常德双星瑞虎09款上市暨瑞虎杯都市精英羽毛球赛

常德双星瑞虎09款上市暨瑞虎杯都市精英羽毛球赛内容摘要：

常德双星瑞虎09款上市暨瑞虎杯都市精英羽毛球赛 常德市双星经贸发展有限公司 1畅享生活 与苏迪曼同行瑞虎 09款上市暨瑞虎杯都市精英羽毛球赛活 动 方 案常德双星市场部2009年 5月常德市双星经贸发展有限公司 2目 录第一部分：活动背景第二部分：活动目的第三部分：活动简介第四部分：活动规划第五部分：活动执行第六部分： 09款上市推广常德市双星经贸发展有限公司 3第一部分 活动背景常德市双星经贸发展有限公司 4瑞虎 09款新车上市：瑞虎 09款是在老款瑞虎基础上进行 22项优化升级而来， 5月 6日，瑞虎 09款借赞助 2009苏迪曼杯世界羽毛球混合团体锦标赛指定官方用车的签约仪式进行上市；根据瑞虎 09款产品年轻、动感、休闲、越野的属性，按厂家要求在常德市开展瑞虎杯都市精英羽毛球赛的同时举行瑞虎 09款上市仪式，达到提高关注度，提升品牌形象。 瑞虎杯都市精英羽毛球赛：结合赞助 2009苏迪曼杯世界羽毛球锦标赛瑞虎 09款作为指定官方用车，在常德市联合体育局开展“畅享生活 与苏迪曼同行 瑞虎杯都市精英羽毛球赛”，提高瑞虎音量，最终稳步提升瑞虎销量。 常德市双星经贸发展有限公司 5第二部分 活动目的常德市双星经贸发展有限公司 661提高关注度，提升品牌形象：借助苏迪曼杯带来的羽毛球热潮，与常德市体育局组织进行羽毛球比赛，吸引用户参与，提高瑞虎 09款上市的关注度，以及瑞虎积极支持体育事业的品牌形象。 完成瑞虎 09款新车上市展示，突显 “ 瑞虎 09款 焕新启程 22项升级 畅享惬意人生 ” 的核心特点：在“ 畅想生活 与苏迪曼通行 常德双星瑞虎杯都市精英羽毛球赛 ”开幕式上，设瑞虎 09款新车发布环节，向到场的新老客户进行新车介绍，通过对22项升级优化的解释，辅以瑞虎固有卖点宣传，强化瑞虎的 加强展厅集客能力，提升瑞虎销量：通过活动邀约新老用户参加，提高到店量，并安排适当的新品介绍和试乘试驾，促进购买以及潜在用户的转化。 常德市双星经贸发展有限公司 7第三部分 活动简介常德市双星经贸发展有限公司 8新品上市、库存消化、销量提升月份 5月 6月 7月 8月 9月新车上市 瑞虎 09款上市（ 5毛球赛畅享生活 与苏迪曼同行 瑞虎杯都市精英羽毛球赛（ 6关活动 持续组织车友和意向客户开展与羽毛球赛相关的活动（ 5活动节奏：常德市双星经贸发展有限公司 9活动主题：畅享生活 与苏迪曼同行 瑞虎 09款上市暨瑞虎杯都市精英羽毛球赛活动时间：2009年 6月 6日 月 18日活动内容：与常德市体育局联合组织羽毛球比赛，在瑞虎杯都市精英羽毛球赛开幕式现场进行瑞虎 09款新车上市仪式，并在瑞虎杯羽毛球比赛期间的羽毛球场馆植入瑞虎 09款宣传广告，投放瑞虎杯羽毛球赛主题广告，羽毛球初赛优胜者可获价值 3000元、 2000元、 1000元的现金或加油卡等奖励。 常德市双星经贸发展有限公司 10第四部分 活动规划常德市双星经贸发展有限公司 11主办单位：中共常德市鼎城区委宣传部 、 常德市鼎城区体育局承办单位：常德市双星经贸发展有限公司 、 常德市吉力羽毛球馆竞赛日期：预选赛： 2009年 6月 6日 7日 (6月 6日开始比赛 ,日常开展 )决 赛： 2009年 7月 18日竞赛地点：常德市鼎城区体育馆（普通组及开幕式、闭幕式、总决赛）吉力羽毛球馆（精英组预赛）竞赛项目及组别：男子单打、女子单打、男女混双常德市双星经贸发展有限公司 12政府相关批复文件：常德市双星经贸发展有限公司 13羽毛球赛协议书：我公司与体育局签署的本次“畅享生活 与苏迪曼同行 瑞虎 09款上市暨瑞虎杯都市精英羽毛球赛”的协议书。 