某品牌微博营销执行方案－公关活动广告策划

某品牌微博营销执行方案－公关活动广告策划内容摘要：

某品牌微博营销执行方案－公关活动广告策划 者。 ,鹿忌姜悦轨恒门理名隆本天号 可 8 7 册 耻 芷,熙图 和醒区 显吾wwwCCpower。 ， 微博介绍 | 微博， 即微博客的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区 ，以140左右的文字更新信息，并实现即时分享。 ，” 最大的特点就是集成化和开放化，你可以通过你的手机、IM软件(gtalk、MSN、QQ、skype)和外部API接口等途径向你的微博客发布消息。 ，” 相比较博客的“被动”关注，微博的关注则更为“主动”，只要轻点“关注”，即表示你愿意接受某位用户的即时更新信息 ; 从这个角度上来说，对于商业推广、明星效应的传播更有研究价值。 ，” 最早也是最著名的微博是美国的twitter ( 推特 ) ，根据相关公开数据，截至2010年1月份，该产品在全球已经拥有7500万注册用户。 国内微博企业绝大多数把学习的榜样都锁定在了Twitter身上，由于是本土中文服务，与其他网站互通性更强，自然比Twitter更能吸引国内用户。 微博三大特性 En这 ER原创性 “微博在语言的编排组织上，没有博客那么高，只需要反应“微博开通的多种API使得大量的用户可以通过手机、网络等*与博客上面对面的表演不同，.微型博客上是背对脸的，就“微博网站现在的即时通讯功能非常强大，通过QQ和MSN直接书写， 在没有网络的地方，只要有手机也可即时更新自己的内容，哪怕你就在事发现场。 自己的心情，不需要长篇大论,更新起来也方便 ;方式来即时更新自己的个人信息 好比你在电脑前打游戏，路it, 而你并不需要主动和背后外也可以点对点。 的人从你背后看着你怎么玩交流。 可以一点对多点 ， enlighten 国内各大微博介绍 wwwCCpOWer.-。 博客、sns社区产生一定的冲击。 微博与博客:sns社区具有很高的用户重合比例， 用户使用目的上具有一定的相似性，微博的特性导致用户产生的粘性更强 ，并且用户使用微博后减少了登录博客、SNS社区的次数微博初期用户四大特征 wwCCpowWer 用户的特征 7八卦丛3 微情基本数据及其基本意义 ( 以新浪微博为展示 yy""CCpOWer 训全三病”活动 手相 砚用 措人疝计 于间 者可ia | id7机 本更多内容表现形式，让微 养转子的狗狗博承载的信息量倍增 北京 下区 这9 高质量的粉丝，会使信息以意想不到的速度迅速传播开去 看看你的同省中人有入少 人完全的开放性，让微博渗#图片/容 分享到微博。 疙透到网络的各个角落两时了解到关注对象的动态 , 方便估的互动区的首页 全六 | 原创是王西哥人做的伏情基本才所及其基本意义(以新浪短博为展示 JrCCpower Pi和hsina com enlgygal县”上沽从下攻全TwoTSIcOmeEEC 发家信 加邮”设和外组”更多过并时间 ”名寅 疡大要过 今天 1401 订自疡月宙生 类去了博文 伍着型志，等着你个大喘如鱼再咏我手指 - 34yPSi需地! 这特让我怀念重年，被大端则全这的童年很直了! 鸣-凤落泪了1 httpyysinaurl cnyhlsX21 -今天 13.43 垃自新有个查 杖发。 收路 微博基本数据及其基本意义 ( 以新浪微博为展示 jcCpOWer 微博数博主关注微博ID的总量 反映出博主的主动参与度,一般在: 段增长迅速，而 吕后可能出现负增长 博主被多少微博ID关注的数量 反映博主的言论影响范| 和意见领袖指数，对 碑传播有重要意义,优 质博主的粉丝数应该时 持续或均衡增长趋势博主发布微博的总量 反映博主的在线率、互动能力、主动参与 全 个人特性,优质博主不但微博数量多并且质量 enlighten 微博辅助数据及其基本意义 ( 以新浪微博为展示 )"cCPOWerLee ee reomo|具有吸引力的内容和博主的影响力是加对某条博文转发次数总和反映信息传播的范围和传播效率 速转发的 要基础 对某条博文收藏次数总和天有 反映博文的知识性和可用性程度册过帮明该功能用户使用率较低，专家型或行业型博主的博文被收藏的可能性较大。 生生人机六这人克作品人反映博文的信息质量，博主的话题能力和影风全人 月关中妥帮的关和让站昌 enlighten wwwCCpOWer.-。 微博基本数据关系一 趋势分析 博文很少但是粉丝人数短时间内快速增长实力博主，重点关注对象用下饵的方式致使其粉丝人数急剧上升，谦慎对待该类用户，应该在一个较长时间段考察该类用户。 博文和专注数都很多，但是粉丝人数少微博上普遍存在的博主类型一般较为稳定，其活跃度和参与度都不错，但影响力较小。 重点考察该类用户喜欢什么内容和贡献什么内容上，喜欢消费的内容多数可也 人论、转发中看出来，所贡献的内容则从其所发的微博中判断。 如果其贡献的内容与公司产品或服务相关，可作为关注对象。 某段时间内微博平均数日平均数值比较大，说明用户活跃程度高周平均数的连续波动幅度小，说明用户稳定度较好 ，忠诚度较高 ，波动大，尤其当连续数据量下降趋势时，说明该用户对微博的使用不稳定，甚至可能是短期用户。