TCL家庭影院第一阶段SP执行方案

TCL家庭影院第一阶段SP执行方案内容摘要：

TCL家庭影院第一阶段SP执行方案 京 京神笔广告公司 ·4月 10日时间： 1999年 4月 6月地点： 确 合以往 果 99年促销 于以往销售不力，有可能引起消费者对 品、服务的怀疑。 整个家影市场因 98年底“三诺”的“中国声”宣传而逐渐火爆，根据消费者一般对新入市品牌、产品有较大认知、了解的兴趣， 笔广告决定在 99年第一阶段促销主题定为：“听我的。 看我的。 牌家庭影院全面上市大酬宾”。 以 新上市为契机，为 分利用现有资源，以城市加强终端销售为主，以种类齐全、产品优劣势清晰的专业音响器材城为主阵地，加强导购小组的重点推介和讲解，开展实效促销，并结合时机进行借势宣传和开展活动造势宣传，强化产品卖点和技术性能的深度认知及促销阶段性活动的短期销售力，争取搞一个活动，上一个台阶，形成累积。 在促销现场以突出临场感受为主的推介形式，大力完成品牌记忆。 阶段性促销计划细则：一 、 促销筹备阶段： 4月 5日 4月 20日1、 方案拟定期：A. 促销硬件支持： 4月 10日前将第一阶段促销计划细则 、 所有平面印刷品 （ 含单页 、 海报 、 挂旗 、立牌等 ） 提案 ， 4月 12日定稿。 4月 15日平面印刷品成品 （ 海报 、 挂旗 、 台牌 、 单页 ） 完成。 B. 促销软件支持 :4月 18日之前将促销活动所需礼仪小姐落实到人 ,并令其明确着装要求和促销推广守则 ,并经过一次性的短期培训后可达到上岗要求。 促销现场监控人员有相应的监督 、 控制 、反馈 、 合理化建议等手段的前期准备 ， 活动现场主持人案头资料定稿。 媒介公关发稿落实内容 、 发布时间 、 发布版位 、 记者编辑 ， 并尽可能了解其它同类产品的同期发稿情况 ， 完成新闻炒作前的舆论炮弹准备。 2、 制作实施期：A. 促销硬件审核：检查各种平面载体 （ 含单页 、 海报 、 挂旗 、 立牌 、 演示碟等 ） 是否充足 、 齐全各就各位 ， 检查售点信息员 展台设计方案 4月 10日提案定稿 ， 具体搭建由 并于 4月 20日完成所有展台搭建。 铺货基本到位 ， 各类宣传品按比例分配到各促销现场 ， 特别是样品机调试安装完毕。 主要工作人员可提前进场熟悉情况。 B. 促销软件审核：检查整个准备工作是否完善 ， 是否接近零缺陷 ， 有一定的应变对策和特殊情况的解决之道和意外情况的补救办法。 重点检查售点直销员是否对技术名词 、 产品性能知识 、推介要点 、 价格体系熟记并能灵活运用。 C. 促销活动启动： 4月 20日起在各展台开始张挂与展台前的红色横条幅 ， 口号分别为1. “听我的。 看我的。 +1（ 统一设计 ） 全面上市大酬宾 活动信息告知 ，共 50条。 2. 王牌家庭影院 ， 总有一款如您愿 品牌优势告知 ， 共 50条。 阶段性促销计划细则：二 、 促销实施阶段： 4月 21日 6月 30日1、 促销造势阶段： 4月 21日 5月 10日A. 推广主题：“听我的。 看我的。 +1全面上市大酬宾”全市（含郊区县）展开B. 推广要点：在五 ·一节前的十天内，所有准备已全面就绪，所有现场展台悬挂“听我的。 看我的。 +1全面上市大酬宾”。 