北京德青源液态鸡蛋新品发布会实施建议案

北京德青源液态鸡蛋新品发布会实施建议案内容摘要：

北京德青源液态鸡蛋新品发布会实施建议案 北京德青源液态鸡蛋新品发布会实施建议案北京丽瑞得咨询敬呈2007年 9月 5日2前言在欧洲和美洲的食品市场，品牌鸡蛋是市场上的绝对主流，液态鸡蛋已经占据了整个鸡蛋销售市场销量的 40%以上，而在中国，这个数字不高于 5%。 国外液态鸡蛋的包装以爱壳装为主，而在中国，这块市场几乎是空白。 德青源携手爱克林公司发布液态鸡蛋，在产业上来讲是弥补了行业空白，对消费者而言，则是倡导了一种新的消费方式和生活体验 3目录需求解读策略思考实施规划传播配合4发布会目标告知消费者液态鸡蛋和爱克林包装所带来的新饮食方式的益处，并让消费者认知和认可液态鸡蛋让公众认同德青源企业文化和产品理念，并认可和选择德青源的产品45发布会目标效果上 主题鲜明、形式新颖的发布会给媒体和公众留下深刻印象，并为媒体提供众多的良好传播新闻素材传播上 需要利用本次新闻发布会策划一系列话题，掀起一轮宣传高潮影响上 以发布会为契机，对消费者的鸡蛋消费习惯、观念进行影响，并建立起品牌鸡蛋、液态鸡蛋 =优质健康生活的强关联同时我们需要 6目录需求解读策略思考实施规划传播配合7发布会策略思考效果传播影响新鲜的主题、炫目的效果，精巧的编排，不拘一格的形式以及出彩的现场活动一定媒体覆盖率的新闻报道；多角度的深度报道；持续的市场动作和公关传播如何实施。 8如何把握发布会的调性9发布会的主旋律是什么。 我们还是和蒙牛、伊利、安利、强生等等级企业和品牌站在一起的食品行业的巨人，我们提供给消费者的不仅仅是鸡蛋，更是健康和生活品质的承诺 虽然我们来晚了，但我们面对的是一个空白市场，我们拥有潜力、实力和信心 我们不仅仅是一个鸡蛋产品供应商 只为优质生活 追求人类健康生活 10发布会的主旋律是什么关键字：科技、时尚、国际化 同德青源站在一起的是提倡环保、绿色和健康生活的国际食品包装业巨头爱克林关键字：新颖、时尚、健康 我们发布的绝不仅仅是一款新产品，更是一种全新的健康生活理念，它颠覆了传统的饮食观念和习惯关键字：数据、数字来证明四大产品特点 液态鸡蛋和其他鸡蛋产品相比较，具有 新鲜、安全、卫生和便捷 四大特点德青源还是消费者的朋友，为他们提供健康和时尚的生活方式和理念，致力于为消费者提供高品质生活 本次发布会的核心诉求点是什么。 1111第一代鸡蛋产品的变迁第二代 第三代中国传统散养鸡蛋 品牌鸡蛋 液蛋第一代 第二代 第三代原生态鸡源不规范，无品牌卫生状况难以保障绿色鸡源，生态养殖数码标签，品牌规范运作不够便捷科学加工，保证新鲜巴氏杀菌，不须人工打蛋处理爱克林包装，使用便捷12发布会关键字提炼12关键点：如何使产品利益点、活动信息与消费者利益点吻合。 新鲜 安全 卫生 方便产品利益点对于液蛋产品，初次接触者最关心的是与壳蛋相比，是否还保持了壳蛋的新鲜度巴氏杀菌液蛋工艺的成熟，该诉求点可以通过对德青源生态农业属性传播达到；同时爱克林的包装工艺也使得液态鸡蛋更加卫生洁净新的包装方式让液态鸡蛋更便于携带贮存从而拥有更多的适用性13发布会主题建议流动的科技，新鲜的智慧 德青源爱克林 战略合作 暨液态鸡蛋上市新闻发布会感受国际（尖端）科技，品味优质生活 德青源爱克林 战略合作 暨液态鸡蛋上市新闻发布会主选备选14目录需求解读策略思考实施规划传播配合15发布会基本要素 时间： 拟定 10月 18日上午 10： 30 12： 00 地点： 推荐：东方君悦酒店（备选：中国大饭店、北京国际会议中心、喜来登长城饭店） 主题： 鲜美生活，随时享受 模式 