成都春季糖酒会中国移动12580招商方案

成都春季糖酒会中国移动12580招商方案内容摘要：

成都春季糖酒会中国移动12580招商方案 120092580招商方案2目录小区短信简介广告投放策略样刊展示12580简介41233糖酒会背景分析由中国糖业酒类集团公司主办的糖酒会是全国食品行业的重要经济活动。 目前糖酒会已成已经发展成为三千多家参展企业、成交额超过百亿的海内外知名的展览会。 糖酒会在即，对于商家来讲，一场没有硝烟的战争即将打响 中国移动 12580手机新媒体，引领用户对品牌、产品的 深度体验 ，为您的品牌带来绝佳的营销机会。 409糖酒会简介本届糖酒会将于 2009年 3月 19日到 28日在成都举办分为会展中心主会场和火车北站分会场参展厂商近 8000家，其中本地商户 4000余家预计参观人数每天约 20万人次，总计约 100万以上。 5小区短信简介“小区短信”业务是一种在特定的区域（如商业街、车站、商场、酒店、旅游景点、会议地点）、特定时间（如开业期间）对特定客户群（如本地、外地移动用户）发送特定短信的短信增值服务。 本次糖酒会，中国移动将在会展现场、 火车北站分会场、 机场和高速公路分别布置小区短信发送系统对这些地区的用户进行糖酒会相关营销。 展会现场火车站分会场机场 高速公路6小区短信的优势定位更精准投放更灵活到达率更高可以按照目标客户定位确定信息发布范围和个性化的发布方式，使得信息传播直达目标受众，成为更具分众特征，精准度更高的手机媒体。 用户可对目标用户群、发布时间、发布地点、发布量、发布内容、发布形式等众多参数进行灵活自主地选择、组合，使投放更具表现力。 系统按照设定标准准确识别用户，但不会重复发送，同时不向不符合条件用户发送，到达率更为有效。 7小区短信与短信群发的效果对比比较参数 小区短信 传统短信群发发送可靠性高。 由于小区短信是在通信骨干系统发现用户到达某个区域，并根据发送规则发送短信，因此其接收的可靠性达到1 0 0 %。 低。 对发送用户手机号码的空号比率、真实性、准确性、是否真正发送出去、是否少发、漏发均无从确定。 有效宣传成本低。 因其只对进入发送区域的手机用户发送,全部号码均为经过系统分析过的有效号码。 高。 容易因发送空号或无效号码而浪费资源，有效号码不多。 时效性好。 由于用户是主动进入该区域，刚好迎合了用户对某些信息的需求。 差。 用户大多数是在无具体需求时收到短信，且毫无个性，容易引起反感。 短信内容 新颖时尚、传递潮流、贴近寻求。 用词平淡、单一，无味。 互动性 用户可通过上行短信进行定制和回复，参与互动。 单项下行，无法互动。 数据统计小区短信广告可通过小区短信系统精确统计出每个客户的广告被多少个用户看过，以及这些用户收到广告的时间分布和地域分布。 无法提供数据统计。 实用性好。 可在最恰当时间，在用户最接近产品销售终端的时候，在用户最有需求时进行最有保障的信息发送宣传，形成最好的效果。 差。 不分时间、地点，泛泛群发。 8方案目的依托中国移动 12580信息平台资源帮助企业制定手机新传媒广告策略。 帮助成都糖酒会策划多种表现形式的手机媒体传播。 策划以“为用户设计体验价值”为导向的传播形式，传递品牌信息。 提升企业 品牌 在 2009成都糖酒会 的整合营销价值。 致力于以“价值交换理念”消除手机用户对手机广告的不良印象。 9目标受众分析糖酒会现场受众关注糖酒会但未到现场的受众糖酒会营销目标受众关注参展商户信息关注会展进展信息10推广策略以小区短信技术为基础，向机场、高速公路和会展现场的用户进行短信及彩信形式的会展宣传并结合跟进式营销达到用户和商家的双赢。 