入市产品整齐，配货、补货均很充足，在各主要商厦中建立起风格独特的专柜展卖区里，展台设计色彩鲜艳，造型新颖美观，装潢讲究，能吸引人流注目，音效和临场感极为突出，过往人群被精美、逼真、特别是临场感强的 可放置一些试音用的天碟 ,音响效果、画面视听冲击感染力强劲的最新时髦大片吸引人流，形成驻足观看，身临其境的感受 而完成品牌认知的强化、识别和记忆。 现场导购人员形象统一，推介方式统一而详尽，对不同产品由浅入深（优势 性能 质量 受欢迎程度 价位 服务 ），细致周到，专业热情的售前、售中、售后咨询服务贯穿始终，形成全场全程合力，刺激购买行为。 1、在现场，凡对有购买倾向特别是有备而来，准备当场购买的顾客一定要突出临场感受，并以“专家式上门安装，影院级视听享受”为最终王牌打动消费者，力争完成现场捕捞。 2、凡对主动咨询者一定亲手将单页送至顾客手中，并使其明白、满意为止。 派发单页有选择、有重点。 3、在现场将公关新闻报道的报样制作成以“众望所归，有口皆碑 美的展板，连同“怎样选择家庭影院等告知”展示牌一起悬挂。 * 特别注意：在本实施开始阶段过程当中，神笔广告要和市场部事前良好沟通，现场密切配合。 “一年之计在于春”，春季是今年的第一旺季，如果广告公司和市场部计划周密，实施得力，春季一片旺销，将为全年的促销工作开一个实实在在的好头，并为后阶段工作打下良好的销售基础及舆论印象，特别是人气，更为影音产品的淡季 夏季有一个高起点的铺垫，也为其它产品，特别是白家电的旺季到来开路。 阶段性促销计划细则：D. 媒体支持 ：促销活动支持性广告建议：1、 4月 23日 (星期五 ) 北京青年报 通栏、黑白 16 主题 :听我的 !看我的 !王牌家庭影院，核心创意： ，只须 3000元视听享受升级，让家庭也能成为影院的奇迹。 随文 ：“风云再起，王牌奇迹。 ” +1全面轰动上市优惠大酬宾。 2、 4月 30日（星期五）北京青年报 通栏、黑白 16 主题： ，让家庭成为影院的奇迹。 核心创意： 3000元即可拥有， 24小时内专家上门安装随文：“来。 来。 来。 丰厚大奖等你来。 “中。 中。 中。 欢乐有奖人人中。 预算分配：因为全年的促销活动五 ·一是第一个高峰 ， 且比十 ·一 ， 元旦显得尤为重要 ， 第一消费群体 新婚夫妇最多 ， 故建议在预算分配比例上予以倾斜 ， 在活动支持性广告方面不遗余力 ， 听得到 ， 听得多才能上门的多 ， 够买的多。 到达率高 ， 自然千人成本就低了。 F. 五 ·一节大型有奖促销活动：1、 活动主题： “ +1全面上市欢乐总动员 ”2、 活动地点：西单 、 蓝岛 、 城乡3、 活动时间： 1999年 5月 1日 2日上午 10:0011:00 下午 2:003:00 4:305:304、 活动方式：在当日 9:00开始在商厦主要入口处派发 “ +1欢乐总动员 ” 有奖答题卡 ,将顾客吸引到专卖现场 ,如有可能在西单和城乡门口搞现场展示 (经现场勘察 ， 蓝岛门口条件不具备 ，地方太小 ， 且交通混乱 ， 大厅狭窄 ） ， 则可分别吸引西单购物中心 、 新街口电器市场人群和分流翠微大厦购买群。 被吸引至现场的顾客读了单页 ， 看了海报 ， 见了产品 ， 心中有数即可参加有奖问答。 