东莞长安汽车4S店开业方案－公关活动广告策划

东莞长安汽车4S店开业方案－公关活动广告策划内容摘要：

东莞长安汽车4S店开业方案－公关活动广告策划 2016/11/181长安汽车 ·幸福启航长安汽车 4莞志诚提案时间： 2011年 3月联系人：萧霭韵电 话： 137282902772016/11/182前言1. 开业庆典标志着长安汽车在东莞有一个新的起点。 开业庆典的规模与气氛代表一个企业的风范与实力。 开业庆典不只是一个简单的程式化的活动。 2. 客观上来看，一个单位的开业庆典就是这个单位的实力与社会地位的展露。 从来宾出席情况到庆典氛围的营造以及庆典活动的整体效果，都会给人一个侧面的诠释。 对于东莞志诚来说，它的开业宣传应采取最为有效的整合营销战略，把媒介传播、广告推广、促销、公共关系等手段纳入视野并综合应用以形成整体计划。 3. 我们将努力提高企业宣传效果，使本次活动在东莞区域达到轰动效应，努力营造经销商、厂家、消费者三赢的效果。 2016/11/183一、开业活动目的二、开业活动预期目标三、开业庆典主题四、庆典流程及当天促销活动安排五、开业活动现场布局六、媒体广告宣传安排七、费用预算目 录2016/11/1841. 孕育品牌文化气息 凝聚长安汽车汽车品牌的文化内涵，借此塑造本店品牌文化形象。 2. 突出品牌个性优势 以产品、服务、文化作为塑造长安汽车品牌的突破口，全面展现其产品、服务。 技术优势。 3. 展露品牌个性 隆重、独特的开业方式，展现出 4. 凝聚人气、积累客户资源 携手媒体，整合多方客户资源，提升活动人气，加强活动的针对性、有效性，从而激发现场客户的购买欲望，促进现场销售。 一、开业活动目的2016/11/185一、开业活动目的二、开业活动预期目标三、开业庆典主题四、庆典流程及当天促销活动安排五、开业活动现场布局六、媒体广告宣传安排七、费用预算目 录2016/11/1861. 前期在主要媒体上做宣传，我们将努力提高企业宣传效果，使本次活动在东莞区域达到轰动效应，预计将传播超过 50万 市民。 2. 通过对现场进行精心的布置，达到热烈、隆重、喜庆的开业氛围。 3. 通过媒体宣传和意向客户邀约，开业当天将吸引超过 200名潜在客户 到场看车。 4. 通过设置抽奖环节，促销政策配合增加到场订车数量，初步预计现场有 20名 订车客户，开业前一个月订车合计 200台。 二、开业活动预期目标2016/11/187一、开业活动目的二、开业活动预期目标三、开业庆典主题四、庆典流程及当天促销活动安排五、开业活动现场布局六、媒体广告宣传安排七、费用预算目 录2016/11/188长安汽车 ·幸福启航释义：1. 长安汽车是针对年轻时尚的消费者，而这些消费者正处于成家立业、事业的起步阶段，收入不高，工作中需要轻巧时尚的“汽车”来为自己加速。 拥有长安汽车，幸福生活将从此开始。 2. 长安汽车在莞樟路成立 4给目标消费带来更多选择，更多帮助。 由此来开启了长安汽车的幸福之旅。 3. 东莞十二五规划中将着力建设“幸福东莞”，长安汽车将给力东莞，给广大消费者带来幸福之音。 三、开业庆典主题2016/11/189一、开业活动目的二、开业活动预期目标三、开业庆典主题四、庆典流程及当天促销活动安排五、开业活动现场布局六、媒体广告宣传安排七、费用预算目 录2016/11/1810庆典流程 时间： 2011年 5月 1日（拟定） 地点：东莞市志诚志通汽车服务有限公司 主办：东莞市志诚志通汽车服务有限公司 目标客户：1. 年轻上班族2. 时尚人士（单身一族）3. 新闻媒体4. 同行业汽车经销商四、 1. 