双赢移动用户 广告客户广告 信息化 价值化体现广告最大价值用户跟进式营销11推广原则 合适的方式 合适的群体 合适的位置 合适的时间时间 位置方式受众12推广方式机场高速观注：先以短信形式对机场和高速公路的用户进行公益告之，随后传播糖酒会信息。 现场发送：针对糖酒会现场用户，以每天两刊的方式进行短信及彩信的发送，对知名品牌信息和酒会信息进行广告宣传。 后续营销跟进：收集到糖酒会现场的用户，在会展期间发送糖酒会相关商户的信息进行跟进式营销。 用户资源整合：将整个糖酒会手机的用户在会展结束后为用户发送 12580时尚生活播报彩信杂志。 13广告投放地点时间和频率投放地点：场、进出成都 4个高速路口场（主会场、火车北站分会场）投放时段及频次：天投放一次，以用户进入小区时间为准。 小区短信即时下发。 天投放二次，上午 10点、下午二点各一次，小区短信即时下发。 14实施细则会场内实施方法：每天两刊短信及彩信内容发送，每一刊的彩信内容各不相同。 在场用户先接收当天的会场外彩信内容然后再接收会场内彩信内容。 用户不重复接收相同彩信，记录发送用户的手机号码供商户跟进营销使用。 会场外实施方法：面向机场和高速公路用户，用户不重复接收，每天更新一次彩信内容。 15影响人群成都双流机场客流量 6万 /天截止 2008年 11月成都高速公路日均车流量以达 5万辆以上，中高档车占高速公路的车流量的 65%，客流量约 25万 /天糖酒会会展现场越 10万 /天接收会场外内容接收会场外和会场内内容16广告位分类和报价A 场、高速和火车站投放B 广告位 2广告位 3广告位 1广告位 2广告位 3广告位 4广告位 5广告位 6总冠名广告特约赞助文字总冠名广告特约赞助文字总冠名文字总冠名文字50000元每天每个广告位价格： 1万元 /天发行机制：每天发送两期发送内容相同表现形式：图片 +文字价格： 2000元 /天发行机制：每天两期内容轮换表现形式：文字价格： 5000元 /天发行机制：每天发送两期内容轮换表现形式：图片 +文字17广告位展示300文字 广告位 1300文字 广告位 518总冠名广告套餐300文字 12580生活播报糖酒会特刊由 +类第一个广告位 A+ 300文字 类彩信文字广告30万元20短信 前正在举办第80届全国糖酒会，随后您将收到本届糖酒参展商介绍免费专刊。 中国移动提醒您，商旅出行，预订机票、酒店可拨打 12580。 每天投放一次，以用户进入小区时间为准，在发彩信之前会以短信的形式进行公益性质的宣传21短信 午 10点、下午二点各一次欢迎您参加在成都举办第 80届全国糖酒会，随后您将收到本届糖酒参展商介绍免费专刊。 中国移动提醒您，商旅出行，预订机票、酒店可拨打12580。 22彩信样刊水井坊欢迎您驾临四川糖酒会 !此彩信由 12580生活播报 提供 成都糖酒会特刊 今天是 2009年 3月 15日星期四 农历正月月三十气象提示：今日多云 ， 北风 3 气温 6 / ， 出行注意保暖。 本期导读：【 会议快讯 】【 知名品牌 】>舍得不舍得>中国白酒第一坊【 成都风采 】>武侯青羊面对面【 会外休闲 】>天府之国吃购玩 洛蒂 钱德勒与主席帕特 帕特里克将于 3月 10日 寻找加州洛蒂葡萄酒在华商机。 可见 ，加州洛蒂葡萄酒很有可能进军中国市场。 山东濮阳县参展厂商 ， 山东曲丝糖业有限公司 ， 于本次展会中 ， 展示了他们最新的结婚礼糖系列。 本系列包括散糖 、新婚包装 、 等数十中产品。 