美特斯邦威新品推广方案-公关活动广告策划内容摘要:
美特斯邦威新品推广方案-公关活动广告策划 二 四 2010年美邦新品推广四=国 活动策划方案 Metersbonwe由TEE 背景分析于 组织分析2 产品分析3 受众分折4 > 竞争对手分析JR6 SwoT分析7 > 问题界定和公关需求Metersbol |美特斯部威 “|21了世纪素材资源平台wwrw.9shuang.com中国最大素metersbonwe公司概况 : 美特斯邦威集团公司始建于1995年,主要研发、生产、销售品牌休闲系列服饰。 公司规模: 目前拥有美特斯邦威上海、温州、北京、杭州、重庆、成和都、广州、沈阳、西安、天津、济南、昆明、福州、宁波等分公司。 美特斯邦威首家专卖店于1995年发展至2009年底已有专卖店近3000家。 2005年12月10日,集团 PR上海总部正式启用。 2005年创办了目前国内规模最大的服饰博物包 区这 |一一上海美特斯邦威服饰博物馆。 下演2Metersbonwe在国内服装行业率先采取“虚拟经营”模式,走品牌连锁经营的发展道路 1. 专注,“心系一处”集中优势资源,专注于服装产业的休闲服饰,在该领域做深,做细,做精。 2. 警惕,在经营上始终冷静、小心,“战战苞兢、 如履湾冰”。 3.人性化活力个性时尚的休闲服多美孝大多针对18一25的学生装,在j一个中低端唱牌,不具备足够的市场存的成熟品牌竞争力,与其他休闲 产品定位: 休闲系列服饰“美特斯-邦威”代表为消费者提供个性时尚的产品,立志成为中国休闲服市场的领导品牌,扬国邦之威、故邦之威。 “美”: 美丽,时尚;! “特”: 独特,个性; “斯”: 在这里,专心、专注“性”: 国邦、故邦,“威”: 威风。 特点: 时尚,色彩鲜卸,具有季节性竞争核心年轻活力的领导品牌,流行时尚的产品,大众化的价格是其产品的主要竞争核 www.9shuang.com中国最大素让套 /Metersbonwei美特斯部威 二 公司成立于1997年东莹市公司屋下训有5个产品系列,五大时装系列站下;人闲服、运动服”S$系列苹著、童著系列、商务系列 | 1 始创于1980生和兰洪之批发/雪售兼备的发展策略 | 多办“旗下七个品牌g此 | 品牌的服饰和配衬品。 的 2. 不断引入先进的电脑| 科技与各专卖店联网 由本全由工 1972年成立于演天利亚 真维斯服饰旗下四个品牌 森马 和2. 利用网络开展广告宫销活 |2 品覆益到T亿、衬衫全全 戎大2 | 油绒(服) 、等40大系列 | “领导时尚,演绎流行”的民族休| 闲连锁企业崇尚年轻活力、炉耀青春MetersbonwemTEE|攻STR行业环境: 中国是世界上最大的服装生产和出口国,连续多年的高速增长,使得我国服装出口贸易在国际服装贸易中占有极重要的地位。 我国服装的出口竞争力是非常强的。 无论从近期还是远期来看,随着产品附加值的提高,服装强势品牌的崛起,服装行业始终是我国对外贸易的相对优势产业。 CTETRIESETETE AMetMetersbonwe中| 行业现状分析市场分析:A,市场进入了一个中高档消费时代,服装消费不再仅仅为了满足其最基本的生存需求,将向更高的心理需求、自我满足需求跃进。 B. 国内服装市场将越做越大,市场细分将越来越小,但今后国内服装市场的消费趋势将集中在精品化和个性化上。 让 www.9shuang.com中国最大。美特斯邦威新品推广方案-公关活动广告策划
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