网 例证鹿查日 人间模式最 人品牌现状人全训11的叮当猫童装如何做 材资源平台wwrw.9shuang.com中国最大素 Ga:ll6684104 3 (一) 宏观条件:2010年中国童装行业市场研究报告显示，每年全国童装销售量为6亿一8亿件，并在近几年内每年保持8%的速度增加。 预计2005年以后，每年新生儿的出生率将保持一定比率递增，到2010年，新生儿出生数将进入高峰期，在现有出生数的基础上增加一倍，形成庞大的儿童消费市场。 城镇居民对各式童装的消费量近年来一直呈上升趋势，年增长率为26.526。 (二) 童装市场目前国内童装市场仍有70%是无品牌竞争。 现时的国内品牌 一休 、铭猫上| 、博士娃 、 好孩子 及进口品牌 米奇妙、卡通天地、 史努比 、 丽婴房。 进口童装价格偏高，其价格比国内品牌高出509%甚至两倍以上。 和 (三) 发展趋势:童装时装化。 春节和六一都是童装市场销售的旺季，在节日让孩子穿上新衣来欢度佳节已成为家庭生活的一项重要内容，从近年童装市场特点分析，顾客的需求在关注品牌的同时向个性化和时尚化延伸。 童装市场消费需求仍以品牌化和个性化为主，同时对时尚化的童装追求程度也有所提高。 许多童装品牌不断推出时尚化的童装，以迎合顾客对时尚生活方式的追求和促进童装市场时尚化的发展。 营销环境分析总结:国内童装产业整体环境趋好，各生产厂商有着较为广阔的市场发展空间。 特别是国内大中城市有着强劲的消费能力，超前的消费观念，高质素的消费群体，使其成为高档童装市场最具吸引力的市场，市场成功率极大，回报率极高。 但同其它进口品牌相比，面临的外部环境威胁稍大。 和 人人 ET从消费者出发，一个产品，一个品牌打动消费者心缉 在商业环境发达的今天，消费者的选择比以往任何时候都要多, 消费的需求已经不仅仅满足于产品的功能性利益。 完美的组合搭配，人们愿意为此承担更高的价格 产品价值 感性价值 感性价值 价格满足消费者多元需求的典型品类，早已超越了和遮状保暖的Re 单纯功能利益，成为个人形象差异的重要表征。 那么，到于 底用什么来界定这些差异呢? ET有童装消费者的消费行为解析 品牌先导的消费者，对价格并不敏感，消费时的匹配感受是影响的关键 产品先导的消费者，价格区间成为诱因体系中初步区隔，消费时的匹配感受也是影响的关键 叶 店铺: 是企业与消费者直接接触的重要窗口，其从视觉到陈列，乃至货柜道具的表现都直接决定消费者对品牌认可的统一结果。 促销: 产品的促销技巧能够很好的影响消费者购买甚至 素互相作用，影响着人们的选择 品牌定位: 能够取得目标人群认同的专属的品牌文化企业背书: 企业实力以及一贯的处事风格影响着人们对品牌的印2 象和评价闪名 村人设计风格: 设计中流露的文化特质是否与品牌倡导的文化理念相呼应版型: 服装的表现是否是实现了品牌的承诺。 工艺/面料: 做工以及材质是核定品质的基准价格: 产品的售价，常成为影响人们消费的决定性因素 品牌制胜的关键什么?品牌制胜的关键，在于其品牌的影响力，影响力由何而来，在于对消费者核心需求的把握。 产品款式多样化，且品质优良，匹配上的完美，这是无法拒绝的。 其中产品、渠道、视觉、传播，相互共生，共同作用才得以构成一个拥有核心并忠诚消费群落的品牌价值体系. ET。