新品发布仪式 +新闻发布会 +媒体专访： 与会人员： 人数： 90名 组成： 嘉 宾 : 瑞典驻华大使、亚太区总裁、发改委官员、德青源公司高管人员；以上人员总计约 20人 厨师长：高级饭店厨师长 5名 媒体记者： 60名16时间 内容 备注10:0010:30 签到短片一：德青源企业介绍片自动播放 企业宣传片着重渲染现代生态农业高科技色彩10:3010:40与会观众就座、灯光渐暗舞台高空四角出现飞天，来自外太空的音乐充斥全场，从天空中缓缓下垂一个巨型鸡蛋，在音乐爆破瞬间，主持人出场以神秘氛围营造液蛋的神秘气息和高科技色彩（太空）10:4010:43 主持人致辞、介绍主题及嘉宾10:4410:48 发改委领导祝贺词10:4810:53 德青源钟总致辞：新鲜物语：饮食的革命 站在人类饮食变迁的角度阐述德青源绿色生态的企业使命10:5310:58 爱克林领导致辞 双语同传翻译，凸显国际感10:5811:10 德青源技术人员致辞，讲解液蛋生产加工工艺 配合视频11:1011:15 产品发布仪式 双方共同按下按钮，独特的产品亮相形式11:1511:20 瑞典驻华大使致辞总结11:2011:45 媒体问答 阐释液蛋对食品行业带来的冲击12:00 午宴开始（宴间安排专访）发布会流程17 场地布置围绕 “新鲜”这个主诉求，以绿色原生态的整体风格配合技术权威元素，突出德青源生态农业技术品牌及蛋品行业规范化标准，烘托出现场气氛。 主会场 场地正前方为舞台及背景板，舞台左右两侧摆放投影屏各 1个； 舞台左侧放立式讲台（ 1个，设有线麦 1个； 舞台下课桌式摆放桌椅，约 100个，用标牌标出嘉宾席、媒体席；场地一侧设有操作台，摆放各种饮料和用德青源液蛋制成的各式点心； 分会场（展区） 签到处设计 2处展示区； 1为德青源生态图片； 2为巴氏杀菌液体鸡蛋制作工艺流程图。 整体设计描述18展示区签到处舞台操作台整体设计格局注：实际考察酒店之后再出平面设计图操作台19展示区 1来宾签到处的附近是产品展示区，陈列了大量德青源的原生态农业生产 图片 ，从厂区，到生产车间，重要的是体现液蛋采用 2小时内的德青源 展板的结尾，是我们的系列产品。 展览区域 液蛋作为一个全新产品，需要让消费者充分感受到其新鲜，因此会场布置要让与会者感受到浓郁的田园气息。 活动创意场地布置 1：创造绿色健康的原生态氛围20展示区 2和田园气息相对应的是展现德青源全球领先的生态农业模式，液蛋产品是经清洗、去壳、打蛋、分离、均质、巴氏杀菌等复杂工艺流程严格管控的深加工蛋品。 展览区域 液蛋要走上餐桌，需要让消费者打消顾虑，感受到巴氏杀菌液体鸡蛋新鲜安全便捷，因此会场布置要让与会者感受到现代生态企业的生产工艺。 活动创意场地布置 2：打造现代生态企业的高科技形象21结合主题，在舞台上方用黑色和深蓝色的绸布配合相关图片和布景，使整个舞台展现出一种梦幻的太空感（突出液蛋的科技色彩）（和航天和太空相结合的产品往往给人一种高端的感觉，通过会场的布景布置营造高端和科技感十足的氛围）；点缀液态鸡蛋的相关图片和画面舞台设计22嘉宾入场后，整个现场昏暗，当主持人宣布会议开始后，电脑灯瞬间将会场渲染的昼白，而将场内渲染的舒适、高雅。 与会者对液蛋生产工艺有更深刻、更形象的了解，德青源技术负责人员上台讲解技术，同时，在大屏幕上播放液蛋制造过程，其中可以把用来对比的数据以百倍以上速度播放，让来宾对液蛋有强烈的感受和深刻的印象。 营养健康实验（ 了形象的 展示液蛋保留了鸡蛋的新鲜营养 ，中国营养协会的相关人员上台做讲解，同时，在大屏幕上播放 实验室中各种指标对人体健康影响的实验过程。 