海马汽车夏日冰爽团购会活动方案－公关活动广告策划

海马汽车夏日冰爽团购会活动方案－公关活动广告策划内容摘要：

海马汽车夏日冰爽团购会活动方案－公关活动广告策划 海马汽车夏日冰爽团购会制作人：广源市场部制作时间： 随着生活水平的不断提高，汽车逐步步入人们日常生活，成为重要的代步工具。 为满足人们购车需要，各种金融信贷活动应市场需要而生，为人们的购车提供了极大的方便。 济南汽车界目前已进入传统的淡季，为了打破这种状态，广源海马汽车 4驭快乐、轻松分享”为主题的夏日冰爽汽车团购活动活动目的 扩大品牌及相应车型在本地区的品牌知名度及美誉度。 通过大型团购在短时间内，大幅提升目标车型的销量，增大市场占有额 通过团购活动，将目标车型的出色性能、卓越品质以及店内幼稚的服务进行全面展示。 通过团购，实现意向客户的转化，促订实销的达成活动概况活动主题：驾驭快乐 轻松分享 海马汽车夏日冰爽团购会活动时间： 2011年 7月 24日、 8月 21日活动地点：广源展厅第四阶段活动再宣传第一阶段预热与人员召集前期宣传：网络召集新闻宣传目标车型介绍第三阶段现场团购团购前 15天 团购日当天 团购后一周活动执行：热门车型团购会 后期宣传：团购活动报道采访车主心得第二阶段甄选人员团购前 3天活动准备：人员筛选店头团购准备团购活动时间安排完整的团购活动需要 3周时间环节一：预热与召集1. 编写团购 文章 进行召集，网友通过网络报名或电话报名均可参与团购活动（对报名信息进行回访，预先沟通提高团购的成功率）2. 通过刊登专属团购专题页面，实现长效活动召集3. 通过推出目标车型试驾与推荐文章，为团购活动预热4. 论坛发帖召集，在区域知名论坛，发出试驾召集帖，充分释放出论坛的潜在购买。 环节二：甄选参与人员汇总线上和线下报名参与客户，通过电话回访与客户分析，筛选意向强烈的意向客户邀约参与团购会。 团购活动内容介绍环节三：客户了解到车辆的优势与看点。 消费者充分体会到目标车型所具有的特质，将之前的介绍从理论层面提高至感性层面。 对参与消费者人数与车型，给出合适团购价格将意愿转化为实际购买。 环节四：团购后宣传1. 在通过采访现场车友的购买心得，现身说法谈谈对目标车型以及团购会的看法。 2. 将活动总结整理成文章进行发表，起到活动再宣传的目的，通过全程记述的方式影响潜在客户的购买。 3. 知名汽车专业论坛与区域知名论坛，发表关于此次团购内容文章，再度提升车型与专营店的美誉度。 活动流程序号 时间 内容 人员1 13:30 13:45 签到2 13:45 13:55 舞蹈开场3 13:55 14:00 主持人开场白4 14:00 14： 10 节目5 14:10 14:15 领导致辞6 14:15 14:25 节目7 14:25 14:40 小游戏 员工 +客户8 14:40 14:45 海马车知识问答9 14:45 14:55 海马车型六方为绕车介绍10 14:55 15:05 节目11 15:05 15:10 爱车小常识讲解12 15:10 15:20 节目13 15:30 15:40 节目14 15:40 15:45 团购政策宣布15 15:45 17： 00 自由赏车团购商务政策： 普力马：团购当日订车可获赠 3000元原厂缤纷大礼包 福美来：享 3000元惠民补贴，订购指定车型更有现金优惠 4000，团购全系获赠价值 6000元大礼包。 丘比特： 车免费终生保养、首付 50%月供 500元利息全免、免担保费、终生免费洗车，为您节省多达 6000元购车费用。 欢动：全系 日订车送 2万公里保养 骑士：最新推出 12款，直降 5000元费用预算预计效果广告及专题被浏览次数 100,000次通过网络或电话报名的潜在客户 50人销售顾问邀约意向客户 40人团购意向客户预估：现场物料准备 ： 迎宾区设置：拱门、横幅、小彩旗、红地毯 签到区设置：签到本、海马宣传展架； 嘉宾区设置：贵宾椅、冷餐等 活动区设置：背景板、横幅、音响 展示区设置：海马车型、地毯、海马宣传展架、此次团购的各车型的指导价格及产品规配表费用预算： 礼品费： 15000元 物料费： 1500元 场地布置费： 4500元（座椅租赁、红地毯） 冷餐费： 500元 合计： 21500元。