常德市双星经贸发展有限公司 14项目 物料名称 完成时间上市展厅物料产品单页、挂旗 5月 14日上市横幅、产品易拉宝、玻璃外挂、试驾车贴、上市海报 5月 14日羽毛球赛物料 活动主背景板、横幅、活动海报、活动易拉宝 、吊旗、活动宣传单页、刀旗 5月 20日相关物料：常德市双星经贸发展有限公司 15羽毛球馆一： 常德市鼎城区体育馆（普通组及开幕式、闭幕式、总决赛）常德市双星经贸发展有限公司 16羽毛球馆二： 吉力羽毛球馆（精英组预赛）常德市双星经贸发展有限公司 17竞赛规程：1、竞赛时间及地点：2009年 6月 6日至 7月 18日在常德市鼎城区体育馆（普通组及开幕式、闭幕式、总决赛）、吉力羽毛球馆（精英组预赛）举行。 2、竞赛项目及分组：（ 1）男子团体赛。 （ 2）科级以上干部组：男、女子单打。 （ 3）中青年组：男子单打、女子单打、男子双打、男女混合双打。 （ 4）精英组：男子单打、女子单打、男女混合双打。 常德市双星经贸发展有限公司 183、竞赛办法：（ 1）比赛按国家体育总局审定的最新 羽毛球竞赛规则 执行。 根据本次比赛的实际情况，每场比赛采用三局两胜每球得分制，预赛阶段采用 15分制，复决赛阶段采用 21分制。 （ 2）比赛分两个阶段进行，第一阶段采用分组循环制，即胜一场 2分，负一场 1分，弃权 0分。 各组前二名进入第二阶段比赛。 第二阶段采用单循环或淘汰附加赛制。 （ 3）男子团体赛采用三场两胜制（单 双 单），每场采用三局两胜制。 （ 4）团体比赛不可兼项，单打比赛可以兼项。 （ 5）参赛队（队员）必须按照已编定的时间参加比赛，迟到 15分钟则以弃权论处。 常德市双星经贸发展有限公司 19参赛规格及组队 ：1、参赛队员必须是 常德市 户籍居民和在 常德市 工作半年以上的外籍人士（以缴纳社会养老保险金凭证为依据）。 2、男子团体赛以区直科局、乡镇（场）、学校为单位组队参赛；驻武陵镇学校和省市企单位由各单位组队；单项比赛参赛者以单位、社区组队报名。 3、每位运动员只能代表一个单位参加比赛。 4、凡参加比赛的运动员必须经过医院体检、身体健康，适宜参加该项目者。 比赛期间如发生意外伤害事故，一切责任自负。 5、比赛中弄虚作假者，一经发现，取消其代表队的比赛资格和成绩。 6、参赛队员报名后不得无故弃权。 常德市双星经贸发展有限公司 20报名及报到 ：1、报名时间： 2009年 6月 1日前将报名单和二张一寸彩色近照以及运动员资格审查的相关资料报送体育局群体组（电话： 7381291 吴兰芳），其他费用自理。 2、报到时间：各队领队和教练员于 6月 5日上午 9时到区体育局会议室参加组委会，同时进行抽签。 奖励办法 ：1、凡获得男子团体赛前六名的队伍和各单项组别前八名的队员均给予物质和精神奖励。 参加队伍不足 6个（含 6个）和人数不足 8个（含 8人）的均减一录取。 2、对获得体育道德风尚奖的先进单位给予奖励。 常德市双星经贸发展有限公司 21第五部分 活动执行常德市双星经贸发展有限公司 22羽毛球赛 开幕式 （羽毛球预选赛前进行）：1、 常德市各领导讲话剪彩。 2、 奇瑞公司领导讲话 、 常德双星领导讲话 、销售顾问进行新车上市推介。 3、现场奇瑞汽车 专题车展。 羽毛球决赛：1、入围选手进行羽毛球 决 赛。 2、 畅想生活 与苏迪曼 同 行常德双星瑞虎杯都市精英羽毛球赛闭 幕式（ 羽毛球决 赛 后 进行）。 3、 常德市各领导讲话剪彩。 4、 奇瑞公司领导讲话 、 常德双星领导讲话。 5、 颁奖仪式。 6、 鼓励获奖选手，宣布相关选手参与下一轮瑞虎杯都市精英羽毛球赛 ，成功闭幕。 常德市双星经贸发展有限公司 23核心要素：2009年 6月 6日至 7月 18日期间的 比赛时间内 ，在举办瑞虎杯羽毛球赛的2个场馆、人气聚集地进行车辆静态展示，并发放羽毛球活动的宣传单页。 