佳能大篷车活动方案－公关活动广告策划

佳能大篷车活动方案－公关活动广告策划内容摘要：

佳能大篷车活动方案－公关活动广告策划 2010年上半年佳能大篷车活动2010年上半年佳能大篷车活动方案2010年 3月 17日2010年上半年佳能大篷车活动目录第 2页 活动概况 活动策略 顾客邀请 活动方案 展示设计 项目运营2010年上半年佳能大篷车活动第 3页活动概况 背景 主题 内容 目的 上半年路线2010年上半年佳能大篷车活动第 4页佳能 各地市场掀起一场 动体验促销的 动背景2010年上半年佳能大篷车活动第 5页释义 宣传大篷车活动，展示佳能 宣传大篷车活动带给顾客的顾客丰富体验，吸引更多顾客参与。 主题推荐：佳能 精彩影像大篷车2010年上半年佳能大篷车活动第 6页活动内容现场抽奖健康检查摄影讲座佳能产品讲座拍摄体验佳能产品展示销售促进2010年上半年佳能大篷车活动活动目的第 7页吸引客户体验，挖掘客户潜力，培养更多潜在客户带动佳能 别是对新产品的突出宣传走进城市终端，和消费者零距离互动进行渠道创新，形成对传统渠道的有力补充提高 传佳能品牌大篷车活动2010年上半年佳能大篷车活动华南区活动目标：覆盖 30个 城市 66场 /全年第 8页上半年 华南： 10 场 /月共计： 30 场下半年 华南： 12 场 /月共计： 36 场2010年上半年佳能大篷车活动星期日 星期日 星期日 星期日 星期日 星期日4 月1 8 日 4 月2 5 日 5 月2 日 5 月9 日 5 月1 6 日 5 月2 3 日万州 攀枝花 大理 遵义 曲靖 涪陵胡国鹏 王刚 胡华 张轶 胡华 胡国鹏星期日 星期日 星期日 星期日 星期日 星期日 星期二 星期一4 月1 8 日 4 月2 5 日 5 月2 日 5 月9 日 5 月1 6 日 5 月2 3 日 5 月4 日 6 月1 4 日湛江 东莞长安镇 桂林 惠州 汕头 肇庆 东莞厚街镇 江门第 9页大篷车上半年路线2010年上半年佳能大篷车活动星期日 星期六 星期三 星期三 星期三 星期三 星期三3 月2 8 日 4 月1 7 日 4 月2 1 日 4 月2 8 日 5 月5 日 5 月1 2 日 5 月1 9 日广州天河摄影家协会 广东摄协函授班 人民银行广东分行 广汽丰田 中国电信光缆公司 华为 腾讯梁毅 梁毅 庄伟 梁毅 庄伟 杨英 杨英星期日 星期一 星期六 星期六 星期三 星期六 星期六 星期六 星期六3 月2 8 日 4 月1 2 日 4 月1 7 日 4 月2 4 日 4 月2 8 日 5 月1 日 5 月8 日 5 月1 5 日 5 月2 2 日昆明卷烟厂 版纳 蒙自 乐山 昆明卷烟厂 西昌 泸州 重庆 黔江胡华 胡华 胡华 雅方 胡华 雅方 梁毅 肖瑶 胡国鹏第 10页大篷车上半年路线2010年上半年佳能大篷车活动第 11页活动策略 核心策略 活动亮点2010年上半年佳能大篷车活动第 12页策略核心宣传渠道组合宣传方式创新顾客热情邀请现场人员热情贴心务括模特、灯光、静物等）专家讲座3页新新新新活动亮点加强活动宣传，扩大前期顾客邀请，保证活动效果活动合理布局，方便顾客体验突出佳能形象，为顾客提供专业化、统一化的服务营造主题试拍环境，促成顾客深度体验佳能 强与消费者的互动新2010年上半年佳能大篷车活动 第 14页顾客邀请 定向邀请 邀请函 短信邀请 网络邀请 经销商店面邀请 在活动场地邀请2010年上半年佳能大篷车活动 第 15页定向邀请在活动开始前，集中面对团体顾客，进行定向邀请，从而保证参与活动的人数。 下）呈报给佳能批准业、摄影爱好者团体、院校信息，形成顾客邀请预案。 1. 按照每场 500700人的标准作为参会邀请目标3. 收集每一位预定参与者信息，并统一发送邀请函、邀请短信4. 在活动开始前， 进行最后人数确认5. 根据参会人数，随时进行补充邀请，提高参与人数，确保活动效果2010年上半年佳能大篷车活动 第 16页邀请函面向集中的潜在顾客群体，统一发送邀请函，邀请参加大篷车活动。 发函时间：活动前 30天流程： 提前和顾客电话沟通，确认客户意向； 统一发送邀请函，正式邀请顾客参与； 排现场工作；邀请函示意图面向：摄影协会、政府采购部门人员、企业团体定向邀请2010年上半年佳能大篷车活动邀请函（范文）尊敬的公司企业 *小姐 /先生：您好。 佳能广州分公司热情邀请您参加佳能 迎您在 2010年 3月 28日来到广东湛江 *酒店，欢迎您的光临。 届时我们将会展出全系列 15D I），并有丰富的产品讲座、专家课堂、相机体验试拍活动，还有免费的相机清洁服务。 只要您爱好摄影，都可以免费参加。 再次期盼您莅临大篷车活动。 佳能广州分公司二一年三月十七日邀请函2010年上半年佳能大篷车活动 第 18页短信邀请 利用已有数据库通过发送短信，告知消费者活动信息，方便顾客参与。 