度青岛啤酒品牌公关策划方案－公关活动广告策划

度青岛啤酒品牌公关策划方案－公关活动广告策划内容摘要：

度青岛啤酒品牌公关策划方案－公关活动广告策划 策略建议， 司 PART ONE 和增长速度加快 消费量空间较大中国啤酒产量近年来呈现较快的年均增长速度，金融危机后的2010年重获升势，前3季度增长率达到7.2%，预计2010年啤酒产量将达到4500万干升。 我国2009年人均啤酒消费量为32升/人，日本为47升/人，美国和西欧在2007年分别为77升/人、127升/人。 报告指出，我国的人均啤酒消费量仍然有较大的增长空间。 行业竞争激烈 四大巨头瓜分市场份额啤酒行业频繁发生并购行为，外资在并购中尤为活跃四大巨头 ( 华润雪花、燕京啤酒、百威英博、青岛啤酒 ) 已经占到总体市场的58% ，占行业总利润的72.5%。 放生E2009年中国啤酒行业销量排行榜 放生生生全生息居 四三可二六 m 站 人 和 而 到 li由 生 We本靖其 oa 李a 4吉星>综合2009年与2010年前三季度销售数据显示 ， 华润雪花、青岛啤酒、百威人 燕京啤酒一直居于销售前四位，销售量达到中国啤酒市场销售量的半从消费者知晓程度 青岛啤酒、燕京啤酒、雪花啤酒排名前三 ，但高端市声百威啤酒、喜力啤酒、嘉士伯拥有更高的支持率。 和竞争对手-华润雪花时华润雪花啤酒 ( 中国 ) 有限公司成立于1994年，其股东是华润创业有限公司和全球第二大啤酒集团SABMiller。 雪时2009年雪花单品牌销量增长18.8%达到724万干升，品牌价值达157.43亿元旦清新、 淡更的口感， 积极、进取、挑战的品牌个性 荡 时旗下产 、零点、蓝剑、黑狮、行吟阅、中华、圣泉、黄山、扎西德勒世 闻天涯 阑Z;1.以品牌活动、企业动态为传播热点，较少传播企业责任，负面较多 本 2.运用体育营销方式较多 ，“勇问天涯”出具品牌规模 '勇间天涯雪花啤酒“勇间天涯”活动报道重比较 2010年新闻报道量 : 285篇传播角度 : 主要有“勇间天涯”系列产品介绍、“勇间天涯”品牌活动历史综述、活动动态、相关公益活动报道、特别款 瓶”报道等。 雪花啤酒“勇间天涯”活动以“勇间天涯”系列产品做为传播载体,以户外运动为形式，以体验营销的方式，向日见成熟和拥有个性消费心理的消费群体讲述一个特立独行、卓尔不群的品牌故事，塑造品牌个性。 ; >2009年中国 敬196位。 二记关全承志5靖剖|才商， 是全球第三大消费品公; 世界500强 场销售量489万公升EN 百威、 人 Artois)、 贝克啤酒、哈尔滨啤酒”给我好吗、 业公民报告、 百世kg之王上 和; 工品牌与产品进行分离传播 ，|体育营销; 2.品牌历史感浓重，沪 本 医_, 排名第三位; >以“基于价值的品牌”为品牌战略，不同品牌不同个性定义。 ;位为“皇者风范” 主打品牌百威定、雪津等“啤酒与更美好世界”的百威英博全球企 会责任的体现，旗下产品进行娱乐、 ,活动年轻化，尤为本重视音乐方面的活动及传播 二 放百威英博一一“和色”给我好吗“加” nn2010年新闻报道量 : 219篇传播角度 : 主要有大型理性饮酒主题活动及相关广告、“友情代驾”同盟、百威员工声援相关活动、代言人宣传、专家证言等活动综 给我好吗一一友情代轰活动是由百威英博在全球发起的理性饮酒活动，在中国联合中国道路交通安全协会、中国酿酒工业协会啤酒分会等政府及相关组织发起， 劝导公民理性饮酒，活动主要以政府组织、员工参与、代言人证言等为主体 ，宣传百威英博社会公益形象 ED 竞争对手-百威英情品牌活对K歌之王活动新闻传播点构成司 医 二于明星评委报道; 2010年新闻报道量 : 526篇 |传播角度 : 赛况报道、代表选手炒作、明星评委报道、in乐培训营等 |综述 : 百威K歌之王活动是线上、线下结合的全民选秀活动，2010年活动与国际 ;娱乐经纪公司AEG进行合作，利用浙江卫视、 新浪、 _ 人人网、开心网共同打造 ， ET二|v戎京1980年建厂， 1993年组建集团 ， :2009年啤酒产销量467万干升，进入世界啤酒产销量前八名 站Y旗下产品 : 燕京纯生啤酒、燕京冰啤、无醇啤酒 、燕京冰红茶、燕京新鲜橙、九龙帝酸梅汤等v 传播特点 :1没有常年针对大众的品牌活动，活动多为借势营销，如2010年“登月我先行"”，世界杯促销竞猜活动等。 2 重视政府营销 ，“人民大会堂国宴特供酒 国国际航空公司等四家航空公司本上 酒、国内首家北京2008年3 束休传潘、包装相对老套， 重视促销，一 交忆。