周大金珠宝品牌影院推广策划方案－公关活动广告策划

周大金珠宝品牌影院推广策划方案－公关活动广告策划内容摘要：

周大金珠宝品牌影院推广策划方案－公关活动广告策划 周大金珠宝品牌太原市年度媒介推广方案(2010.12一一2011.11) 营销背景及消费行为分析" 营销背景分析 多 钊售代式和产品定位同质化 铭 吕腥繁多，市场竞争激烈 如周大生、恩、爹至尊、 行业市场竞争激烈程度。 营销背景及消费行为分析， 周大金珠宝品牌目标消费者分析，消费者不购买行为购 时目标消费者的性别、年龄、家庭收入、身份、社会地位等均有 硬性的指 数要求。 出周大金珠宝品牌目标上 日: 职业自领、 企业业主、务员、年轻情个、夫妻、 二人、有车一族、时尚一族、追求生活品质 营销背景及消费行为分析目标消费者消费行为分析"依据目标消费者针对性投放，达 针对目标消费者消旨精准传播的传播目的， 媒体接触行为，做媒体 ; 产品价格在目接受的范围之内。 理性心理 营销背景及消费行为分析 性的引导和理性的驱使，单一的感性引导和单一的理有牌是如 择某个珠:全 感性因素引导 购买行为的素9产 生 理性因素驱动 ，。 在以利益诱导客户的同时还要打动客户的心。 理性驱动和感性驱动缺一不可 纪素材资源平台wwrw.9shuang.com中上整合营销传播策略 首费者盖、最全的 攻合营销传播一一通过不同媒体之间的策略组合，媒体优势互补放，以目标消费对象为中心，达到最小的媒体成本投入，获得最周大金珠宝年度整合营销传播策略: 依:同时配合产品年度SP/PR活动，以品牌开精准投放的营销传播目的。 性的媒体选择性投果回报。 对象媒体接|惯，针对性的媒体选择，核心，兼顾疡季销售，达到高效传播、 合营销传播策略*。 传播策略一:小活动，大传播一 突破传统更 牌传播模式，通过细分受众媒体投放，配合动态的事; 规模的传播。 通过细分媒体集中性:高窗度投放，在目标消费群体塑造品牌形象。 #费群体特性，通过活动营销引起目标对象对产品的关注，提升品牌知名度，带动产品销售。 合营销传播策略" 传播策略二: 一石二鸟，集中发力一 以电影院为SPIPR活动发力点，节等节假日的 合，吸引中高站SP/PR活动宣传与目标受众看电影 一 针对活动营销阶段进行程度，媒体投放进行阶段性的策略性力度调整，配合电影档期区度投放，其它营销阶段做针对性的媒体投放。 与节假日活动现场，集中发力，宫 合营销传播策略， 阶段性主题活动2 1表 证 2 3月.5月 6月.10月 1月 12月 狂欢"” ”主题活动第一阶段。 2010, 12-2011, 3)这一阶段涵六西方圣诞节与中国传统节日春节，圣诈节是现代年轻人的节日，春节是我国传统最大的节日，代表着一年的结束和新的开始，是活动营销的最佳时机。 第二阶段，2011. 3-2011. 9) 这一阶段以五一小 长人为可机展开过销宣传段: 2011. 9-2011. 11) 十一长假是仅次于者 的又 大省 节日，业业主、商务人士等社会消费主力阶层购物、休闲、娱乐、品牌营销与产品销售的极佳时期。 避凑dd/dS蕊意盐秒泪二。