宝来下线一周纪念活动

宝来下线一周纪念活动内容摘要：

宝来下线一周纪念活动 2016/11/18 2016/11/18 “宝来之家 ” 群英会宝来下线一周年纪念活动2016/11/18 背 景 宝来自 2001年上市以来，赢得了广大消费者的青睐，进而更需要延续大众的好口碑。 到目前为止宝来车主共计约 18000位，广州和北京的宝来车友俱乐部会员在逐渐增加。 更需要组织一些活动加强与宝来用户的联系。 已购车主是购买家用车的潜在消费者最直接的信息了解渠道。 2016/11/18 目 的 通过参观一汽大众现代化设备和完备的生产管理，引发宝来车主心中的自豪和荣誉，加强宝来用户的归属感。 利用宝来车主的口碑效应扩大宝来的知名度和美誉度。 通过宝来车主良好的口碑传播，从而间接的促进宝来整体销量。 2016/11/18 预期效果 记者方面 ：在活动中加强与媒体的沟通，从而巩固企业与媒体的良好关系，扩大对企业的宣传力度 用户方面 ：全面了解宝来汽车先进的生产工艺和良好的性能，增强归属感，从而信任宝来，信任一汽 经销商方面 ：配合宝来区域促销，奖励各区域销售明星，从另一方面促进宝来销量的提高 品牌方面 ：配合品牌推广策略，突出宝来领先的产品性能，巩固中高档轿车的品牌形象2016/11/18 前 期 预 热 广告 ： 7月底开始在报纸、杂志刊登广告，传递活动信息 征文比赛 ： “ 我和宝来的故事 ” 可以在全国举行宝来征文比赛，传递活动信息，并通过征文比赛挑选优胜者参加活动 “ 寻人启事 ” ： 通过网络广告，寻找生日是 8月23日的宝来用户，邀请参加活动，同时传递活动信息2016/11/18 参加人员选择 记者 ： 全国媒体 30家，预估 30人 经销商 ： 每个区域推荐销售明星 1名，预估 10人 宝来用户 ： 预估 60人A. 征文比赛优胜者 20名B. 生日在 8月 23日的宝来用户 10名C. 在每个区域中第一位买宝来的用户 10名D. 从全国 8月 1日 20日之间购买宝来车的用户中抽取 20名 参加人数预估共计 100人2016/11/18 活动执行计划活动广告7月 8月 9月宝来用户、经销商选择及邀请后续工作宝来征文大赛预热广告活动预热软文“寻人启事 ” 广告活动追踪报道报纸、杂志8月 228日新闻发布会2016/11/18 活动主要内容及亮点时间： 8月 22点： 长春 一汽 宝来车主、记者去一汽 来车主、经销商及记者去长白山旅游活动亮点： 参观汽 让宝来用户全面了解一汽大众现代化生产设备和完备的生产管理技术，从而加强品牌忠诚度 长白山旅游 安排去富有地方特色的景点旅游，增强大家的参与积极性自助晚餐，联欢晚会 安排互动游戏和节目，加强厂家与用户、厂家与经销商代表的沟通与交流2016/11/18 0活动主要流程日期 时间 活动流程8月 22日 19:000 酒店聚餐；领导讲话；观看宝来下线纪念 3日 9:000 参观一汽 参观范围由一汽 1:300 工作餐，体验一汽 0- 整装出发去长白山8月 235日 由长白山返回长春，安排送机。