君越2.0T经销商政商推介会活动方案－公关活动广告策划

君越2.0T经销商政商推介会活动方案－公关活动广告策划内容摘要：

君越2.0T经销商政商推介会活动方案－公关活动广告策划 2010新君越 1/18 2目录I. 君越 告模板 &展厅物料销商政商推介会活动模板活动目的沟通重点活动概述推介会展厅布置推介会会场布置推介会准备 &流程2016/11/18 3I. 品牌策略新君越 热点给市场带来新的车型，唤起潜在客户对新君越品牌的高度关注。 2、新车型丰富新君越的产品阵列：- 打高级轿车形象；- 升新君越整体品牌的动力科技形象；- 、新生意进入政府采购，增加新的生意来源。 产品 新君越 直喷技术 双流道涡轮增压器 优化设计气缸结构 I 第二代发动机缸体 铝制活塞与雾冷技术高效动力产品 4项悉心呵护导航系统车况检测报告时按需检测音控免提电话门远程应急开启of 音控免提电话紧急救援系统碰撞自动求助系统车况检测系统生意来源1、政企商务采购2、日系三强3、级，但不高调品牌形象与口碑 外观大气 注重动力操控 宽敞空间（尤指前排驾驶空间）认同新君越车型，希望能买到一款动力充沛的新君越轿车。 购车预算有限；倾向新君越、认同别克的品牌替代理由满足政企客户对档次、享受、和相关规定科技感及先进性摒弃传统和保守的价值观，强调“进取精神 创变格局”更高性价比通过产品力挽回失去顾客；吸收潜在顾客我们的生意来源归纳（按重要顺序）：1. 政企集团采购；2. 转换日系三强客户：强化先进、科技、进取的精英形象和价值观，争夺正在转换的凯美瑞、日产的传统偏好人群；3. 自身品牌潜在客户：吸引和挽回前期意向客户（对动力和价格敏感群体），实现二次销售；销售新君越 时针对一般消费者市场需要持续保持热度，因此，新君越 意核心：在握的是 创新动力 ，在望的是 崭新格局。 创意核心：立足 “ 高效 ” ，结合产品力，塑造新时代政府公务员形象。 针对一般消费者市场 通过大众传播渠道，以“动力篇”广告加强新君越的动力科技，并进一步强化“创变格局的高级轿车”的品牌定位。 针对政府采购市场 通过政府机关等党政媒体渠道进行传播，为政府采购销售提供传播支持。 新君越 0 1 4月大众媒体传播政经媒体类报纸 /杂志广告投放3月初 政府采购传播网络硬广、内容营销 & 夜间试驾专题杂志广告 （ 0” 电台广告 (2 条） 4/8电视广告 3/31报纸广告 4/8展厅 区域政商推介会 试承试驾活动公关专业媒体试驾 4/ 电梯看板广告 4/15广告模板 &展厅物料针对政府采购市场的平面稿针对私人市场的平面稿手机彩信模板导入广告谁为动力赋予科技。 谁以智慧护航创变。 3月 31日，别克全新一代君越 吉星全时在线助理 创新登场。 诸多非凡之处，敬请阁下期待。 上市广告在握的是创新动力，在望的是崭新格局。 别克全新一代君越 搭载 您打造力随心至的驾驭体验 ；创新配备安吉星 全时在线助理 ，以智慧为您 保驾 护航。 更多非凡之处，敬邀阁下亲临品鉴。 政府采购专用宣传册政企大客户推广使用重点展示介绍 动立牌移动立牌：尺寸： m(w*h)材质：高精度写真背胶(已上传 ）高精度写真 65*85cm(w*l)（已上传 5/21前完成布置 )展厅 风2016/11/18 17上传 量 备注针对政府采购市场的平面稿 1已上传 音频广告 30音频广告 30手机彩信模板 2条展厅屏风画面 3幅 已上传 销商自行制作， 5/21完成布置On 幅 已上传 销商自行制作， 5/21完成布置政府采购专用宣传册 5/13发运完整产品型录 发放经销商简易产品型录 发放经销商2016/11/18 18新君越 新君越 1/拓展政府及行业大客户渠道 增加新的生意来源 加深各区域经销商与政府企业集团客户交流活动目的新君越满足政企大客户对档次、舒适性的需求，借 君越 劲动力、更具竞争力 提升新君越的动力科技形象2016/11/18 