庆典流程2016/11/1811活动思路 从时间上来看，前期进行媒体宣传，后期举办开业庆典活动。 庆典活动分为外场布置、外场布置、活动接待、开业仪式、后期互动安排。 1. 现场布置：现场布置主要是为了烘托庆典仪式现场的气氛，让各位领导和来宾从视觉上直观地感受到热烈、喜庆、吉祥的庆典场面。 从而达到吸引顾客、扩大宣传的活动效果。 2. 来宾接待：来宾接待通过礼仪小姐的专业服务，井然有序的来宾接待体现本次活动的组织能力和员工素质。 我们的接待在使每一位来宾备受尊重的同时，更让来宾能乘兴而来，满意而归。 塑造其服务品牌。 3. 开业仪式：伴随着精彩的开场舞和热闹的舞狮队表演，无色的彩带漫天飘下，各位领导盛装登场，整个庆典仪式进入高潮。 2016/11/1812现场布置1. 舞台为了能够显示出层次感，更好的展示领导嘉宾的形象，更方便于新闻媒体的工作，在舞台前方用绿色之五和盆花设计漂亮的造型，使舞台显得更大大气隆重。 2. 背景活动主题，使嘉宾一目了然。 3. 入口布置拱门、空飘、横幅等烘托开业仪式的火热气氛，4. 地面铺上红色地毯，显示开业仪式的隆重，彰显活动嘉宾的尊贵。 5. 广场及道路两边插置印有 充分体现主办单位的热情，同时又是有效的宣传品。 6. 主会场放置签到处，礼仪小姐派发相关资料和礼品。 7. 入口处放置带有庆祝贺词的花篮和花牌，五彩缤纷，让每位来宾倍感荣耀。 8. 礼仪小姐青春貌美，身披绶带，笑容可掬的迎接各位嘉宾，是庆典场上的一道亮丽的风景。 2016/11/1813活动流程 1时间 项目 备注09： 00 现场布置 完毕09： 30 10： 00 接待 贵宾接待、记者签到，资料、礼品发放。 (舞狮迎宾）第一项 外场庆典仪式10： 00 10： 40 庆典开始 主持人宣布长安汽车 4场舞 音响响起，红绸从背景上徐徐升起，出现舞队表演。 介绍嘉宾 舞蹈结束，播放长安汽车介绍短片主持人上台宣布长安汽车东莞志诚志通店开业仪式正式开始，主持人介绍贵宾 (鼓乐齐鸣 )。 致辞 邀请领导致辞。 致辞 邀请公司总经理讲话表演 请来宾欣赏表演（热情奔放的女子打击乐，全场气氛迅速升温。 ）邀请剪彩 宣布剪彩人员名单，礼仪小姐分别引导主礼嘉宾到主席台就位。 剪彩 宣布开业剪彩仪式开始，嘉宾剪彩，鼓乐齐鸣，五彩缤纷的彩带彩纸从空中洒下，将典礼推向高潮。 采青 舞狮点睛 +表演 +采青仪式入店参观 宣布开业仪式圆满结束，进店参观后。 2016/11/1814活动流程 2第二项 内场参观 主持人邀请来宾到店内参观。 10： 40 11： 30亮车仪式 由主持人宣布新车登场。 会场万众瞩目，汽车汽车从侧门开来，车开到展台上，彩色气泡洒向车身，五颜六色，新车正式正式亮相。 车模走秀 车模一男一女，车模开车到主席台旁停定，然后同时打开车门，车模一男一女从车里出来，以车模的艺术走秀，突出汽车的时尚外型。 新车介绍 由专营店人员介绍新车的外观和功能。 欣赏精彩表演 现代舞表演互动游戏 有奖抢答抽奖环节 现场抽取一、二、三等奖第三项 午餐酒会11： 30 13： 30 参加开幕酒会 四重奏合奏柔美的乐章，营造一种轻松浪漫的现场氛围 30 活动结束2016/11/1815四、 2. 