现场布置示意图如下：羽毛球场馆出口现场展车活动宣传易拉宝销售人员发放宣传单页常德市双星经贸发展有限公司 24活动宣传准备：1、广告投放：从 5月 6日起，在常德晚报、常德日报、潇湘晨报（常德主页）、常德汽车网、常德汽车频道进行软文、平面报广宣传（ 2次 /月），2、公关传播：给瑞虎的潜在意向客户群发短信，吸引媒体及意向客户关注，来店赏车试驾。 预赛开始当天，将活动软文发放给受邀记者，进行传播。 3、话术培训：5月 10日前对所有销售人员进行瑞虎 09款产品话术的全面培训，要求销售人员必须牢记，并进行现场模拟演练。 常德市双星经贸发展有限公司 25物品 数量 备注签字笔 3支 用于嘉宾签到签到本 1本 用于嘉宾签到活动宣传背景墙 4块 用于活动宣传活动宣传条幅 2条 用于活动宣传活动背景板 1个主画面与 5月 6日奇瑞举办的上市仪式背景板一致，将文字更改为：“畅享生活 与苏迪曼同行 瑞虎 09款上市暨瑞虎杯都市精英羽毛球赛启动仪式”产品易拉宝 /活动介绍易拉宝 各 1个 羽毛球馆入口处摆设产品单页 100份 现场发放抽签条 48支（混双 24支） 印有活动相关的图案，可反复使用抽签盒 1个 印有活动相关的图案，可反复使用比赛牌号 72个（男单 124号，女单 124个，混双 112号各两个） 用于选手标识饮料 100瓶 参赛人员专用比赛奖品 60份 精美礼品一份新车幕布 一张 用于新车揭幕麦克风 2个 用于领导致辞和主持人讲话物料准备：常德市双星经贸发展有限公司 26在 5月 20日前将物料进驻羽毛球场馆：1、场馆内广告牌投放。 2、活动背景板、制作陈设进驻。 3、产品易拉宝和活动易拉宝放置。 4、产品单页印刷并放置到羽毛球场馆。 5、上市用车调配。 6、活动物料准备完毕。 物料布置：常德市双星经贸发展有限公司 271、活动总控 1名：负责协调监督活动过程，管理活动工作人员。 2、活动工作人员 3名：负责选手入场、嘉宾接待及现场控制。 3、摄影师 1名：负责照片拍摄及展示（可用销售服务商工作人员担当）。 4、裁判 1名：可由羽毛球馆人员担当。 人员 安排：在预选赛、决赛活动当天：常德市双星经贸发展有限公司 28效果评估 ：1、在预选赛、决赛活动期间，预计参赛选手达 800人；比赛观众每场300人，共 9000人次。 2、在预选赛、决赛活动期间，邀约媒体 15家，参与媒体 300人次。 3、 5计瑞虎意向客户的展厅来电 /店量增加 30%，瑞虎意向客户达 1500人，成交量提升 30%，预计成交 20余台。 常德市双星经贸发展有限公司 29第六部分 09款上市推广常德市双星经贸发展有限公司 30广宣计划及活动费用预算：项目 媒体单位 内容 规格 投放次数 费用广告宣传平面广告 常德晚报、常德日报、潇湘晨报 瑞虎 09款上市暨羽毛球赛活动报广 1/4半版彩 色 56次） 30000元软文广告 常德晚报、常德日报、潇湘晨报 瑞虎 09款上市暨羽毛球赛活动软文 800字左右（图文并茂） 56次） 18000元网络广告 常德汽车网 瑞虎 09款上市及羽毛球赛活动标题 新闻 全月不定时 5000元活动上市展厅物料常德市武陵区诗墙广告经营中心上市横幅、产品易拉宝、玻璃外挂、试驾车贴、上市海报、产品单页、挂旗按厂家要求 5000元羽毛球赛物料活动主背景板、横幅 (2条 )、活动海报、活动易拉宝、吊旗、活动宣传单页、刀旗、活动宣传背景墙 (4块 )按厂家要求 50000元活动礼品加油卡（ 10010张）、品牌钥匙扣（ 500个）、保温杯（ 200个） 、环保袋（ 200个）、饮料（20件） 、矿泉水（ 40件） 53000元活动场地及冠名费 瑞虎 09款上市暨羽毛球赛活动 / 60000元合计 133000元常德市双星经贸发展有限公司 31比赛期间促销：在瑞虎精英赛的举办期间，通过在店内进行配合比赛的促销，可以丰富宣传话题并结。