北京现代汽车市场活动公关提案(002)

北京现代汽车市场活动公关提案(002)内容摘要：

北京现代汽车市场活动公关提案(002) 正隆"<朋北京东方正隆公共关系咨询有限公司 二并 15 上 提案概述 根据现有的市场情况、竞争对手动向和营销策略，同时结合我公司所具有的行业经旨 优势;我们提出初步分析和公关策略以及2003年公关活动的规划设想和具体内容，E保证公关操作的持续性和统一性的同时，力求公关活动的对性和传播的有效性。 训导 本提案给出了我们对索纳塔的市场定位和消费诉求，配合各种公关活动的支持，使消费者对北京现代和索纳塔形成一致的品牌认知，拉动目标城市的消费需求。 TELGa:116m82t64 2002年市场回顾* 汽车工业协会公布的数字显示，今年前11个月汽车销售296.33万辆，同比增长36.8%，其中轿车销售102.07万辆，同比增长S5.4%。 轿车的增长成为拉动汽车行业增长的重要力量。 其中，个人与家庭购买比例迅速上升，轿车进入家庭的势头迅猛。 633 2本万旺 1160m8c04 昌2002年市场回顾* 困扰中国汽车工业多年的顽症一一“散乱差”的站生生全是全全 生。 依照市场规律进行的兼并重组取得突破性进展:上汽集团持股韩国大宇10%:， 上海通用以50%的股权重组烟台大宇; 东风集团与日产的全面合作，一汽兼并天汽，进而与丰思 内。 沈阳、广州、南京、重庆、北京、宁波等一批独具实诗作全- :大集团共同发展，形成3+N的新格局。 过去国内有118家汽车企业，现在12家企业就已经占到91%的市场份额了。 TEL 和浊 0a:il6m804上2002年市场加 * 政府部门采取了“人入世”后，合理范围的保护措施，给国产车的销售提供了“安全”的平台，汽车进口配额从60亿美元提增到80亿美元，但大多没有用在整车进口上，而是用到了零部件及其总成的进，11至10月进口件装机的小轿车8.3万辆，同比增长47.54% ;而小轿车进口5.2万辆，同比增长37.01% ，低于进口件装配的小轿车增长10点多个百分比。 拘由形蚌证 平台www.9shuang.com中医 乔 1 贡 人 昌2002年市场回顾 大集团 老三样) 依然占据市场主力位置，其品牌作用不可忽视。 * 新车上市拉动市场， 各企业 的由新产品的速度会很快。 一年里，30多款新型轿车，MPV概念得到公众认可， 使公众放 本余地滑大。 家庭轿车市场表现尤为明显。 * 国产高档车消费逐渐消弱进口车的市场占有率。 * 主力购车趋向品牌、性价比、外观。 * 家用紧凑型车成为热点，时尚色彩浓重。 一 21了此纪素材资源平台www.9shuang.com中国最大素材资源平台 0:11658i164 2003年市场展望。 国家信息中心对明年汽车市场需求量预计，2003年全国汽车需求量为380万辆左右，同比增长20.6%。 其中，国产轿车需求143. 5万辆，同比增长26. 4%左右; 进口汽车估计在17万辆，其中进口轿车9万辆左右。 总体上明年国内轿车市场将保持增长势头 fi场允地 国产钙 过口辆和* 汽车消费将由02年 <所发式* 增长向各定增长过流。 各方预测2003年，中国汽车业总产能将达到400万辆。 2003年市场展望2003年我国经济发展的国际国内环境均将好于2002年，我国汽车市场具备了保持高速增长的经济基础。 * 国内汽车行业将巩固02年的“3+HN?格局，企业间频繁进行参股、并购，进入汽车产业资本运转的新阶段，并与司际资本市场接轨。 机生生 二仆人汪本人 商过条光利末和国人 人 资汽车品牌将加快在中国境内的品牌与产品本 昌国册场同个平人上于正在形成。 1 2003年市场展望 * 随各厂商产量不断提升，轿车价格总体走势稳中有降。 * 随着关税的降低和配额的取消，进口车的市场份额将呈平稳上升趋势，但对整个汽车市场的 影响不会像2002年初预测的那样强烈。 * 人 新车型将继续成为03年的热点，集中于5、6月份上市，争奔市场。 * 伴随各种利好政策出台，轿车消费环境将进一步好转。 平台www.9shuang.com中国最大素材资源平台 9:116B8:4042003年市场展望 * 在私人需求已成为市场需求主体的条件下，轿 车消费结构将进一步优化，市场进入稳定增长时期。 * 消费者购车更趋于理性化。 * 汽车消费中更注重品牌、外观与服务。 * 汽车消费趋向个性化。 21了此纪素材资源平台www.9shuang.com中国最大素材资源平台 0:11658:164。