社会化媒体网络口碑营销方案－公关活动广告策划

社会化媒体网络口碑营销方案－公关活动广告策划内容摘要：

社会化媒体网络口碑营销方案－公关活动广告策划 益母网络营销年度方案 伟驰网络营销Emma传驰网络草销 生?册和-目录 六司面硕 同 mat全 益母网络口碑现状全 massan 上例 mggish5s TI项目概述 目 项目背景 :卓 上海益母妇女用品有限公司隶属于新加坡上市企业瑞阳集团，主要产品有各种规格的卫生巾、迷你巾、护垫、纸尿裤、痛经贴、湿巾等16个品类益母草牌卫生用品为全国名牌产品目 在传统广告宣传之外，同时利用互联网平台树立益母的优质网络品牌形象，进一步影响目标受众人群目 目标受众 :机 15岁一50岁女性 目 推广目的 :目 提升益母品牌知名度、树立网络优质口碑、打造优质品牌形象蛋 培养目标群体对益母产品的喜爱度，同时促进线下产品销量目 推广时间 :目 2011.01.25一2011.12.31 二目标受众分析 15岁一50岁女性群体目标受众年龄层次跨幅大，她们有不同的职业、爱好、收入、家庭角色 ，但是她们对产品具有刚性的需求根据益母规划的品牌地位，我们只能根据受众群体购买产品需求考虑优先级来划分核心受众群体价格一质量一品牌 网络推广目机任务 :在受众心中树立具体的益母品牌印象让受众在购买需求时，第一时间想到益母全 、 村 伟邓网络营销 ”7 |二人 册 Ce 全 恒益母网络口碑现状 号国政 不乐观的网络现状 :网络新闻媒体报道益母牌假 影响益母品牌形象友对益母品牌心存疑虑迁安市工商局查获很目“益母章”、“益峡” 品牌卫生让 ea益母草卫生巾负面信息太多，容易混淆网友误认益母品牌 -两里有14 天2 前 网 mape aat,aam) aa1西种“益母草”卫生巾不合格em im anoloBmn 本看 和日，和了生上人1埋卫让，了产品行志和和再“汪理 卫生、生委上和。 天对此让. 0m中国最大网络营销目的 营销目的>近期目标 :*增加益母品牌正面信息在网络上的曝光度 ;"结合益母新品进行网络广泛传播 ;*沉淀益母草相关关键字负面信息引导网民对益母品牌重新认知，提高品牌正面现象>中期目标 :*扩大益母品牌在网络上的知名度 ;*益母产品优势宣传，增进消费者对产品的认识 ;*营造益母产品购买氛围，传达益母品牌草本养益理念*提高益母网络品牌美誉度>长期目标 :"树立良好的益母品牌网络口碑效应 ;"促进品牌线下产品销量 ;“受众消费者的首先品牌提高消费群体对益母品牌的忠诚度 用网络营销整体策略 以核心目标受众群体为主以女性护理产品草本养护核心卖点为基础，传达益母产品质量第一、品牌第一的信息以益母“天然、自然、绿色”、一流的人体工学设计理念作为与其他产品差异点，并借益母草女性养护潮流提升益母品牌形象根据目标受众的网络接触点习惯，使用最容易的传播方式进行内容营销 材资源平台wwrw.9shuang.com中国最大素书网络营销整体策略 人mg竺大 本负面信息引导下沉失实吕和和5询 “三全国下 优质网络口丰建立Ce 1舍记呈信息发布起人高定名宣扬企业星牌文化 | 会宙让兴六PE网络营销阶段性排期 2011年执行时间2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 1月 12月扩才益吧曲牌信息 益母品牌产品的深入讨论 更宣传目的“| 扩散益母相关产品信息 建立益忆网络品牌知名度 从和机二时时生生提升益母品牌网络声量蔓本产品风好体具感到益轴品牌理念 吉本产品王生jl 益轴用户群体推荐宣传重点“| 益思产品特色优势介绍 扩大益本产品特色优势 女性专家点评益生产品步使用感受 宣扬益加牌草本养护理念 益昌产品特色优势结合代言人明星效应BBS会 SNS召介配合 琵百度知道 痉:2世纪素BBS论坛营销执行策略 论坛话题被提成为论话题往往会被更1传递分享， 从和达到口碎宇传站二间全及 第四步 : 帖子被提升，掀起网络舆论高潮 维护话题，和网友形成互动，郑对网友进行产品正面引导，引起网友对产品产生浓厚兴趣 第三步 : 专业执行人员进行监控维护 根据话题主题特性选择投放相关论坛 第二步 : 选择针对性论坛版面进行投放第一步 : 策划益母品牌产品的优质论坛话题0。