蒙牛早餐奶大连高校推广方案－公关活动广告策划

蒙牛早餐奶大连高校推广方案－公关活动广告策划内容摘要：

蒙牛早餐奶大连高校推广方案－公关活动广告策划 蒙牛早餐奶大连高校推广方案 客户: 蒙牛大连分公司 目录前言 : “蒙牛”早餐奶，策划目的一 . 市场现状分析， 市场背景主要竞争者状况蔡代品威胁二 . “蒙牛”早餐奶SWOT分析三产品分析 . 营销目标五 . 营销策略营销组合高校推广主题活动六 . 预算安排和起人一出了中一， 蒙牛早餐奶是蒙牛企业开发的一种液态奶产品。 ， 优点 : “新鲜美味”“口感香浓“营养丰富”“奶源优质”等， 种类:在原基础上新推出有“原麦早餐奶”"原麦低蔗糖型早餐奶”"“红赤早餐奶”“核桃早餐奶”和“大豆早餐奶”“红豆花生早餐奶”“紫薯早餐奶”等七种特色产品。 ， 存在问题 : 早餐奶虽口味丰富，种类多样，却不为大学生认可，难以打入学生消费群体。 蒙牛虽有一定的品牌拥护者，但对早餐奶的宣传力度不够远不足酸酸乳的宣传) ，以致销量并不乐观。 策划目的 : 在大连高校加大宣传，扩大影响力，打开销路，促进销售。 市场现状分析/ 市场背景， 1 .市场需求变化。 随着学生饮用奶计划在全国的实施，我国奶制品的消费空间将非常巨大，如果我国2亿学生中有20%的学生每天喝奶，这个消费量是不可想象的。 2 .市场竞争现状。 大连早餐奶市场汇聚着两股是以本土化的辉山为代表的品牌奶;一股是老允 / 3.早餐奶前景良好，潜力巨大: 随着生活水平的提高，人们已经在不知不觉的将牛奶当成早餐的必备品。 而与此同时，消费者越来越注重因时间按看和饮食水平，对奶制品的要求也越来越高。 早餐奶特有的概念，营养成分，功能特性，使其具有无限的潜力。 和 ， 主要竞争者状况， 与伊利几乎同质化，品种类似，价格接近，品牌认知度不相上下。 /与辉山相比，辉山早餐奶种类并不多，消费者的品牌感认知没有蒙牛强，但是瘤山在价格上比蒙牛低大约0 .10.2元。 和， 蔡代品威胁， 1.原有市场上的液态奶。 如纯牛奶、高钙奶、酸奶/2 .豆制品。 如豆浆，有传统习惯和价格优势、， 3 其他替代品。 通常会有一部分消费者会选择奶粉，芝麻精等作为早餐奶的替代品。 和SWOT分析早餐奶的包装新颖奏的生 信人呈烛品报1让3本这册 焉” 唐淖洪盖”壕渍六考过长误册”以落电并疡好让京加 否忆冯电 巩”演可当旺一音凋 刘病w 对上 育风 油店尊夺六 并-陪衬下闭个5闻旭揭可区粕。 下可玫加仙逻时” ” 业引舟剖测天”十卡= 四开赴过眉汗蕴0站“带“用强是他劣势;1 因宣传力度不够，消费者对蒙牛早餐奶的认知不够。 品牌形象不够清晰、没有与消费者建立紧密的联系，草原的概念不明确2 终端铺货情况差，渠道建设有待发展3 对要求吃热早餐的消费者来说不是一种理想的饮品， 威胁: 1 不仅面临着市场上其他 ， 机会: 1 人们对早餐奶达到了基本企业如伊利、辉山等的同类产品的 认知。 早餐奶一新概念，市场机会竞争，而且受到其他奶制品如纯牛 大奶、高钙奶等的竞争 2空腹喝牛奶容易引起腹胀腹泻等下尖记史上奶当中若作了生轨的) 2 同时中国人喜欢早上喝豆浆的习 山，增加了糖分和其他含淀粉配也岂 . ，料，增加了稳定剂，它们都可以减惯也对早餐奶的推广起到阻碍作用 扣 8 下人3 政府政策支持， 4 消费观念的变化导致市场机会的出现 产品分析:术作为早餐奶，蒙牛力求将最新鲜的牛奶传递给消费者，为消费者提供莒养、新鲜、美味、方便，特别推出了7档各具特色的早餐奶:和 因此 图央中 捍人刀 CE务 yi。 天 员Rn 多活刀充消”原妻时区旭和开业，且晤和5，考生全下和，央居和1 e 因%中 本活力从里和开始，尖中卫生正直本 类上自然力某给个名失时1 四wd 四2 | 纯色 红束早和奶英作本 开的条本明科代可与和中，击内而外委上自然和气名:。