促销活动安排时间 促销活动安排销售部分 费用预算 售后部分 费用预算2011月 4月 1日 0元 /份 *50批 /天 *30天 =45000元 台 *10台 /天 *31天=800元 200元 /台 *3台 /天 *30天 =288000元2011年 5月 1日 名）：液晶电视 00元壹张 200元 /人 *50人 =10000元二等奖（壹名）：手提电脑 3999元三等奖（壹名）：空调 1999元到店礼品： 50元 /份 *200份 =10000元小计 销售部分： 354997 售后部分： 41000元合计 395997元2016/11/1816一、开业活动目的二、开业活动预期目标三、开业庆典主题四、庆典流程及当天促销活动安排五、开业活动现场布局六、媒体广告宣传安排七、费用预算目 录2016/11/1/1818外场布置1. 拱门： 4门横幅词：“热烈祝贺长安汽车 4月 1日隆重开业”；2. 大花蓝：放置也拱门两旁，烘托出当时的活动气氛；2016/11/1819外场布置1. 红地毯：铺设于道路以及嘉宾台处；2. 升空气球： 布置于整个现场，条幅内容则是各单位的祝词；2016/11/1820外场布置 彩旗：插置于整个现场； 签到台：安置在场地门口处，由来宾签到；以花艺、签到道具，展现高端、典雅元素。 签到台花嘉宾签到笔嘉宾签到薄2016/11/1821接待区参考 入口两侧摆放高大的鲜花花柱，并铺设酒红色。 地毯，撒上金色的荧光粉，营造星光大道的氛围。 2016/11/1822外场布置 舞台参考2016/11/1823内场布置 内部装饰：广告画 、海报、鲜花以及气球进行装饰； 新车展示 +模特展示 在店内一角布置下午茶。 甜点展示： 在休息处摆放相关甜点，供到场的客户享用用 016/11/1824舞狮剪彩 为达到热烈、隆重的开业喜庆主旨，仪式间通过主持人生动的串辞，介绍到场各位来宾，并示意来宾为醒狮点睛，待舞台上剪彩嘉宾就绪。 当在剪彩瞬间，皇家礼炮同时施放。 伴随锣鼓声， 6头醒狮欢欣跃动，漫天飞舞的彩带把庆典仪式推向高潮。 2016/11/1825开业启动 剪彩领导剪彩， 4 4 剪彩。 由 6名礼仪带领嘉宾上舞台进行剪彩。 2016/11/1826外场布置 舞台：周围设有绿色盆景、嘉宾致辞台。 舞狮：彰显现场隆重气氛； 礼宾炮：喜庆活动的喜庆氛围当在剪彩瞬间，皇家礼炮同时施放。 漫天飞舞的彩带把庆典仪式推向高潮。 2016/11/1827主持推荐姓 名：糜佳身 高： 175： 50：播音主持2008年 7月在玉兰大剧院主持“邀您打开艺术之门”新闻发布会主持208年第八届国际汽车展担任“风行汽车”的主持人2008年 12月 24日担任“圣佐治品酒窖”的圣诞晚会的主持等2016/11/1/1829节目参考 开场舞2016/11/1830节目参考 灯笼舞 作为活动辅助，展现喜庆气氛 备注：有利于凸显现场气氛，供先签到的嘉宾欣赏2016/11/1831节目参考 现代舞表演：俏花旦：作为活动辅助，展现喜庆气氛。 备注：有利于凸显现场气氛，供先签到的嘉宾欣赏2016/11/1832自助餐建议 到场的嘉宾、客户自由使用自助餐。 相关领导和特约嘉宾到酒店用餐。 2016/11/1/1834外场平面布置图空飘 皇家礼炮欢迎拱门 指示牌刀旗2016/11/1835室内布置图嘉宾休息区2016/11/1836一、开业活动目的二、开业活动预期目标三、开业庆典主题四、庆典流程及当天促销活动安排五、开业活动现场布局六、媒体广告宣传安排七、费用预算目 录2016/11/1837广告宣传 为了使开业信息广泛传播，传递到所有的潜在客户的目标，我司计划在开业前通过全面的、立体的广告方式，最大限度的项贵司的开业信息宣传到位。 主流媒体选择：以东莞交通音乐频道为主打宣传，乘座公交人士传播。 以东莞日报、南方都市报为主流媒体配合，项企事业单位人员传播。 以东莞阳光网为网络宣传，面向各类上班族进行传播。 在城区繁华路段选择 信息传递给众多的人士。 在开业前一周，向店周边发送短。