地产策划-保利康桥活动方案

地产策划-保利康桥活动方案内容摘要：

地产策划-保利康桥活动方案 11广东电视台、南方电视台论坛系列节目 :享受 ·生活2008年高端产品奢华盛会22 本期演播室现场 ：保利康桥销售中心 展示及酒会地点：保利康桥销售中心 节目时间： 2008年 5月 17日 15:3018:30方电视台联手录播搜房网网络直播平面媒体联合报道演播室人数： 50人酒会时间： 19:0022:00绝媒体参与。 酒会人数： 60人33目 录 一、前言 二、节目形式及内容 三、本期品牌及参与嘉宾 四、流程 五、地产与奢侈品 六、关于奢侈品 七、节目的独特价值 八、感谢 附录：品牌在今年奢侈品展上的图片44一、前 言 “我们命名为奢华的事物，不只是那些走过久远岁月的名字。 他们代表了某个年代最具创意的思想，最繁复而又最唯美的制作过程，对未知领域最深刻的探索以及历经变迁仍然笃定的坚持。 更重要的是，它让我们看到了那些生活在巅峰世界的人们如何为自己和更多的人创造一种梦想的生活。 品质，是一种信仰。 2008特别节目 享受 ·生活 电视论坛现在开始。 ” 2008年 5月 17日，在广州，将会有一台特别的电视节目：广 东电视台及南方电视台共同制作及播出的论坛系列 2008特别节目： 享受 ·生活 将会在保利康桥隆重上演。 55媒体：电视媒体、报纸媒体、网络媒体。 形式：深度访谈、开放型展示及高端酒会的融合。 主持人：陈欣健（香港、英文）、张海燕（中文）上场气氛节奏：钢琴二、节目形式及内容66二、节目形式及内容第一环节 ：高度：奢侈品品牌的故事 （由主持人和各品牌代表阐述）关键词：有趣的历史由来、有趣、经典的故事、历史名人。 转场：广告时间第二环节：深度：奢侈品的影响力 （由品牌提供影视展示或实物展示）关键词：历史影响力、文化影响力、经济影响力、政治影响力。 转场：广告时间第三环节：广度：奢侈品的生产力及价值体现（由地产品牌和奢侈品牌一起联动）关键词：收藏、传世经典、品位人生。 77三、参加品牌1. 支持品牌或品牌代理：德国 荷兰世爵 华南美国商会 、超品会 、 劳斯莱斯 、 法拉利 、 保时捷 、 玛莎拉蒂 、 奔驰 、 龙星行 、 德迈国际 、汉莎航空 、 法拉利红色之旅 、 瑞士 人头马全系列 （ 包括路易十三 、 、 施华洛世奇 、 奥迪。 2、 现场品牌：德国 兰世爵 南美国商会、奔驰龙星行、德迈国际、汉莎航空、法拉利红色之旅、瑞士 头马全系列（包括路易十三、 施华洛世奇。 3、 展示品牌：德国 兰世爵 驰、瑞士 头马系列（包括路易十三、 施华洛世奇、奥迪。 88三、参加品牌说明 瑞士 华洛世奇将赞助主持人及模特走秀，其中 00多万的珍珠，主持人佩戴的价值 40多万，模特佩戴的价值 200多万。 世爵公司的两位品牌代表特地从荷兰和北京飞来广州参加活动，并带来了 500多万的 驰展出了最新的、广州唯一一架奔驰 值190多万，同时展出进口奔驰 600房车。 人头马品牌带来了全系列的名酒 ：路易十三，人头马天醇 示及嘉宾饮用）等 ； 奥迪（广州锦龙奥迪 为本次活动接待用车。 99邀请嘉宾借助芬兰领事馆、法国领事馆、法国商会、华南美国商会，各大银行机构邀请其理事及会员到场，及透过广大奢侈品牌代表及其 拍卖品赞助及部分嘉宾邀请：汇丰银行、渣打银行1010现场参与嘉宾男、女主持人： 1、论坛嘉宾：各品牌代表，保利康桥代表，各大媒体代表，搜房网（直播），广东电视台、南方电视台（录播）共 50人2、酒会嘉宾：芬兰领事馆、法国领事馆、法国商会、华南美商会理事及会员；渣打银行 丰银行 发展银行代表。 各品牌代表及品牌邀请的 利康桥 会名流，慈善机构代表，电视台 60人1111演出团体男、女主持人： 1、主持人主持人：陈欣健（香港、英文）、张海燕（中文）2、模特“美在花城”模特 4位、“西关小姐”模特 1位3、节目支持雪狼湖音乐总监陈哲 夜上海 1212活动内容简述男、女主持人：（下午）电视论坛内容：围绕设定的主题展开讨论，主持人巧言令色让活动气氛融洽，配合媒体记者问答环节，让讨论更加活跃，现场更有钢琴表演，为本次活动增色不少。 同时电台及搜房网（直播），广东电视台、南方电视台（录播）（下午）展览内容：所有品牌在现场展示。 （夜晚）晚宴内容：嘉宾在享用美酒佳肴的同时配合有精彩的活动： 歌剧式舞蹈、 易十三展示。 晚上的酒会举行慈善拍卖，各品牌提供各自精品进行慈善拍卖，为山区小学捐款。 