实验结果让来宾对液蛋的健康性有了 直观 的印象。 营养健康实验视频，突出巴氏杀菌液蛋采用 2小时内的 保留了原有的新鮮营养，又灭除了沙门氏菌 /大肠杆菌等病原菌。 活动创意营养实验 声由轻柔转而强烈杂技师灵巧地变换手势从天空中下垂一个巨型鸡蛋在音乐爆破瞬间，主持人来到台上此刻投影幕出现了本次会议主题主持致开场白25主背景板在表现绿色健康的原生态田园风光之外，以爱克林包装盒为主要元素拼出主题词，活动创意活动高潮：液蛋产品亮相仪式高潮设计一：当主持人宣布产品亮相时，双方负责人按下水晶球装置，场地喷出烟雾，全场音效、灯光配合，气氛达到高潮。 包装盒流下液蛋进入玻璃器皿，与会的厨师长在旁边的操作边现场制成美味的蛋挞（或其他食品）分发给与会人员。 高潮设计二：当主持人宣布产品亮相时，双方负责人按下水晶球装置，场地喷出烟雾，全场音效、灯光配合，气氛达到高潮。 包装盒流下蛋黄液流入事先设置好的透明 德青源标识深入与会者心中。 26活动创意主背景板在表现绿色健康的原生态田园风光之外，以爱克林包装盒为主要元素拼出主题词，活动高潮：液蛋产品亮相仪式（备选）当主持人宣布产品亮相时，双方负责人按下水晶球装置，场地一侧的一颗巨大的模拟鸡蛋裂开，液体（模拟液态鸡蛋）从中流出，并经过场地内设置的一些液体鸡蛋可被广泛应用的实物模型（如糕点、蛋黄派、饼干等），最终流入到一个巨大的爱克林包装模型之中，成功完成产品亮相，（此方式实现难度较高，需要提前准备制作等相关事宜）27 问候卡：设计制作新颖精美问候卡放置客人房间，体现周到体贴。 酒店签到、签出： 会议地点大堂设签到台，签到台旁放置带有会议日程的易拉宝， 大堂放置会议指示牌，表示对与会者的欢迎并提示开会地点； 会议签到台工作人员向与会代表发放胸卡及其他会议资料； 会议签到台工作人员解答与会代表各种咨询、问题等工作； 礼品预先清点，整理，装袋；来宾签到时发放活动礼品，确保人手一份。 其它管理要点28主持人推荐芮成钢毕业于中国外交学院，现为中央电视台双语主持人，主持过中央电视台经济频道和英语国际频道多个经济栏目，其中包括他参与创立的新节目 全球资讯榜 和 全球数百位顶尖政界领袖和商界精英进行过独家专访，从美国前总统克林顿，格鲁吉亚总统萨卡什维利，到尼日利亚总统奥巴桑乔；从通用电气公司前 融大鳄索罗斯，到美国现任财长斯诺，芮成钢的话筒出现在全球各地尖峰人物的面前。 29该节目一直保持北京地区极高的收视率，而这二人的人气在观众之中也非常高，具有很强的号召力北京电视台 7套 食全食美 节目主持人英子和东子主持人推荐曾主持 北京东方君悦大酒店地处北京的繁华闹市王府井，拥有这座悠远文明古都典型的人文环境和现代商务氛围。 1600平方米的会议及多功能厅配备最先进的会议科技和完善的设备，可承接各种各样高水准要求的会议、宴会及社交活动。 会议场地推荐31中国大饭店 坐落于北京外交及金融地区的中心，是首屈一指的豪华酒店之一，北京商务酒店行业旗舰。 会议场地推荐32会议场地推荐北京国际会议中心北京国际会议中心位于北四环路与京城中轴线交汇处 亚运村内。 距首都机场 20公里，与奥运村咫尺相邻。 北京国际会议中心以承办接待国际国内大型活动为主营项目。 总建筑面积 6万平米 ,其中高档、舒适、功能设备完善的大中小型会议室 41个，展厅面积 4万平方米 , 设施齐备，能为参加会议、展览的客人提供食宿全方位服务。 33北京喜来登长城饭店座落于中国经济文化的中心 ,北京的心脏 南侧为农展馆 ,北侧为中国国际展览中心 秀水街 ,天安门广场和故宫只有 25分钟车程 场地介绍资质：五星级地点：交通：原始介绍：。