答中者均有奖 ， 答题者都有纪念奖 ， 凡购买 王牌 5+1”欢乐大抽奖 酬宾促销内容：5、抽奖规则：购买用户无论买碟机、功放、音箱或最佳组合均可参加“王牌 5+1欢乐大抽奖”（ 5次博奖机会 +一份精美礼品、礼品可自由选择），即一次抽奖机会当中，顾客可在现场根据自己情况选择两种不同抽奖方式：“ 5+1”六六大顺转盘式抽奖：刻有 110的欢乐大转盘，购买者转盘五次，取分数最高的一次，加上您的家庭人口数除以“ 5+1”（ 6）的商数，即为该顾客获得的奖品等级数 如王先生转了 5次， 分别为 9、 7、 1、 4、 4，则取他分数最高的一次“ 9”，他高兴的说：我家仅有 2口人，我和我太太 ，但是我们家未来将有 3口人，大胖小子一个，没准大胖小子，宝贵闺女各一（全场观众哈哈大笑），所以最高分值 9+家庭总人口数 2头 =11，再除以“ 5+1”=6 ，为 11除以 2=数为 1，则王先生高高兴兴的中了一等奖，是 拿走“ 5+1”的 1份统一纪念品： 持人和所有工作人员鼓掌欢送。 平均 5分钟一个， 5分钟产品介绍一次，轮转一个小时，共 6次抽奖， 6次介绍。 “ 5+1”欢乐大奖随便摸：购机者将手伸进王牌“ 5+1”欢乐百宝箱，在 15号的彩球中随便摸，他最高摸到的 3，所以他只能摸到一个三等奖 盘，价值 50元）即一份统一纪念品（他选走了一个家用多功能开瓶器）。 整个活动五天 3次滚动进行，以丰富的奖品和有趣的抽奖过程，主持人幽默风趣的调侃、掌控和玩笑俏皮话，活跃全场气氛，吸引过往人群，充分体现 福无限，欢乐无限”的附加价值，使家的亲切感觉弥漫全场，打动消费者。 6、 奖项设置：特等奖： 1名，奖 值 2150元一等奖： 5名，各奖 值 750元，共 3750元二等奖： 10名， 绳电话机一部，价值 350元，共 3500元三等奖： 20名， 50元，共 3000元四等奖： 50名， 值 100元，共 5000元五等奖： 100名， 值 50元，共 5000元共： 2240元其余均为幸运奖酬宾促销内容：7、主持人案头资料等方案确定后于 18日之前交稿：A、提问举例： 价多少。 你知道相同配置、其它品牌的套机多少钱。 性能价格比怎么样。 请您听完效果碟后谈谈您的感受。 据您所知，其它品牌机有上门安装吗。 B、串场词举例：开场词 听我的。 看我的。 买 位来宾，现在你们看到的就是。 多外亮的外观 听。 多出色的音质 比。 还有没有比这更合算的 想。 谁能为您着想，专家式上门安装，无论您是大家小家平房楼房花园洋房，影院级效果我们包您享受得到 选吧，无论您是喜欢听王菲辣妹张惠妹的震撼式劲歌，还是喜欢听舒伯特、贝多芬的悠扬小夜曲，哪怕是柴可夫斯基、多明戈的交响乐， 受身临其境的美妙之声。 酬宾促销内容：三 、 促销辅助手段：A、 提前告知的软新闻 ， 硬广告发布针对产品软广告新闻能对硬广告效果起到有效增强 、 补充 ， 提高硬广告的可信度 ， 增加消费者对企业 、 产品更详细 、 更感性的了解 ， 培养品牌偏好度 ， 进一步促进产品销售。 神笔广告建议 在各大众报刊 、 杂志以及专业媒体大量发布发布 家影概念的教育。 良好的软新闻发布 ， 必将能为 品牌形象的树立 ， 市场销售的促进作出有力支持。 神笔广告具有若干把握市场 、 了解消费者需求且文笔出众的人员 ， 可和市场部人员通力合作 ， 共同撰写具有实际促销能力的软性文章 ， 详见附件。 B、 第一时间快速反应系统：市场部深入销售前线 ， 了解市场；神笔广告创意出众 ， 致力与品牌共同成长。 在促销活动中 ， 双方合作应本着分工协调 、 密切配合的原则 ，。