1313四、流程 9： 00 11： 00 品牌进场及访谈演练 13： 00 15： 00 现场演播室、电视录制准备 15： 00 15： 30 下午的嘉宾签到签到（弦乐迎宾） 15： 30 18： 30 本期论坛节目（三个环节） 18： 30 19： 00 晚上的嘉宾签到餐饮准备（楼盘及奢侈品欣赏） 19： 00 19： 15 酒会前上演歌剧式舞蹈： 金碧辉煌百乐门 致辞（保利康桥领导） 19： 20 20： 30 酒会、餐饮和品酒环节易十三展示 20： 30 20： 40 慈善拍卖（弦乐合奏表演） 20： 40 20： 55 美商会特别节目 20： 55 21： 25 特别礼品互赠（以抽奖形式进行） 施华洛世奇水晶模特秀 21： 30 22： 00 品牌自由交流1414五、地产与奢侈品十年磨砺，百载唏嘘。 如果说广东房地产的崛起是全国地产业发展的缩影 , 奢侈品的发展就更堪为南中国开始进入品位时期的见证。 凤凰涅磐，传承百载的财富故事 !百年老街，古风长堤。 广州不仅凝炼出无数浮沉故事，更是成为南国乃至中华经济雄起的先驱。 中国经济持续二十多年的高速增长，让全球叹为观止。 迄今为止中国已成为每年吸引外资最多的国家 ,被誉为 世界工厂 , 全球制造中心 使中国产生了一大批财富新贵 2%,当此之时全球的奢侈品厂商也把目光放在了中国 州）国际奢侈品展看好以广州为核心，珠三角为半径，华南为半圆 10+2（即粤、桂、闽、赣、湘、云、贵、川、琼、鄂、香港、澳门）的泛珠江三角洲地区的规模化经济体系，以及其蕴藏着巨大消费力的富豪和中产阶级群体。 广东省的国内生产总值（ 年来一直高居全国首位， 2005年突破 2万亿元达到 21701亿元，已经超越香港和新加坡，并与台湾相差不多，粤、港、澳三地加在一起经济总量更是十分可观。 1515货币符号 ·生活品格 :无国界的世界共同语。 如果说追逐财富是人类永恒的主题 ,而享受生命则是人类最后的皈依 ,在这两点上 ,没有语言和民族之分 每年无数的各国商旅来这里寻找财富梦想 ,而保利康桥则以其国际化的生活品格 ,创造出气吞天下却举重若轻的水晶宫邸 ,成为他们营役生活中的伊甸园。 广州有着邻近港澳、连接顶级人士与奢侈品厂商之间供需平台的作用，同时也是各顶级品牌传递尊贵文化、获取行业动态、发布企业信息的交流平台。 这次我们在房地产做论坛，把地产的销售中心直接变为演播室，提出了 “论坛 +顶级人士交际平台”的酒会理念，使之不光是展示名贵商品，更成为顶级时尚人士年度聚会的“交际沙龙”，真正起到奢侈品消费潮流“风向标”的作用。 （续上）1616六、关于奢侈品奢侈品在国际上的概念是“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。 “奢侈品”是与成功的品牌、过硬的质量、优秀的设计理念乃至历史积淀、文化传承联系在一起的，是由这些因素才决定了它高昂的价格。 现今中国奢侈品市场价值约为 20亿美元，占世界奢侈品消费份额的12%。 另据中国品牌战略协会分析，中国奢侈品消费每年正按 10%20%速度增长，预计到 2015年，中国将超过美国成为继日本之后的世界第二大奢侈品消费大国。 广州是华南地区的经济之都，是华南乃至全国商品进出口的重要门户，传统上还是中国唯一的会展中心，现在仍是全国最重要的会展中心之一，一年两度的“广交会”至今仍然无可取代。 1717七、节目的独特价值节目独特的广告价值A、 大众与小众传播结合 ：辐射全球（内地、香港） ,目前已进入全国 1000多家有线电视网和数字电视网络，国内可接收人口达 过亚洲 2号卫星，覆盖全球人口达二十亿以上。 广告延续性强 ,品牌传媒与实力企业的联姻 ,形成产品品牌上升的合力；晚会当天的品牌和参与的名流，形成 一定范围内的有效的小众传播。 B、 独特模式，独到构思，独创风格，为品牌创造 更为深入、更为高端、更为互动活跃 的传播空间；C、 新颖持续的论坛，创新灵活的广告铺排，形式亲民，具有行业排他性，全面提升品牌的好感度；D、 地面宣传的轰动、电视节目的盛况、公共关系的融合，使 节目运作与事件行销完美组合，强势互补，深入传达品牌信息；E、 博弈经济时代的商机，眼球效应凝聚的焦点，品牌目标 受众集中度更高，印象更为深刻。 1818八、感谢这是一个体验式的电视演播现场。 这是一个顶级人士的交际平台。 这是一个高端慈善回报社会的盛宴。 这是一个送人玫瑰，手留余香的时刻。 2008年 5月 17日，期待与您共同参与。 1919附：部分出席品牌2020212122222323242425252626谢 谢。