发送时间：活动开始前 3天数据来源：需要佳能担当、经销商提供数据库资料形式： 顾客发送活动信息； 统计回复顾客数量，及时登记信息信息面向： 销商数据库的消费者定向邀请2010年上半年佳能大篷车活动 第 19页佳能大篷车短信稿（以湛江为例）：尊敬的顾客，您好。 佳能 2010年 4月 18日来到湛江酒店，现场免费体验 能赢取佳能幸运好礼。 回复本短信“姓名 +性别”即可预约参加。 人数名额限 300名。 详情请咨询佳能广州分公司（服务电话 020短信邀请 利用已有数据库 定向邀请2010年上半年佳能大篷车活动 第 20页短信邀请 利用二维码短信平台面向：数据库之外的其他广告受众人群通过二维码短信互动平台，跟顾客互动，发送活动信息。 发布形式：结合大篷车活动宣传广告、单页、 时发送形式： 客户看到活动广告，发送短信进行预约； 顾客发送详细的活动信息； 二维码短信使用流程（附图）C A N O N 现 场 活 动赠 品 领 用 券Z T L T V L T L V V L L T V V Z V V 码 号 ： V 0 0 0 0 0 0 0 3 1 8 2客 服 电 话 ： 4 0 0 - 8 1 5 - 4 2 22010年上半年佳能大篷车活动 第 21页1 用户阅读到广告电 子 凭 证 管 理 系 统2 顾客发送短信3 给顾客回复参与凭证短信佳能大篷车送短信 *“佳能大篷车 +姓名”到 12114，凭信回执短信参与佳能大篷车活动，就有机会赢取幸运好礼。 （ *注：短信资费每条 “佳能大篷车 +姓名”到 12114 活 动赠 品 领 用 券Z T L T V L T L V V L T V Z V V 码 号 ： 电 话 ： 400 22页4 顾客到现场出示凭证短信6 填问卷，领赠品，参与活动 活 动赠 品 领 用 券Z T L T V L T L V V L T V Z V V 码 号 ： 电 话 ： 400 活 动赠 品 领 用 券Z T L T V L T L V V L T V Z V V 码 号 ： 电 话 ： 40场工作人员验证顾客短信二维码短信流程图工作人员用手持设备（如右图）验证顾客短信2010年上半年佳能大篷车活动 第 23页网络邀请面向：潜在网络客群通过在网络上发表召集帖，告知消费者活动信息，吸引顾客参与发送时间：活动开始前 15天形式： 热门网站上发布活动信息； 网友看到活动召集帖后发表预约跟帖； 及时登记跟帖顾客信息，统计预约数量；2010年上半年佳能大篷车活动 第 24页发布内容 佳能大篷车活动信息 城市巡展路线 展示机型 现场体验试拍内容 活动参加人员邀请、预约说明信息形式 专题介绍（文字 +图片）执行操作 进行前期活动宣传，让更多消费者了解大篷车活动 由 导促销员通知经销商，在其网站上发布信息 由 导协助经销商进行信息更新、维护网络邀请在网站、 传大篷车活动，告知消费者。 形式：主题热帖、活动召集帖时间：在活动开始前 15天发布2010年上半年佳能大篷车活动 第 25页专业摄影网站派影像 色影无忌论坛 友在线 扑网 网易 雅虎经销商网站 * 各城市佳能经销商各地方站点东莞视窗 桂林人论坛 曲靖信息港 大理信息港遵义万维网网络邀请*各城市认证经销商名单需要佳能担当配合提供2010年上半年佳能大篷车活动 第 26页阶段准备 开始前 20天 开始前 3天经销商 配合各地担当，做好各城市店面的活动宣传工作，告知时间地点、形式、赠品等） 促进经销商及时通知新老客户大篷车活动信息 统计顾客的预约信息。 协助经销商进行 进各项物料器材到位 活动单页派发活动宣传：利用 报、活动单页、 传大篷车活动，统计顾客信息。 布置时间：活动前 20天邀请形式：由经销商告知来访顾客活动信息、邀请顾客参与；发放邀请函，发放活动单页经销商店面邀请面向：经销商店面客群2010年上半年佳能大篷车活动 第 27页目的：充分利用场地可利用资源，扩大对活动的宣传，提高参与人数在公共区域设置宣传物料，针对场地所在、经过人群展开宣传时间：在活动前 3天形式说明： 在场地（如酒店服务台、礼堂入口）摆放单页、 拉宝、活动信息水牌等 场地自主媒体（广播、电视）等，进行活动宣传 *。 *注：需提前和卖场协调，准备音频、视频文件利用活动所在场地的邀请面向：针对活动场地的客群（如酒店客人、企业礼堂、文化馆讲堂） 29页人员形象 提升促销员形象以往活动人员形象目的：展现佳能统一形象，为顾客提供专业化的标准服务工作人员形象 统一穿着佳能促销员工作服装 产品展示、试拍体验促销员统一佩戴白手套 所有人员佩戴工作证2010年上半年佳能大篷车活动活动整体计划阶段 活动倒计 时 项目名称 具体内容 负责人 协助前期准备30认定向客户参与活动17保确认参会人员人数达到 500不够进行补充邀请14天 人员招募 发布招募信息（模特、督导、促销员、传卡员）集招募信息展览展。