位于第三展厅的 311号参展厂商 ， 长沙帝祁糖厂 ， 于今日在其展位上举办洽谈特卖会。 近日下午 14点 ， 于展览馆西侧的 6号展厅 ， 将举办由中国粮油集团专家主讲的 ， 关于我国糖酒产业现状与发展的讲座。 近日 ， 加多宝宣布成为广州亚运会高级合作伙伴 ， 在体育赛场上驰骋多年的可口可乐就此黯然出局。 王老吉也成为继联想之后又一次以 “ 排他性 ”权益将国际巨头挡在顶级体育赛场之外的民族品牌。 =【 知名品牌 】 =舍得不舍得 来自东道主成都本土的品牌自然是相当受瞩目的。 这些品牌除了占据地利 、 人和的优势外 ，其自身的悠长品牌文化才是吸引眼球的亮点。 古人有句话叫做 “ 礼以酒成 ” ，也就是说无酒不成礼。 因此 ， 自古以来我国便形成绚烂缤纷的美酒文化。 一句 “ 何以解忧 ， 唯有杜康 ” 让人们永远记住了将这琼浆玉液带给人间的杜康。 无论这个传说是真是假 ， 都让我们感受到了酒的风格 、 灵动和韵律。 中国的酒文化博大精深 ， 酒旗迎风招沽思盖 辏 烧嬲 菀锞频木 窈臀幕 目峙轮挥猩岬昧恕腔廴松 肺簧岬茫 泄 幕 途莆幕 岷系萌绱送昝赖囊参蕹銎溆摇23彩信样刊现在从本次舍得旗下参展的诸多产品中特挑出以下几种给大家介绍一番： 彩绘微雕龙凤呈祥瓷器装有人说 ， 酒是有灵魂的 ， 每一滴酒都带着浓浓的醇香 ， 每瓶酒都有自己的性格与灵气。 至尊舍得借艺术家之手 ， 专用龙凤呈祥瓷器 ， 为世间喻示富贵吉祥之宝物 ，敛 30年典藏之精华 ， 让每一瓶至尊舍得都带着一种朝圣般的虔诚。 让每一瓶最高贵的等待 ， 都是最后一滴在舌尖缓缓布满的满足。 汉代青铜器仿玉雕珍藏品鉴赏色泽如苍古幽雅 ， 质感如冰似玉 其釉色澄澈透明 ， 似一泓清水幽幽 ， 将 30年的至尊舍得烘托得如同睡在千峰翠色之间的一泓清泉。 将汉代青铜器仿玉雕瓷器的雅致 ， 与舍得的深邃和悠远融合得完美无瑕。 =【 知名品牌 】 =舍得不舍得 来自东道主成都本土的品牌自然是相当受瞩目的。 这些品牌除了占据地利 、 人和的优势外 ，其自身的悠长品牌文化才是吸引眼球的亮点。 古人有句话叫做 “ 礼以酒成 ” ，也就是说无酒不成礼。 因此 ， 自古以来我国便形成绚烂缤纷的美酒文化。 一句 “ 何以解忧 ， 唯有杜康 ” 让人们永远记住了将这琼浆玉液带给人间的杜康。 无论这个传说是真是假 ， 都让我们感受到了酒的风格 、 灵动和韵律。 中国的酒文化博大精深 ， 酒旗迎风招沽思盖 辏 烧嬲 菀锞频木 窈臀幕 目峙轮挥猩岬昧恕腔廴松 肺簧岬茫 泄 幕 途莆幕 岷系萌绱送昝赖囊参蕹銎溆摇中国白酒第一坊 穿越时空 ， 给我们带来600年历史的芬芳醇厚 ， 和坊间历经沧桑后的生命震颤。 这杯从诞生起就已经注定与历史 、 传统结下深厚渊源的酒 ， 经过不断创新和推广 ， 已经逐渐成为 “ 中国高尚生活元素 ”。 水井坊 ， 采用古法酿酒秘笈 ， 激活历经元 、 明 、 清三朝的古窖池微生物菌群 ， 利用现代生物技术酿制而成 ， 陈香飘逸 、 甘润幽雅 、回味悠长。 水井坊传承酒文化精粹 ， 诠释了中国酒美学内涵。 酿造过程中的传统技术和现代技术的结合 ， 包装设计上的近乎艺术化的追求 ，以及推广中对消费者深刻的洞察 ，都使水井坊形象卓尔不群。 玉琮装水井坊 大器天成古人尊玉琮为礼器 ， 世间稀有唯显贵者得之。 玉琮装水井坊 ， 秉“ 玉琮之礼 ” ， 承 “ 尊贵之气 ” ，彰显非凡尊崇。 玉琮装瓶身呈外方内圆之形 ， 代表着天圆地方的宇宙观 ， 有 “ 贯通天地 ” 之义。 一盒之内一大一小两尊玉琮装水井坊酒 ， 伴有两只翠玉。