20 以高效划格局活动主题2016/11/18 21以高效划格局品牌档次 高效动力 月 6月 7月 8月时间规划全国政商推介会5/28两场区域政商推介会6月底 8月底销商配合共六场，每个大区各一场经销商政商推介会5月底 6月底经销商主导， 1/18 23活动时间： 2010年 5月 6月执行对象：全国经销商活动规模： 30 50人邀请对象：区域政府采购中心、警务单位、各大银行保险公司及租赁类企业客户活动地点：一、经销商展厅；二、度假村、会所、四 /五星级酒店会议室活动概述推介会展厅布置 &相关物料2016/11/18 25嘉宾区茶歇区展车区推介会展厅布置结构推介会活动背板 牌效果图推介会展车、屏风、立牌设计 幅品牌历程图片宣传邀请函设计 所或酒店内）设计 实际到场人数放置数量）推介会布置图会所 /酒店2016/11/18 32会所 /酒店立牌画面（一）2016/11/18 33会所 /酒店立牌画面（二）会所 /酒店指示牌推介会活动准备 &流程2016/11/18 36邀约方式邀约对象各地区政府采购中心警务单位各大银行保险公司及租赁类企业的采购决策人社会名人或政府官员电话邀约、邀请函邀约、电话 /短信确认活动前 2周起邀约时间客户邀约2016/11/18 37接待区：场地 经销商展厅或酒店会所进门处接待区用途 嘉宾签到、发放资料、礼品接待台 利用展厅内的接待台、酒店大厅设置签到台接待人员 前台接待 2名，身着统一别克工作服现场物料 嘉宾礼品、签到本、签到笔、资料袋、台花、名片盒推介会准备2016/11/18 38展车区（若选用酒店 /会所可在门前展示车辆）：场地要求 经销商展厅中央区，移开其他车辆作为活动场地展车区用途 开场表演，产品讲解、新君越 辆展示、背景板、立牌、屏风、投影幕布、投影机车辆要求 新君越 辆放于展厅的主展台上，车头朝接待区方向车模 2名推介会准备2016/11/18 39茶歇区：场地 展厅或酒店会场一侧茶歇区用途 为嘉宾签到后和自由赏车时段的休息场所长条桌 白色桌布，红色围裙茶点 矿泉水、咖啡、茶、西式点心、食品夹、碟子、瓷质餐具、纸巾工作人员 女性 2名，要求身着统一别克工作服推介会准备2016/11/18 40推介会流程 (以下午场为例）开始时间 结束时间 内容1400 1430 嘉宾签到1430 1440 开场表演1440 1445 主持人串词1445 1455 领导致辞1455 1515 产品讲解1515 1530 On 600 自由赏车1600 1640 试乘试驾（可选）2016/11/18 41推介会开场表演建议氛围 元素古典中国风氛围 墨舞（或沙画）、书法、中国风晚装车模高档车氛围 展车、现场布置、精美邀请函、产品手册、精致礼品星级接待 西式茶点、毛巾1、墨舞表演舞者与视频的虚实互动，让客户直观并深刻的了解别克新君越 ”特色2、沙画表演瞬间万变的沙画表演，可分别将车辆卖点一一表达，使车辆卖点记忆点深刻3、当地特色表演当地特色表演，衬托现场气氛平整直道 颠簸弯道 盘山坡道 秀丽景区试驾路线需要提前勘察尽可能选择高速路段、多弯道路线、乡村路面相结合的多种路况尽量选择当地著名景点，吸引客户参与试乘试驾环节（可选）平整直道 6250000- 4000转最高扭矩缸内直喷 +双流道涡轮增压器I 第二代发动机缸体驭领时代的高效动力试乘试驾产品体验点颠簸弯道全时感知的平顺操控精确灵敏的可变模式 动式悬挂控制系统，实时检测 路况根据驾驶员的要求切换 铬直瀑式前隔栅 极环抱式内舱设计一体式中控台设计试乘试驾产品体验点盘山坡道静界独到的宁静舒适完美的 不牺牲操控性的基础上取得了更好的静音和驾乘舒适性试乘试驾产品体验点试乘试驾产品体验点绿意盎然直喷技术同样有益于环保，最多可以降低 25% 的冷启动排放。 叠开角实现内部废气再循环从而降低排放。 环保低排的智能动力nt。